Стоматологическая клиника в Нижнем Новгороде начала SEO (поисковую оптимизацию) в конце октября 2025 года. До первой оценки ключевых показателей эффективности оставался месяц, а часть технических изменений могла ждать внедрения до трёх недель. Команда проекта KeyCraft не стала выстраивать работы строго последовательно: настройку аналитики, технические исправления, доработку страниц услуг и подготовку статей запустили параллельно. За ноябрь 2025 – январь 2026 года органический поиск принёс 420 заявок.

О проекте

Тематика	медицина, стоматология
Тип сайта	сайт стоматологической клиники для взрослых и детей
Платформа	самописная CMS (система управления сайтом)
Регион	Нижний Новгород
Период работ	29 октября 2025 – 31 января 2026
Задача	увеличить количество заявок из органического поиска
KPI	позиции сайта в ТОП-10 Яндекса и Google

С чего начинался проект

Клиника уже имела основные разделы сайта и страницы врачей, а также сильную репутацию на Яндекс Картах. При этом продвижение шло в конкурентной выдаче Нижнего Новгорода: по стоматологическим запросам заметную часть ТОПа занимали сетевые клиники и крупные агрегаторы, а коммерческая выдача была насыщена рекламой.

Во время аудита нашли дубли страниц, проблемы с sitemap.xml (файлом карты сайта), canonical (каноническими ссылками), переадресациями, индексацией отдельных страниц, скоростью и метатегами. Одновременно стало видно, что у сайта меньше проработанных страниц и материалов по поисковым темам, чем у конкурентов. Это ограничивало количество запросов, по которым сайт мог получать переходы.

Почему работы запустили параллельно

Часть изменений могла внедрять только команда клиента. Фиксированного срока на технические задачи не было, поэтому отдельные правки ждали реализации от одной до трёх недель.

Если бы команда сначала ждала полного завершения технической части, а уже потом переходила к страницам услуг и контенту, на остальные задачи осталось бы меньше времени. Поэтому направления вели одновременно: пока программист внедрял технические исправления, специалисты собирали поисковые запросы, дорабатывали страницы услуг и готовили информационные материалы.

В технической части убирали дубли и лишние адреса страниц, работали с индексацией, sitemap.xml, canonical, переадресациями, скоростью и метатегами.

Сначала – корректный учёт заявок

До начала проекта обращения на сайте уже были, но аналитика не позволяла корректно оценивать результат SEO по заявкам. Поэтому настройку целей вынесли в начало работ.

В Яндекс.Метрике выделяли визиты из поисковых систем и внутри этого сегмента считали отправки по четырём настроенным целям: форма «Оставьте ваши контактные данные», форма «Давайте мы вам позвоним», форма контактов через Jivo (онлайн-чат) и все остальные формы на сайте.

В кейсе одной заявкой считается одна отправка формы. Цели настроили так, чтобы одна отправка не попадала сразу в несколько целей.

Что происходило со страницами услуг и блогом

Команда развивала блог параллельно со страницами услуг. План составлял 4–5 информационных материалов в месяц. Темы строились вокруг вопросов о лечении, симптомах и последствиях процедур.

Уже в январе две статьи получили заметный поисковый трафик: материал о последствиях имплантации – 569 визитов, статья о боли после удаления нерва – 383 визита. В сумме эти две страницы получили 952 визита из поисковых систем за январь.

При этом заявки после входа именно через эти статьи отдельно не считали. Поэтому по этим 952 визитам можно говорить только о привлечённом поисковом трафике, но не о вкладе статей в заявки.

Страницы услуг тоже дорабатывали: собирали поисковые запросы, корректировали метатеги и заголовки, готовили тексты. За три месяца подробно проработали только часть услуг, включая раздел «Ортопедия».

Результаты за первые три месяца

За ноябрь 2025 – январь 2026 года из органического поиска получили 420 заявок. В ноябре было 137 заявок, в декабре – 103, в январе – 180.

Снижение в декабре на проекте связывали с предновогодним периодом, когда часть пациентов могла откладывать несрочное лечение. Отдельно влияние этого фактора не измеряли, поэтому команда не связывала снижение только с ним.

За тот же период органический трафик вырос с 2 848 до 4 826 визитов в месяц. Доля запросов в ТОП-10 Яндекса увеличилась с 36% до 51%, в Google – с 24% до 30%. Для сравнения использовали именно долю запросов, потому что в ходе проекта список отслеживаемых фраз расширялся.

Позиции и трафик показывают общую динамику проекта, но по этим данным нельзя определить вклад конкретного изменения в отдельную заявку.

Показатель	Ноябрь 2025	Январь 2026
Заявки из органического поиска	137	180
Органический трафик	2 848 визитов	4 826 визитов
Доля запросов в ТОП-10 Яндекса	36%	51%
Доля запросов в ТОП-10 Google	24%	30%

Брендовый и небрендовый поиск

В январе из поисковых систем сайт получил 4 826 визитов. На запросы с названием клиники пришлось 1 007 визитов и 67 заявок. На запросы без названия клиники – 3 819 визитов и 113 заявок.

Конверсия трафика по запросам с названием клиники составила 6,65%, по запросам без названия – 2,96%.

Итог

Главным ограничением проекта был короткий срок в сочетании с задержками технических внедрений на стороне клиента. Команда не ждала последовательного завершения каждого этапа и одновременно вела технические исправления, доработку страниц услуг и публикацию статей.

За первые три месяца органический поиск дал 420 заявок. К январю число заявок выросло до 180 против 137 в ноябре, а органический трафик – до 4 826 визитов против 2 848 в ноябре.