Автор фото Жасмин Шрайбер, с сайта https://unsplash.com/.
Увеличение посещаемости сайта вдвое для продуктового ретейлера через SEO
Кейс рассказывает, как команда digital-агентства IT-Agency помогла «ВкусВилл медиа» увеличить трафик с помощью SEO. Агентство готовило рекомендации, например, по оптимизации новых материалов, выбору тем, а редакция внедряла их. Со временем 30 материалов, написанных с учётом рекомендаций, стали приносить столько же трафика, сколько и все остальные статьи, опубликованные на сайте медиа.
Заказчик проекта: бренд «ВкусВилл», позиционирующийся как продавец полезных продуктов для здорового питания. Инфраструктура заказчика состоит из сети магазинов и сервиса бесплатной доставки. В январе 2023 года в 67 городах РФ насчитывается 1350+ магазинов и 120 дарксторов бренда. В диджитал среде «ВкусВилл» представлен мобильным приложением и интернет-магазином vkusvill.ru.
Задача проекта: мягко внедрить требования SEO в работу редакции, чтобы собирать больше поискового трафика в определённых тематиках. Предполагалось написание статей для «ВкусВилл медиа», которые помогут ответить на вопросы пользователей и познакомить их с продуктами бренда. При этом статьи должны быть не только оптимизированы под поисковые запросы, но и сохранять качество и пользу для читателя.
Срок проекта: 7 месяцев.
Результат: в 2 раза увеличили трафик в разделе статей на сайте.
Особенности подхода агентства: для достижения целей команда агентства выстраивает на каждом проекте комфортную для обеих сторон работу, делая процесс максимально прозрачным для заказчика.
Решение SEO-задачи
В IT-Agency рассказали о наиболее важных действиях, предпринятых для комплексного решения задачи по SEO-оптимизации с учетом индивидуальных особенностей заказчика.
Обсуждение ограничений по темам со стороны заказчика
Важный подготовительный этап — обсудить с заказчиком темы, на которые он не готов писать, например те, что противоречат позиционированию бренда. Иначе можно зря потратить время и ресурсы: подготовить материалы, а потом узнать, что большинство тем не подходят. В результате придётся потратить время на срочную пересборку темника, из-за чего план по выпуску статей сдвинется.
Учет сезонности поисковых запросов
В рамках проекта агентству нужно было подготовить материалы на несколько сезонов. Для этого важно было учесть изменение частоты запросов в разное время года. Например, статья про личи актуальна в январе, а про различия между черникой и голубикой пользователи хотят узнать летом.
Выведение текстов в выделенные описания Google
Ещё одной задачей было вывести статьи в нулевые позиции в Google.
 Основным достоинством этого инструмента является то, что информация с продвигаемого сайта выводится вверху поисковой выдачи (на нулевой позиции) и собирает больше всего трафика. Кроме того, появление материала сайта в самом верху страницы поисковой выдачи благоприятно влияет на репутацию компании. Кейсы, где SEO-специалисты рассказывают об успешном выведении сайта на нулевые позиции – редкость. |
Проверка всех статей проекта
Каждую статью проверяла команда агентства: если автор не учёл требования SEO, даже самый качественный материал, скорее всего, не попадёт в топ. В опубликованных статьях проверяли вёрстку заголовков, таблиц и списков, чтобы поисковые алгоритмы правильно распознавали отдельные части статьи. Ведь если, к примеру, отрывок текста представлен изображением, то его содержимое не считается поисковыми роботами.
Обеспечение прозрачности рабочего процесса для возможности контроля со стороны заказчика
Поскольку эффект от поискового продвижения может проявляться в течение длительного времени, обеспечение прозрачности при проведении SEO-работ является признаком добросовестности и профессионализма агентства. Рассмотрим те действия, которые предприняла команда IT-Agency, чтобы работы, выполняемые в рамках проекта, были понятны и в полной мере соответствовали ожиданиям заказчика.
Заблаговременный сбор списка актуальных тем
Чтобы успеть написать полезные статьи, команда IT-Agency заранее подготовила список «вечнозелёных» тем и тех, у которых скоро наступит пик сезонности.
Помимо предложений по темам со стороны SEO-специалистов, «ВкусВилл» сообщал, какие категории хотелось бы подсветить, а команда агентства помогала подобрать потенциально эффективные темы.
Например, если задача была рассказать про сладости в феврале, выбирали, какие запросы актуальнее: про конфеты или печенье.
Формирование контент-плана из собранной информации
Команда IT-Agency подготовила контент-план, в котором были все данные проекта: актуальные темы, частота спроса и месяц, когда он достигает пика, ссылки на ТЗ и на опубликованные статьи с датами.
Предоставление ежемесячных отчётов
Отчёт для «ВкусВилл медиа» состоял из двух частей. В первой показывали фактические данные: насколько вырос трафик и позиции в выдаче, есть ли статьи в быстрых ответах, выделенных ответах Google и блоке «Вопрос-ответ» в Яндексе.
Во второй аналитической части отчёта SEO-специалисты делали вывод об эффективности работы: готовили развёрнутое описание успехов и точек, где не получилось достичь результата. На регулярных планёрках обсуждали, чего достигли, что сработало лучше, а что пока не показало ожидаемый рост, отвечали на вопросы заказчика.
Вывод
У IT-Agency получилось удвоить трафик в разделе статей на сайте благодаря нескольким факторам:
- команда агентства выполняла подготовительную работу, например, предварительно исследовала сезонность спроса, обсуждала ограничения со стороны заказчика и точно выполняла задачи;
- страницы медиа были оптимизированы под поиск, поэтому результаты совместной работы стали видны довольно быстро;
- коммуникация с заказчиком была прозрачной: темы и подробности материалов собирали в контент-план, готовили ежемесячные отчёты и поддерживали общение в телеграм-чате и на регулярных планёрках.