При переносе контента в новые разделы на сайте важно заранее продумать новую категоризацию материалов, проработать страницы и проверить, присутствуют ли на них элементы, которые влияют на индексацию. Это помогает сохранить существующий трафик, а при тщательной проработке даже нарастить его объём. Именно такой подход использовала команда IT-Agency, когда к ней обратилась компания «ВкусВилл», решившая объединить разрозненный контент в единое медиа. Запрос возник в связи с тем, что представителям целевой аудитории неудобно было искать информацию в разных разделах на сайте.
Заказчик проекта: ВкусВилл — бренд с сетью магазинов и сервисом, который бесплатно доставляет продукты для здорового питания. В декабре 2024 года работало свыше 1730 магазинов и 215 дарксторов в 173 городах РФ, а также мобильное приложение ВкусВилла и онлайн-магазин.
Задача проекта: сохранить трафик во время редизайна разделов сайта и обеспечить SEO-сопровождение запуска медиа.
Кратко о результате: по итогам проекта не только не потеряли трафик, но и нарастили его в несколько раз
Команда агентства начала активно работать над проектом в мае 2021 года, а медиа было запущено в апреле 2022. Была выполнена основная задача по сопровождению разработки и запуску медиа с учётом всех рекомендаций и требований со стороны SEO.
Старый контент не только не потерял трафик, но и стал собирать его в большем объёме. Например, в раздел рецептов читатели стали заходить на 43% чаще, а с учётом новых публикаций объём трафика здесь вырос в 6 раз.
Суммарный поисковый трафик на статьи, рецепты и новости увеличился в 3,5 раза в период с марта по сентябрь 2022 года. Ежемесячно объём визитов увеличивался на 10-50%. Этот результат во многом был заслугой редакции ВкусВилла, выпускавшей качественный контент. Но стоит учитывать, что даже самые хорошие материалы без учёта требований поисковиков не попадут в топ выдачи.
Что делали оптимизаторы агентства для достижения цели
Целиком изменили структуру раздела рецептов
Раздел с рецептами был ключевым, поскольку приносил свыше 200 тысяч визитов каждый месяц, а продукты из рецептов можно было сразу добавить в корзину и купить. То есть именно рецепты помогали быстрее делать из читателей покупателей, поэтому оптимизаторы IT-Agency начали работу с этого раздела.
Заменили линейную категоризацию на разветвлённую. Вместо деления на широкие верхнеуровневые категории, в которых было не до конца понятно, где искать рецепт, появилось деление по нескольким параметрам.
Помимо категории блюда можно искать рецепт по параметрам, например, времени или сложности приготовления. Набор фильтров стал ещё одной витриной рецептов и дополнительной точкой входа для потенциальных покупателей.
Исключили технические дубли страниц
Из-за пересмотра категоризации рецептов некоторые страницы стали относиться сразу к нескольким разделам. Но создавать одинаковые страницы для каждой категории — не лучшее решение, так как из-за дублирующего контента они бы хуже ранжировались поисковиками. Чтобы избежать дублирования, оптимизаторы совместно с дизайнерами и разработчиками нашли оптимальное решение с точки зрения SEO. В итоге сделали так, чтобы рецепт мог находиться в разных разделах, но при этом контент не дублировался.
Оптимизировали страницы с рецептами
После работы над структурой раздела команда IT-Agency перешла к оптимизации самих страниц с рецептами.
Сделали так, чтобы поисковики видели весь контент на страницах. Например, подтянули контент из внешнего виджета с пищевой ценностью в код и микроразметку. Это помогло избежать ситуации, когда поисковые системы не видели калорийность блюда и из-за этого считали страницы ВкусВилла менее полными по сравнению со страницами других компаний.
Сделали карточный дизайн с учётом требований SEO и добавили версию рецептов для печати. Рецепты в карточках удобнее, так как читатель может не листать вниз всю страницу, а просто свайпать шаги. В то же время с точки зрения SEO такой дизайн может быть не лучшим решением из-за дублирования контента в коде страницы, что опять же ухудшает ранжирование поисковиками. Чтобы это исключить, оптимизаторы IT-Agency совместно с разработчиками нашли решение, которое работало и учитывало требования поисковых систем.
