Фотография предоставлена перформанс-агентством KINETICA с сайта Unsplash.com,  автор-Моисей Джанга.

Как увеличить видимость до 50% в Яндекс и до 100% в Google для оптового интернет-магазина одежды

 

В этом кейсе — о SEO-продвижении оптового интернет-магазина одежды: как перформанс-агентство KINETICA в разы увеличило видимость сайта в Яндекс и Google.

Заказчик проекта: интернет-магазин из Новосибирска по продаже женской одежды оптом.

Задачи проекта:

• переориентировать продвижение основного сайта компании на Москву;
• повысить видимость интернет-магазина в ПС «Яндекс» и Google;
• улучшить ранжирование сайта в поиске. 

Регион: Россия.

Результат: видимость сайта в «Яндексе»увеличилась на 42%, в Google — на 91%. 

Вот какие шаги определили специалисты KINETICA, чтобы прийти к такому результату:

• объединить поддомены;
• настроить редиректы;
• проработать текстовые факторы.

Объединение поддоменов

На аудите выяснилось, что у компании было 19 поддоменов, и каждый из них продвигался в «своем» регионе.

Поддомен Москвы приносил очень мало трафика — всего лишь 1% от общего значения.

Остальные поддомены приносили не более 4% от общего трафика — а это очень низкий показатель для развития сайтов в регионах.

В «Яндексе» обычно хорошо ранжируются региональные поддомены, но агентство должно было продвинуть сайт в столице, а не в регионах — в Москве больше всего ценятся основные домены. К тому же агентство планировало улучшить ранжирование основного домена в Google.

Поэтому специалисты решили объединить региональные поддомены — начался следующий этап работы.

Настройка редиректов

Редирект (перенаправление домена) — переадресация посетителя сайта с одного адреса на другой в автоматическом режиме.

 

Редиректы дают сигнал поисковым роботам, что поддомен теперь находится на основном сайте. Пользователи ничего не замечают, но для сайтов это полезно, потому что накопленный трафик и ссылочный вес поддоменов получает основной сайт. Так страница становится более авторитетной и надежной для поисковых систем.

Товары на поддоменах были представлены те же, что и на основном сайте. Поэтому оставалось только переадресовать все категории и карточки товара регионального поддомена на соответствующую страницу основного сайта.

Вот так выглядят постраничные редиректы:

Если оставить в индексе поддомен, аудитория автоматически переадресовывается на основной сайт. Но со временем специалисты поменяют каждый поддомен на основной сайт.

Проработка текстовых факторов

Поисковики сопоставляют интент пользователей и контент на сайте — так они оценивают релевантность сайта запросу. Поэтому нужно было показать, что содержится на страницах и что основным регионом стала Москва, а не Новосибирск. Для этого нужно было выполнить два шага:

• внедрить шаблонизаторы меты уникальной разработки;
• добавить качественный контент на страницы категорий.

Шаг 1. Внедрение шаблонизаторов меты уникальной разработки

Чтобы улучшить ранжирование и индексацию сайта в Яндексе и Google, нужно было обновить мета-теги title и description.

Для каждой категории товаров SEO-специалисты KINETICA индивидуально прописывали мету, а для карточек товаров создали уникальный шаблон — с его помощью получилось обновить сразу все карточки. 

 

Фокусировка строго на оптовиках

Поскольку клиент — оптовый продавец, в мета-тегах нужно было показать отсутствие розницы. Так можно исключить нецелевую аудиторию на первых этапах.

Сервис Key Collector позволил выделить запросы, которые аудитория вводит в поиск, чтобы найти сайты оптовых продавцов одежды.

Нельзя было включать и высокочастотные запросы типа «купить платье», потому что с ними сайт не смог бы выйти в топ-10. По этому запросу сосредоточены розничные продавцы, и такой интент не подходит для оптовика.

Нужно было обратить внимание на ключи со словами «от производителя», «опт», поэтому все title теперь содержали именно эти фразы. Так роботы могли понять, что на этом сайте не представлена одежда в розницу.

Оптимизация сниппетов: кликабельность с выдачи выросла почти вдвое

Для description и заголовков второго уровня важно было указать топоним «Москва», поскольку в планах была замена региона в настройках основного сайта.

Помимо этого, теперь на сайте указано, что компания доставляет товары по Москве, Новосибирску и остальным городам России.

Шаг 2. Добавление качественного контента на страницах категорий

Анализировать конкурентов очень важно — это помогает наполнить сайт качественным контентом. Конкуренты в нише оптовой торговли одеждой продвигаются по таким запросам, как «брюки оптом от производителя женские», «сарафаны оптом от производителя», «женские брюки от производителя».

Вот что заслуживало отдельного внимания на сайтах конкурентов:

• темы статей;
• добавляют ли изображения и видео;
• какие ключи и сколько вхождений они используют;
• включают ли в текст списки;
• процент воды.

Сервис «Пиксель Тулс»  выдал информацию по количеству символов и заспамленности.

Далее нужно было определить ключи, их количество и число вхождений.

Кроме того, нужно было уделить внимание показателю естественности. Он показывает, как распределены ключевые слова в тексте. Идеальное значение показателя может колебаться в пределах 92–100%.

С помощью этой информации специалистам агентства удалось составить ТЗ на тексты для сайта.

Главная идея ТЗ была такой:

• при проработке символов и ключей нужно опираться на среднее количество у конкурентов — их не должно быть меньше;
• по другим показателям клиент также не должен уступать другим игрокам рынка. 

Подготовленные тексты агентство проверяло в сервисах «Миратекст», «Пиксель Тулс», Text.ru и «Главреде». В итоге KINETICA добавила тексты к 15 категориям товаров.

Все изображения на сайте также прошли SEO-оптимизацию. 

В результате

Агентство добилось стабильного результата по главным направлениям клиента — это кардиганы, брюки и юбки.

В категории «кардиганы» видимость в поиске «Яндекса» поднялась до 47%, а в Google — до 95%.

В товарной категории «брюки» видимость в «Яндексе» увеличилась на 50%, а в Google — на 100%.

Видимость категории «юбки» в «Яндексе» увеличилась на 30%, в Google — на 80%.

Сотрудничество агентства с интернет-магазином продолжается. KINETICA будет оптимизировать сайт для мобильных устройств — это приведет дополнительный трафик.