Агентство IDEAS разработало комплексную маркетинговую и визуальную систему для кормов домашних животных.
О проекте
Заказчик проекта: Great Meal — бренд натуральных кормов для собак и кошек с высоким содержанием мяса. Продукция Great Meal создаётся в России по технологии мягкой воздушной сушки, без зерна, искусственных добавок и компромиссов по качеству.
Задача проекта: создать бренд с сильным характером, выразительным визуальным языком и удобной системой коммуникации, который сможет выделиться в высококонкурентном сегменте pet-food.
Решение
Работа началась с формирования маркетинговой стратегии, определяющей позиционирование, ценностное ядро бренда и ключевые преимущества продукта. Анализ рынка натуральных кормов, изучение потребителей, особенностей выбора владельцев домашних животных и конкурентов позволило выделить главное: доверие, безопасность и натуральность. На основе исследования агентство сформировало стратегическую основу, в которой Great Meal позиционируется как честный бренд без искусственных компонентов, предлагающий питомцам «натуральный рацион без компромиссов».
Далее команда IDEAS разработала бренд-платформу, включая миссию, философию бренда, тоны коммуникации, визуальные и вербальные принципы взаимодействия с аудиторией. Бренд получил чёткий характер — экспертный, честный, заботливый и ориентированный на здоровье животных.
Следующим этапом стала разработка айдентики и фирменного стиля. Визуальная концепция была построена на сочетании натуральности и технологичности, отражающих метод мягкой воздушной сушки. Дизайн айдентики включает логотип, фирменные цвета, типографику, графические элементы и стиль подачи фотографий. Образ получился современным, чистым и легко масштабируемым на разные носители.
Особое внимание было уделено упаковке и этикеткам. В сегменте кормов покупатель выбирает глазами, поэтому упаковка должна не только привлекать внимание, но и ясно доносить ценность продукта. Агентство разработало удобную и информативную систему упаковок, которая подчёркивает высокий процент мяса, отсутствие зерна, технологию производства и натуральность состава. Были созданы макеты для разных вкусов, форматов и серий, обеспечивающие визуальную целостность и лёгкое восприятие информации.
Для продвижения продукта на маркетплейсах IDEAS подготовило карточки товаров — тексты, визуалы, инфографику, преимущества и структурированные аргументы, повышающие конверсию в просмотре и добавлении в корзину. Изображения и информационные блоки были адаптированы под требования площадок, обеспечивая высокую читаемость, понятность и узнаваемость бренда.
Результат
Итогом проекта стало создание полноценной бренд-системы Great Meal: от стратегии и визуального языка до упаковок и карточек товаров. Агентство выстроило фундамент для дальнейшего роста, вывода новых продуктов и масштабного присутствия в онлайн-каналах. Обновлённый бренд выглядит профессионально, современно и вызывает доверие у владельцев животных, ценящих натуральность и качество.