Дополнительно вместе с разработчиками оптимизаторы реализовали возможность распечатать рецепт. Для этого добавили генерирование по кнопке актуальной версии рецепта для печати. У такого решения, в отличие от добавления pdf-файла на страницу, нет главного минуса, который заключается в невозможности быстро отредактировать рецепт. Кроме этого, содержание pdf-файлов иногда индексируется поисковиками, что может негативно сказываться на показателях основной страницы.
Добились получения расширенных сниппетов и роста присутствия в галерее рецептов Google
Больше внимания и переходов получают ссылки из галереи рецептов и с расширенными сниппетами. В них могут быть описание рецепта и другие параметры, например, его рейтинг, количество голосов, время приготовления.
Спустя 6 месяцев после запуска медиа команда агентства оценила изменение показателей в блоке «Галерея рецептов» в Google и отметила их рост. При сравнении метрик за апрель 2021 и 2022 года, когда медиа было запущено:
- число показов выросло на 190%;
- количество кликов увеличилось на 575,6%;
- средний CTR вырос на 150%;
- средняя позиция рецепта в галерее подросла с 17 до 8.
Проконтролировали, чтобы все разделы медиа были перенесены с учётом требований SEO
Команда оптимизаторов IT-Agency работала не только с разделом рецептов, но и с журналом, где публиковались полезные статьи, страницами выпусков подкаста, видео и тестами. Так как вторым по потенциалу с точки зрения привлечения трафика был раздел со статьями, по нему команда провела похожие работы: сформировала и передала ВкусВиллу рекомендации по оптимизации страниц, проконтролировала их соблюдение, и сформировала карту редиректов.
Для остальных разделов — подкастов, видео, тестов — были проведены базовые работы по SEO. Здесь этого было достаточно, так как данный контент работал скорее не на привлечение трафика, а на то, чтобы поддерживать активность пользователей и поддержку бренда. Команда агентства проверила, что на страницах в этих разделах соблюдены базовые рекомендации по SEO, а поисковики видят и корректно считывают опубликованный на них контент.
Дополнительно, чтобы подсветить ценности ВкусВилла, оптимизаторы создали раздел «Интересы», где собираются тематические материалы без привязки к рубрике и формату.
Внедрили шаблоны метатегов. В медиа ВкусВилла много разнообразного контента, из-за чего заполнение title и description могло занимать много времени. Наличие метатегов важно для лучшего ранжирования страниц поисковиками, поэтому указывать их нужно. Чтобы упростить эту задачу, оптимизаторы внедрили шаблон, который позволяет автоматически заполнять метатеги страницы на основе её категории и заголовка. При этом возможность вручную задавать title и description тоже сохранили.
На этапе запуска медиа проконтролировали, чтобы весь контент был перенесён правильно
Сразу после запуска медиа оптимизаторы провели аудит рабочей версии, составили список ошибок и передали их команде ВкусВилла. Далее на протяжении недели отслеживали, как всё работает, чтобы вовремя выявить неожиданные ошибки и нюансы, а ещё определить точки роста. После этого команда оптимизаторов перешла к регулярной аналитике и отслеживанию изменений.
Чтобы уже существующий контент не потерял трафик при переезде в другие разделы, оптимизаторы составили карту редиректов. Благодаря ней при переходе по старой ссылке читатель всё равно будет переходить на нужную статью с уже новым адресом, а не попадёт на страницу 404.
Спустя несколько месяцев оценили эффективность запуска медиа
После запуска медиа команда оптимизаторов делала промежуточные отчёты, а в сентябре 2022 года провела итоговый анализ эффективности. Результат был таким: новые страницы медиа быстро выходили в топ поисковой выдачи, а опубликованный контент продолжил попадать в выделенные описания.
Отзыв ведущего проекта
