Изображение с сайта unsplash.com, автор — Калеб. 

Кейс по продвижению сайта по аренде авто в Дубае: как оптимизация сайта и рост спроса на услугу привел к увеличению трафика в 25 раз

Продвигать молодой сайт по аренде авто в Дубае — в принципе непростая задача, особенно когда на стороне клиента нет специалистов, которые могли бы внести требуемые изменения. Однако команде Kokoc Group удалось достичь всех поставленных целей и даже повысить показатели настолько, что они оказались больше, чем предполагалось изначально.  

Сергей Шабуров, руководитель отдела продвижения Kokoc.com рассказывает, с какими сложностями пришлось столкнуться SEO-специалистам при реализации проекта и как они их преодолели.  

Заказчик проекта: компания по аренде автомобилей в городе Дубае (Объединённые Арабские Эмираты)

Поставленные задачи 

Проект пришел к агентству в работу в 2020 году. Клиент поставил, казалось бы, самые обычные задачи: 

• выход в топ поисковых систем;  
• увеличение числа заявок;  
• повышение поискового трафика. 

Сайт был совсем свежим, поэтому прежде, чем добиваться каких-то целей, пришлось внести в план работы по его улучшению: 

• провести оптимизацию; 
• наполнить качественным контентом; 
• нарастить ссылочную массу. 

Однако и это еще не все. С самого начала специалисты столкнулись с непредвиденными трудностями. Чтобы справиться с ними, приходилось вносить коррективы в работу, что называется, на ходу.

Сложности проекта 

Аренда автомобилей в Дубае посуточно — очень узкая ниша с большим количеством конкурентов. Но помимо этой сложности, были и другие: 

• Бизнес-моменты. В «Яндексе» представлено множество агрегаторов, где пользователи могут найти машину на любой вкус с выгодными для них условиями и ценами. Заказчик предлагает на прокат авто премиум-класса, что уже сужает круг потенциальных клиентов. Плюс к тому, это сезонный бизнес: в летние месяцы поток туристов в ОАЭ иссякает из-за сильной жары.  
• Организационные вопросы. Заказчик находится за границей, и в Kokoc Group не имели возможности предоставлять ему собственных специалистов, чтобы они могли внести изменения на сайте на месте, а своих людей для этого у него не было. 
• Технические проблемы. Сайт был разработан на Тильде, из-за чего ожидаемые сложности могли возникнуть при внутренней оптимизации. К этому добавились бесконечно плодящиеся дубли, которые невозможно было закрыть, внесение исправлений на каждую страницу по отдельности — и обособленное их внедрение в мобильную версию. 

В конце зимы 2020 года трафик через поисковые системы составил всего 361 переход, на сайте отсутствовала большая часть карточек товара и логичная структура. Команде агентства пришлось начать работу фактически с нуля. 

Работа над проектом по этапам 

1. Оптимизация контента

Чтобы повысить трафик, SEO-специалисты провели полноценную оптимизацию контента и первым делом занялись каталогом. На тот момент на сайте было 77 штук карточек товара — далеко не полный ассортимент. Оставшиеся 25 % удалось внести в каталог лишь в феврале 2022 года.  

Тем не менее, даже этот шаг привел за год к трехкратному увеличению трафика. Для узкой ниши бизнеса это были впечатляющие результаты. Тогда же удалось поднять сайт в топ-10 «Яндекса» по 150 запросам из 156.

2. Рост позиций в Google

Поскольку заказчик живет в Дубае, для него делом первостепенной важности был рост позиций сайта в Google. Эта поисковая система очень строга в оценке контента, и для нее качество превыше всего. Поэтому специалисты Kokoc Group стали наполнять блог на сайте полезными статьями с актуальной информацией. Параллельно принялись регулярно и постепенно наращивать ссылочную массу.  

В течение полутора лет работы в этом направлении у команды агентства получилось попасть в топовые запросы Google и 12-кратно увеличить трафик из этой поисковой системы. Для сравнения: общий трафик вырос в 9 раз.

   3. Увеличение посещаемости сайта в низкий сезон

Примерно с середины весны по начало осени услуга проката автомобилей в Дубае не пользуется спросом: в это время года в ОАЭ температура воздуха достигает 43 °C, а влажность воздуха в среднем превышает 90 % — туристы в основном не балуют ОАЭ своим присутствием летом. 

Посещаемость сайта в жаркие месяцы значительно падает.  

Специалисты фиксировали падение трафика в низкий сезон два года подряд. Однако 2022 год выдался в этом плане необычным по двум причинам:

1. В начале осени 2021 года был создан новый сайт, с учетом всех рекомендаций по SEO и полноценным каталогом.  
2. В конце зимы 2022 года началась СВО, что спровоцировало волну эмиграции. В Дубай устремились зажиточные люди, для которых важна была аренда автомобилей именно премиального класса вне зависимости от времени года.  

Спрос на услугу посуточного проката автомобилей резко вырос, что привело к 25-кратному увеличению трафика. Реальные показатели оказались лучше, чем ожидалось, — заявки выросли в 27 раз. Причем пиковых значений они достигли в конце лета 2022 года. 

Результаты проекта 

За 2,5 года реализации проекта команда Kokoc Group достигла потрясающих KPI: 

• Сайт попал на первые позиции Google по 100 % запросов. Это произошло к концу зимы 2022 года. А после начала СВО трафик показывал рост даже в низкий сезон: люди, привыкшие в своей стране к комфорту, и на новом месте не желали менять привычный образ жизни. Они принимались искать информацию в Google — первым делом попадали на сайт заказчика и активно пользовались его услугами. 

• 25-кратный рост общего трафика. Эмиграция увеличила спрос на услуги и топовые позиции в поисковых системах привели к высокой посещаемости сайта. 

• 27-кратное увеличение числа заявок. Эмигранты не желали расставаться с комфортным образом жизни и заказывали прокат автомобилей премиум-класса даже в жаркое время года. 

Итоги проекта

• Планомерная работа над проектом может привести к высоким результатам, даже если бизнес занимает узкую нишу. 
• Реализация проекта должна проходить при активном участии клиента: если он прислушивается к рекомендациям и своевременно вносит изменения на сайт, то и результаты не заставят себя ждать. 
• Вмешательство внешних факторов иногда может оказывать положительное влияние. Но даже если некоторые обстоятельства работают против вас, правильная работа по продвижению способна привести к показателям, превышающим даже самые смелые прогнозы.  

У Kokoc Group есть и другие кейсы по SEO в автомобильной тематике. Опыт компании позволяет продвигать сайт любой сложности в любой нише — обращайтесь!