Изображение предоставлено агентством ICU с сайта https://icu.agency/

Привлечение клиентов с помощью креатива для новой линейки шин Nokian Tyres

Агентство ICU разработало новое визуальное решение для инновационной линейки шин Nokian Tyres.

Заказчик проекта: Nokian Tyres — один из глобальных лидеров по инновационным разработкам  в сфере автомобильных шин.

Задача проекта: создать креативную рекламную кампанию для новой линейки шин

Состав работ: дизайн-решение для рекламной кампании.

Решение задач заказчика

Последняя разработка шин —Hakkapeliitta 10p — была специально создана для российских условий, предлагая непревзойденное сцепление в максимально нестандартных ситуациях благодаря уникальным шипам.

Команде агентства ICU была поставлена цель — отразить преимущества линейки Hakkapeliitta 10p в одном креативе, передавая дух прогресса и технологий. Эксперты ICU были вызваны, чтобы создать эффективную рекламу, привлекающую клиентов к последней разработке Nokian Tyres.

Что делает новую линейку шин Hakkapeliitta 10p такой особенной? Что делает ее уникальной? Как ее инновационные технологии могут помочь водителям на дорогах России? В ответ на эти вопросы в агентстве сосредоточились на ключевых особенностях новой линейки шин.

Выявленная проблема

Инновационность часто упоминается в рекламе шин, но обычно она описывается через сложные образы и смыслы.

Идея

Для успешного проведения рекламной кампании и достижения поставленных целей необходимо было выполнить три важных условия для флагманской линейки шин Hakkapeliita 10p. Во-первых, нужно было подчеркнуть инновационность данной линейки на рынке, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей. Во-вторых, обозначить, что эти шины относятся к премиум-сегменту, чтобы повысить их престиж и статус. В-третьих, креативы должны были быть легко воспринимаемы и считываемы автомобилистами на большой скорости.

Для того чтобы определить, какие темы актуальны и важны для конкурентов, было проведено исследование. В результате, команда ICU пришла к выводу, что метафора неземной технологии может стать основой визуального стиля рекламной кампании. Этот прием был новым для российского рынка и позволил линейке  Hakkapeliita  стать более запоминаемой в рекламной коммуникации.

Дизайн

Метафора неземной технологии была использована, чтобы подчеркнуть инновационность и высокие технологии, которые лежат в основе производства шин Hakkapeliita 10p. Визуальный стиль рекламной кампании был разработан таким образом, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей и создать у них ощущение, что они выбирают продукт, который является лучшим на рынке.

Результат работы

Использование метафоры неземной технологии и нового визуального стиля позволило бренду Nokian Tyres подчеркнуть свою принадлежность к премиум-сегменту. Этот прием полностью передал престиж и статус продукта на рынке, что в свою очередь привлекло внимание более широкой аудитории.