Агентство IDEAS реализовало комплексный проект по обновлению коммуникаций и визуальной идентичности для девелопера.
Заказчик проекта
Услуги по брендиндингу понадобились девелоперской компании RBI — одному из ведущих застройщиков Санкт-Петербурга, работающему с 1993 года. Компания специализируется на создании эксклюзивных объектов элитного и бизнес-класса, расположенных в историческом центре и престижных новых районах города. Проекты RBI известны тонким соответствием духу локации, продуманной архитектурой, качественными планировочными решениями и вниманием к материалам, ландшафту и внутреннему пространству.
С 2002 по 2021 год в структуре группы существовал отдельный бренд «Северный город», сфокусированный на жилье комфорт-класса. Однако основной маркой и ключевым лидером сегмента элитной недвижимости Петербурга остаётся именно RBI.
Задачи проекта
Перед агентством стояла задача обновить визуальное восприятие бренда, адаптировать коммуникации под современные стандарты и создать единый эстетический язык, который отражает ценности компании — архитектурную безупречность, наследие, премиальность и уважение к историческому контексту города.
Решение
Работа началась с разработки бренд-платформы, которая определила стратегические опорные точки: позиционирование, ценностное ядро, характер бренда, принципы коммуникаций и визуальный тон. На основе аналитики рынка, изучения аудитории и уникальных характеристик проектов RBI была сформирована концепция, подчеркивающая культурность, элегантность и архитектурное наследие, лежащее в основе каждого объекта компании.
Следующим этапом стал масштабный ребрендинг, включающий обновление визуального языка. Команда IDEAS создала современную, чистую и премиальную айдентику: логотип, цветовую систему, типографику, композиционные принципы и элементы фирменного стиля. Особое внимание уделялось гармонии визуальных решений с архитектурной философией RBI: строгие линии, благородные оттенки, структурные сетки и визуальная сдержанность позволили передать характер девелопера — уверенный, зрелый, профессиональный.
На базе айдентики был выстроен полный визуальный стиль бренда, применимый к рекламным материалам, навигации, презентациям, веб-коммуникациям и корпоративным носителям. Это обеспечило единое визуальное поле и позволило обновленному бренду органично существовать во всех каналах.
Дополнительно агентство разработало и оформило контент для социальных сетей. Были созданы дизайн-шаблоны, инфостиль, визуальные принципы подачи архитектурных изображений, а также концепции рубрик. IDEAS также вело соцсети RBI, создавая контент-план, тексты, дизайн-материалы и визуальную коммуникацию. Дизайн контента следовал премиальной стилистике бренда: чистые композиции, акцент на деталях проектов, архитектурные ракурсы, мягкая цветовая палитра.
К проекту также входило производство визуальных материалов: видеомонтаж, ретушь, создание визуальных композиций, генерация изображений для контентных задач, адаптация фотоархитектуры и материалов объектов под единый стиль. Это позволило формировать целостный контент, который отражает эстетику бренда и усиливает эмоциональное восприятие проектов RBI.
Результат
В итоге компания получила обновлённый, современный и выразительный бренд, соответствующий уровню её объектов и статусу лидера элитного девелопмента Санкт-Петербурга. Новый визуальный язык усилил коммуникации, повысил узнаваемость и создал фундамент для дальнейшего роста. Клиент отметил, что обновление стало логичным развитием бренда и полностью соответствовало философии компании.
