Изображение предоставлено агентством ICU с сайта https://icu.agency/.
Агентство ICU создало креативную рекламу приложения «Мой край» для жителей Белгородской области.
Заказчик проекта: Мобильное приложение «Мой край» это идеальный способ для тех, кто хочет познакомиться с невероятными местами Белгородской области. Все, что нужно, — это скачать приложение и начать свое путешествие. Приложение позволяет вам спланировать свой маршрут, поделиться новыми местами с друзьями и даже пополнить базу локаций.
Задача проекта: разработать креативную коммуникационную стратегию для мобильного приложения.
Решение задач заказчика
Выявленная проблема
Жители Белгорода ищут необычные формы проведения свободного времени в своей родной области, но сталкиваются с ощущением, что все уже изучено и нечему удивляться.
Состав работ:
- коммуникационная стратегия;
- дизайн-решения.
Исследование
Когда агентство ICU начало работу над проектом, основная задача состояла в том, чтобы донести до местных жителей все преимущества использования приложения «Мой край». После тщательного погружения в потребности белгородцев было выяснено, что главная проблема, с которой сталкиваются жители – это чувство рутины городской жизни.
Именно здесь мобильное приложение «Мой край» предлагает отличную альтернативу – базу малоизвестных, при этом красивых и достойных внимания локаций для отдыха. Это позволяет местным жителям вновь почувствовать себя первооткрывателями любимого края и насладиться приключениями на полную катушку.
Креатив
При работе над концепцией было учтено несколько моментов. Во-первых, мобильное приложение предназначено для широкого круга людей, поэтому агентство стремилось к простоте и легкости восприятия информации. Во-вторых, продукт ориентирован на отдых и развлечения, поэтому в рекламе приложения был применен развлекательный подход без акцента на функциональных возможностях. В-третьих, основным преимуществом приложения является возможность замены известных мест отдыха на менее популярные и более интересные, поэтому для продвижения мобильного приложения создано противопоставление с городской жизнью и привычными экскурсиями.
Результат работы
Итогом работы стала тема приключенческих фильмов, в которых каждый житель Белгородской области становится героем своего собственного маршрута. Эта эпичная идея пришлась по вкусу многим местным жителям, которые устали от обычной рутины. Кроме того, такой подход хорошо отстраивает «Мой край» от конкурентов, которые чаще всего подаются в стиле минимализма.
В целом, «Мой край» – это отличная возможность для тех, кто ищет новые места для отдыха с друзьями и близкими. Оно позволяет вам насладиться приключениями и изучить красоты любимого края. Скачайте его прямо сейчас и начните свое путешествие!
