Кейс агентства KeyCraft о реализации проекта по GEO-продвижению ( в ответах ИИ) и работе с нейро-выдачей для хостинг-провайдера.
О проекте
Заказчик проекта
Хостинг-провайдер. Заключен договор о неразглашении (NDA).
Задача проекта
Увеличить видимость сайта в ответах ИИ-систем и получить дополнительный трафик из этого канала.
Ситуация на старте
На момент начала работ сайт выполнял функцию витрины услуг. Основной акцент был сделан на тарифах, преимуществах и кнопках заявки.
При этом сайт почти не отвечал на базовые вопросы пользователей:
– что представляет собой продукт,
– как он работает,
– чем отличается от альтернатив,
– как выбрать подходящее решение.
Контент был слабо структурирован и не воспринимался как источник экспертной информации.
В результате ИИ-системы редко использовали материалы сайта при формировании ответов. Это снижало цитируемость и ограничивало охват аудитории, которая ищет информацию через нейро-выдачу.
Решение
Цель работ
Перед командой стояла задача изменить роль сайта в выдаче.
Цель – увеличить присутствие проекта в ответах ИИ и сделать сайт источником структурированных знаний по теме хостинга.
Зона роста
Анализ показал, что ИИ-системы чаще используют сайты, которые:
– дают развернутые объяснения,
– последовательно раскрывают тему,
– структурируют информацию по логике пользователя, а не только по коммерческим задачам.
В проекте этого слоя не было. Сайт отвечал на вопрос «что купить», но не закрывал вопрос «как разобраться».
Ход работ
1. Техническая база
Агентство KeyCraft провело аудит сайта, устранило дубли страниц и настроило корректную индексацию. Это позволило поисковым системам и ИИ-сервисам корректно обрабатывать структуру сайта.
2. Работа с экспертным контентом
- На страницах услуг были добавлены блоки с вопросами пользователей.
- Создан раздел с информационными материалами.
- Расширена база знаний.
Контент структурирован по понятной логике:
– что это за продукт
– как он работает
– зачем он нужен
– кому подходит
3. Расширение тематики
- Команда проработала не только прямые информационные запросы, но и связанные темы.
- Был подготовлен контент-план: гайды, сравнения, разборы терминов.
Материалы перевели на языки продвижения и доработали мультирегиональность сайта.
4. Структура и связность
- Была настроена перелинковка между информационными и коммерческими страницами.
- Внедрена микроразметка (FAQ (вопрос-ответ), статьи, услуги, навигационные цепочки).
Дополнительно компания была размещена в рейтингах хостинг-провайдеров на площадках, которые используются ИИ-системами как источники данных.
В результате сайт стал не только точкой входа для заявки, но и источником информации, на который могут ссылаться алгоритмы.
Результаты
– рост переходов из ИИ-систем: +1088% в пиковые периоды,
– увеличение присутствия сайта в нейро-ответах,
– рост цитируемости страниц,
– увеличение доли информационного трафика, который приводит к заявкам,
— динамика трафика из нейросетей.
Изменение состояния проекта
До внедрения:
сайт выполнял роль витрины, где пользователь видел тарифы, но не получал объяснений.
После внедрения:
сайт стал источником структурированной информации, которую используют как пользователи, так и ИИ-системы.
Вывод
Работа с нейро-выдачей требует изменения подхода к контенту.
Недостаточно оптимизировать страницы под запросы.
Если сайт не отвечает на вопросы пользователя и не объясняет продукт, он не попадает в ответы ИИ.
В данном проекте рост трафика был связан с тем, что сайт начали использовать как источник знаний.
GEO (в ответах ИИ)-продвижение в этом случае работает на уровне структуры и содержания:
как описан продукт, как раскрыта тема и насколько материал пригоден для цитирования.