Кейс агентства IT-Agency рассказывает о продвижении нового мобильного приложения под iOS.
Заказчик проекта: Workle Pro. Это приложение помогает пользователям находить работу и подработку. Компания на рынке свыше 12 лет.
Задачи проекта: повысить число установок приложения за счёт продвижения в сторах.
Больше двух лет назад клиент выпустил новое приложение для iOS и обратился в агентство. Он хотел увеличить количество органических установок и повысить видимость приложения в App Store.
Для успешного выхода на отечественный рынок требовалось протестировать гипотезы и внести ряд улучшений — начиная с оформления страницы приложения и заканчивая оптимизацией по ключевым словам.
Решение задачи
Сначала запустили пилотный проект сроком на три месяца. До старта детально проработали план, а в ходе работы еженедельно проводили созвоны, чтобы отслеживать прогресс и корректировать задачи.
Благодаря разработанному плану и активному участию клиента, специалисты IT-Agency смогли добиться нужных результатов. Далее рассказывается подробнее о процессе работы.
Проведен анализ рынка и аудитории для разработки стратегии продвижения
Перед стартом работы специалисты изучили рынок, целевую аудиторию и конкурирующие приложения. Это позволило выявить возможности роста за счет оформления и определить наиболее эффективные ключевые запросы.
Дополнительно был проведен визуальный аудит, чтобы сделать приложение более заметным и привлекательным в поисковой выдаче. Итогом исследований стал структурированный список задач и гипотез, расставленных по приоритетам.
Одной из главных задач в начале проекта было расширение семантического ядра. Параллельно запустили циклический процесс индексации: увеличивали охват и максимизировали установки, использовали ключевые запросы с разными поисковым спросом, чтобы привлечь трафик. Вдобавок проанализировали семантику конкурентов и нашли точки для усиления.
Повысили охват ключевых запросов для роста органического трафика и установок
Когда в агентстве начали работу с iOS-версией приложения, оно только вышло в релиз. Семантическое ядро состояло всего из трёх ключевых запросов, а число установок оказалось минимальным. Через 2 недели после запуска специалисты добавили обновлённый список ключевых слов в заголовок, подзаголовок и скрытые метаданные. В итоге объём ядра вырос в 10 раз.
На последующих этапах продолжили систематически расширять семантику, что повышало видимость приложения в поиске стора и увеличивало число установок.
Одним из ключевых инструментов стала кросс-локализация. В App Store каждая страна поддерживает несколько языковых локалей, что позволяет продвигать приложение сразу по нескольким языковым группам. Например, в России доступны русская, украинская и британская локали. Это даёт возможность использования дополнительных символов в полях метаданных для более частого попадания в поисковую выдачу.
Благодаря расширению локализаций удалось увеличить число индексируемых запросов в 100 раз по сравнению с начальным объёмом.
Результат решения задачи
Специалисты IT-Agency проанализировали рынок, целевую аудиторию и конкурентов, чтобы сформулировать гипотезы и расставить приоритеты. В результате систематическая работа с гипотезами в сочетании с базовой оптимизацией дала результаты — за три месяца приложение скачали 6000 раз, а в поиске магазинов приложений оно отображалось по более чем 290 ключевым запросам.
Сначала сосредоточились на увеличении числа установок, расширяя список индексируемых ключевых слов. Параллельно работали над тем, чтобы приложение занимало высокие позиции в поисковой выдаче: топ-1, топ-2-5 и топ-6-10. В итоге это сработало — Workle Pro остается в топе магазинов приложений.
Сотрудничество с клиентом продолжается уже два года — расширяется семантическое ядро и увеличивается число установок. Специалисты тестируют новые каналы, проводят A/B-тесты текстов и визуала, обновляют графику.
