Агентство IDEAS реализовало комплексный проект по формированию бренда для необычного театра. Читайте кейс об особенностях брендинга в сфере искусства.
Заказчик проекта
Услуги по брендингу для «Дашков 5» — первого репертуарного иммерсивного театра в России, расположенного в историческом четырёхэтажном особняке. Театр создает уникальный формат взаимодействия со зрителем: каждый спектакль — это путешествие в новый мир, где драматургия, пространство и чувства соединяются в единую живую реальность. Гости перемещаются по залам, погружаясь в атмосферу, созданную через хореографию, ароматические композиции, свет, звук, предметные декорации и игру актёров, которая складывается для каждого в индивидуальную историю.
Решение
Стратегия и бренд-платформа
Работа началась с разработки бренд-платформы, определяющей характер театра, его ценности и место в культурной среде. Анализ аудитории, атмосферы площадки и конкурентного контекста позволил сформировать позиционирование, основанное на эмоциональном опыте, персональном взаимодействии и театральной магии, возникающей в контакте зрителя и пространства. Бренд-платформа задала чёткий вектор развития коммуникаций и образа театра как территории новых смыслов, чувств и индивидуальных открытий.
Маркетинговая стратегия
На основе платформы была разработана маркетинговая стратегия, включающая инструменты привлечения аудитории, формирование узнаваемости и работу с каналами продвижения. Стратегия учитывала специфику иммерсивного формата, его эмоциональность и необходимость тонкой подачи художественной ценности. Были определены ключевые сегменты аудитории, точки входа, механики вовлечения и принципы построения коммуникаций.
Айдентика и фирменный стиль
Следующим этапом стало создание айдентики, которая визуально отражает атмосферу «Дашков 5». Дизайнеры разработали стиль, основанный на сочетании историчности особняка и современного художественного взгляда. Эстетика айдентики строится на глубине, многослойности и драматургии. Визуальный язык включает характерную типографику, цветовую палитру, графические элементы и композиции, передающие ощущение погружения, движения и смены пространств. Стиль легко масштабируется на цифровые и печатные носители, поддерживает премиальность театра и помогает сформировать узнаваемый образ.
Многостраничный сайт с покупкой билетов
Агентство разработало многостраничный сайт, который стал цифровым отражением театральной атмосферы и полноценным сервисом для зрителей. Сайт позволяет пользователю не только познакомиться с репертуаром, историей театра и творческой командой, но и купить билеты онлайн: выбрать спектакль, дату, сеанс и оформить покупку в несколько шагов. Навигация построена плавно, визуальные акценты создают эффект погружения, а структура помогает быстро находить расписание, описание постановок и варианты посещения. Интеграция билетов в экосистему сайта превратила его в важный инструмент продаж и взаимодействия с аудиторией.
Медиаплан и продвижение
Для выхода театра в информационное поле был подготовлен медиаплан, включающий каналы коммуникации, формат контента, частоту взаимодействия и точки касания с аудиторией. Медиаплан учитывал специфику иммерсивного формата, необходимость эмоционального сторителлинга и постепенного вовлечения зрителя в эстетический мир «Дашков 5». Были определены этапы запуска, рекламные активности, работа с соцсетями, партнёрские интеграции и PR-направления.
Результат
После реализации стратегии, разработанной агентством, заказчик получил яркий бренд, отражающий особенности театра, а также полноценное представительство в интернете — многостраничный сайт для коммуникации с аудиторией и продажи билетов. Кроме того, команда IDEAS провела комплекс работ по продвижению театра, повысив его популярность.
