Агентство KeyCraft сопровождало онлайн-школу английского языка. Новый интересный вызов появился в момент смены CMS (системы управления контентом сайта). Сайт переносили с Joomla на Tilda. По общему правилу, для бизнеса переезд сопровождается потерей позиций, снижением трафика и падением количества заявок. Но не в этот раз! В данном проекте требовалось переехать без потерь и выйти в рост.
О проекте
Заказчик проекта
Tokionline– онлайн-школа английского языка, работающая с детьми, подростками и взрослыми.
Задачи проекта
Перед командой стояло несколько задач:
- провести переезд без потери трафика и заявок;
- сохранить позиции в поиске;
- увеличить органический трафик;
- повысить количество заявок с сайта;
- подготовить стратегию развития на полгода.
Работу разделили на два этапа: сначала стабилизация после переезда, затем рост трафика и заявок.
Исходная ситуация
Переезд был запланирован в сжатые сроки. Часть страниц на новой платформе уже сверстали без учёта SEO (поисковой оптимизации): структура не соответствовала поисковому спросу, метатеги не были проработаны, редиректы не настроены.
Дополнительно возникли ограничения со стороны самой платформы Tilda. Для ряда задач, таких как работа с canonical (каноническими страницами), микроразметкой и расширенными метаданными, требовались доработки через разработчиков.
На стороне заказчика не было единого приоритета по SEO (поисковой оптимизации). Фокус смещался между курсами, блогом и выходом на новые рынки. Это усложняло последовательную реализацию задач.
Отдельная проблема – контент. Старые тексты не учитывали поисковый спрос, а новые страницы создавались без логики структуры. Блог находился на поддомене и не давал трафика.
При таких условиях сайт не давал стабильных заявок из органического канала. Для маркетолога канал оставался непредсказуемым: есть трафик, но его сложно объяснить и защитить перед руководителем.
Решение
Как выстроили работу
Работу разбили на последовательные блоки, где каждый решал конкретную проблему.
1. Подготовка к переезду
Собрали карту всех URL старого сайта, зафиксировали контент и метатеги. Это позволило не потерять страницы при переносе.
Параллельно согласовали структуру нового сайта и подготовили техническое задание на верстку.
2. Аудит после запуска
После перехода проверили индексацию, редиректы, дубли страниц и скорость загрузки.
Ошибки зафиксировали и разделили: часть исправили внутри конструктора, сложные задачи передали разработчикам.
После исправления ошибок часть трафика вернулась в первый месяц после переезда.
3. Работа с базовыми SEO-задачами
После стабилизации сосредоточились на страницах курсов. Их оптимизировали под средне- и низкочастотные запросы, переписали заголовки и метатеги, добавили блоки с преимуществами и призывами к действию.
Параллельно выстроили внутреннюю перелинковку. Внутренняя перелинковка перераспределила трафик между страницами и увеличила глубину просмотра.
4. Доработки через разработчиков
Часть задач невозможно было реализовать стандартными средствами Tilda. Подключили программистов, чтобы настроить canonical-теги, доработать сниппеты и ускорить мобильную версию.
5. Контент и доверие
Отдельное внимание уделили страницам преподавателей. На них добавили информацию об опыте, сертификаты и отзывы. Эти страницы начали ранжироваться по запросам, связанным с поиском преподавателя.
Также подготовили задания на переработку ключевых страниц: «О школе», «Контакты», «Сертификаты».
6. Стратегия после переезда
После восстановления базовых показателей зафиксировали план на 6 месяцев: работа со страницами курсов, усиление контента, развитие структуры и подготовка к запуску блога.
Что замедляло рост
Не все задачи удалось реализовать сразу.
Часть страниц курсов перенесли без структуры под поисковые запросы. Их пришлось дорабатывать уже после запуска.
Согласование изменений со стороны заказчика занимало время. Это влияло на скорость внедрения правок.
В процессе работы менялись приоритеты, что требовало корректировки плана.
Ограничения платформы Tilda увеличивали время выполнения отдельных задач.
Результаты
Несмотря на риски, проект показал рост.
Органический трафик увеличился на 32% за год: с 881 до 1160 визитов из поиска.
Сравнение объема трафика от года к году. Изображение предоставлено агентством KeyCraft с сайта key-craft.comВидимость сайта выросла по ключевым направлениям:
– Яндекс – с 0,35% до 4% запросов в ТОП-10;
– Google (поисковая система Google) – с 9% до 15% запросов в ТОП-10.
По данным заказчика, увеличилось количество заявок. Новые страницы курсов показывают более высокую конверсию по сравнению со старой версией сайта.
Вывод
При переезде сайта теряется как правило контроль над органическим каналом: позиции проседают, трафик снижается, заявки падают. Если не зафиксировать структуру, индексацию и базовые SEO-параметры, органический трафик начинает снижаться, а заявки становятся нестабильными.
В этом проекте удалось сохранить позиции и выйти в рост за счёт последовательных действий: сначала контроль технической базы, затем работа со структурой и контентом.
Для компании это означает одно: органический канал даёт стабильные заявки только после настройки структуры страниц, контента и индексации.
