Кейс агентства IDEAS — пример комплексного маркетинга: от первой идеи и аналитики до продаж, продвижения и полноценного присутствия бренда на рынке.
О проекте
Заказчик проекта: «Изилист», который начинался как уникальная формула и постепенно превратился в оформленный, узнаваемый и коммерчески перспективный продукт.
Задача проекта: пройти весь путь создания бренда: выстроить стратегию, разработать айдентику, подготовить упаковку, создать маркетинговую инфраструктуру и организовать продажи как в онлайне, так и на маркетплейсах.
Решение
Проект «Изилист» стал примером того, как из инновационной, но ещё не оформленной разработки можно создать продукт с чётким характером, эмоциональной ценностью и конкурентными преимуществами. Клиент обратился в агентство с оригинальной формулой средства для комнатных растений, не имеющей аналогов в сегменте. Задача агентства заключалась в том, чтобы определить направление развития, структурировать преимущества продукта, разработать коммуникацию и подготовить основу для коммерциализации.
Работа началась с исследования категории, аудитории и конкурентной среды. Команда изучила потребительские сценарии, барьеры выбора и драйверы спроса, выявила ниши внутри сегмента и определила точки роста. На основании анализа была сформирована маркетинговая стратегия и позиционирование, которое подчёркивало ключевые преимущества продукта: простоту использования, безопасность, эффективность и заботу о растениях без сложных инструкций.
На стратегической основе была создана концепция бренда. Появился нейминг «Изилист», передающий идею лёгкости и природного роста, а также задающий эмоциональный тон будущим коммуникациям. Дизайн-команда разработала визуальную концепцию, фирменный стиль, систему графических элементов и язык коммуникаций. Упаковка стала важным инструментом выделения: она подчёркивает преимущества продукта, создаёт современный и дружелюбный образ, работает в офлайне и на онлайн-витринах.
Дополнительно агентство разработало план продаж, в котором были определены каналы вывода, механики продвижения, сценарии точек контакта и последовательность этапов запуска. Параллельно был создан медиаплан, включающий распределение бюджета, рекламные форматы, периодизацию коммуникаций и цели по охвату и трафику.
В рамках продвижения агентство использовало цифровую рекламу: запускало рекламные кампании в социальных сетях, поисковых системах и на маркетплейсах, тестировало креативы, оптимизировало ставки и конверсии. Настраивались визуальные и текстовые объявления, создавались промоматериалы, адаптированные под разные аудитории. Благодаря комплексному подходу реклама обеспечила приток трафика, ускорила узнаваемость и поддержала первые продажи.
Особым этапом стал вывод продукта на маркетплейсы. IDEAS подготовило карточки товаров, описания, фотографии и инфографику, оптимизировало контент под поисковые алгоритмы, настроило внутреннюю рекламу и занималось операционным ведением продаж. Агентство анализировало спрос, корректировало стратегию, тестировало гипотезы и обеспечивало стабильную динамику заказов.
Результат
В итоге «Изилист» получил полноценный бренд, маркетинговую платформу, визуальную айдентику, упаковку, стратегию продаж и рекламную инфраструктуру. Кейс стал показательным примером того, как агентство способно провести продукт через все этапы — от идеи до реальных продаж и узнаваемости на рынке.
