Кейс агентства KeyCraft о реализации проекта по SEO (поисковой оптимизации) интернет-магазина в особенной нише, которая предполагает повышенные требования к «доверию» со стороны поисковых систем.
О проекте
Заказчик проекта
PreventEra – производитель биологически активных добавок и витаминов. Проект велся с января по сентябрь 2025 года на сайте preventera.pro. Регион – Россия. Использовалась CMS WordPress. (Система управления контентом сайта ВордПресс)
Цели проекта
Перед командой стояли три задачи:
- увеличить органический трафик из поисковых систем
- обеспечить рост продаж с сайта
- сформировать базовую узнаваемость бренда
Отдельный акцент был сделан на снижении зависимости от платного трафика – это соответствует ключевым задачам маркетологов и руководителей, которые ищут стабильный канал заявок.
Исходные условия проекта
На старте сайт находился в сложной конкурентной среде. По ключевым запросам выдачу занимали маркетплейсы и федеральные аптечные сети. Это ограничивало возможности роста за счёт стандартных подходов.
Также у проекта были ограничения, которые напрямую влияли на результат:
- низкая узнаваемость бренда и отсутствие пользовательского доверия
- небольшой ассортимент по сравнению с конкурентами
- технические ошибки, мешающие индексации сайта
- отсутствие системной работы с контентом
- зависимость от разработчика при внесении любых изменений
В таком состоянии сайт не мог стабильно получать трафик из поисковых систем и конвертировать его в заказы.
Решение
Реализация стратегии
Работа строилась по нескольким направлениям, которые запускались параллельно.
1. Устранение технических ограничений
На первом этапе команда провела аудит и зафиксировала ошибки: дубли страниц, битые ссылки, отсутствие sitemap (карты сайта), неуникальные метатеги.
После передачи задач разработчику и внедрения правок поисковые системы начали корректно индексировать сайт. Это стало базой для дальнейшего роста.
2. Развитие контентного направления
Из-за ограниченного каталога было принято решение развивать информационный трафик.
Команда:
- собрала семантику по информационным запросам
- подготовила технические задания для копирайтера
- контролировала качество текстов и их структуру
- переработала шаблон статей и улучшила внутреннюю перелинковку
В результате статьи стали точкой входа для пользователей, которые находятся на этапе выбора и изучения продукта.
3. Работа с внешними площадками
Для повышения доверия к бренду размещались материалы на сторонних ресурсах: тематические блоги и площадки с пользовательским контентом.
Это позволило:
- увеличить количество упоминаний бренда
- получить дополнительный трафик
- сформировать базовый внешний профиль сайта
4. Управление внедрением изменений
Из-за отсутствия прямого доступа к сайту команда выстроила процесс работы через технические задания.
Каждое изменение описывалось в формате:
- какие элементы изменить
- где внести правки
- какие данные добавить
Это снизило скорость внедрения, но позволило сохранить контроль над качеством изменений.
5. Усиление ссылочного профиля
Дополнительно проводилась работа со ссылками с тематических и трастовых ресурсов.
Для медицинской тематики это влияет на уровень доверия со стороны поисковых систем.
Тестирование гипотез
В рамках проекта проверялись отдельные гипотезы.
Гипотеза 1. Публикации с упоминанием бренда увеличат узнаваемость
Результат: зафиксированы переходы с внешних площадок и появление брендовых запросов, но эффект ограничен масштабом размещений.
Гипотеза 2. Усиление поведенческих факторов ускорит рост позиций
Результат: частичный рост позиций, особенно в Google (поисковая система Google). При этом эффект зависел от запроса и уровня конкуренции.
Ограничения проекта
Несколько факторов сдерживали рост:
- высокая конкуренция даже в информационных запросах;
- неполная реализация факторов доверия (E-E-A-T);
- ограниченный ассортимент товаров;
- ожидание быстрых результатов со стороны заказчика.
Эти ограничения важно учитывать при планировании SEO (поисковой оптимизации) в аналогичных нишах.
Результаты
По итогам 9 месяцев были зафиксированы следующие показатели:
- рост органического трафика на 177% (с 5 260 до 14 570 визитов);
- увеличение доли запросов в ТОП-10 в Google (поисковая система Google) с 4% до 22%;
- рост заказов из органического канала на 60% (с 328 до 527);
- появление брендового спроса и возвратного трафика.
Основной вклад в рост дал контентный раздел: около 70% прироста трафика обеспечили статьи.
Выводы
Кейс показывает, как выстраивается работа в нише с высокой конкуренцией и ограниченными ресурсами.
- Контент становится основным источником роста, если каталог ограничен.
- Техническая база влияет на скорость получения результата.
- Факторы доверия критичны для медицинской тематики.
- SEO (поисковая оптимизация) требует системной работы и не даёт быстрых результатов в сложных нишах.
Для маркетолога или руководителя этот кейс фиксирует ключевой принцип:
рост появляется, когда канал становится управляемым – через структуру, контроль внедрений и связь действий с результатом.