Это кейс о том, как за полтора месяца пройти путь от брифа до готового имиджевого ролика для крупного банка — с многоступенчатыми согласованиями, настоящей инкассаторской машиной и съёмкой в одну длинную смену. Речь пойдёт о поздравлении ко Дню инкассатора, которое креативная студия и продакшн «Короче, Медиа» сняли для СберБизнеса.
Ролик полностью съёмочный. От утверждения режиссёра до съёмочного дня прошло чуть больше двух недель, а весь материал сняли за одну смену на трёх соседних локациях.
Задача
Инкассаторы каждый день забирают выручку у предпринимателей и доставляют её в банк. Ко Дню инкассатора СберБизнес решил публично поздравить их и сказать спасибо. Ролик должен был выйти точно к празднику, 1 августа.
Важная особенность задачи — двойная аудитория. Поздравление выходит от лица СберБизнеса, а значит, его в первую очередь увидят предприниматели. Нужно было одновременно отдать должное инкассаторам и показать бизнесу, что эта профессия меняет в его жизни.
Посыл
Итоговая мысль сложилась так: свой бизнес затягивает настолько, что легко потерять ощущение времени и упустить что-то важное — заботу о тех, кто помнит тебя ещё ребёнком, о тех, кто ждёт исполнения заветной мечты, или о тех, кто просто любит тебя, несмотря ни на что. Инкассатор каждый день доставляет выручку в банк, чтобы у предпринимателя оставалось больше времени на то, что важнее денег.
Достоверность в деталях
Ролик увидят люди, которые знают эту работу изнутри, поэтому служебные детали должны были быть настоящими. Заказчик предоставил инкассаторскую машину, форму и рабочий реквизит: сумку для выручки со штрихкодом, сканер и кейс. Сам процесс приёма наличных и оцифровки команда воспроизвела по реальному порядку действий, который расписали сотрудники банка, и показала короткими эффектными крупными планами.
У настоящей машины свои ограничения: снимать внутри можно только на уровне переднего сиденья, а актёр не может сам управлять служебным автомобилем. Поэтому вождение снимали на хромакее. Машину бронировали особой заявкой, и это во многом определило логистику всего съёмочного дня.
Локации
Локации подбирал локейшен-менеджер с задачей собрать всё максимально компактно. В итоге съёмки прошли в современном жилом квартале, соседнем парке и кафе в шаговой доступности друг от друга. Это позволило уместить парк, улицы, салон машины и кафе в одну смену без долгих переездов.
Съёмка и постпродакшн
Съёмочный день длился с полудня до глубокой ночи. Сцену в кафе снимали после его закрытия, а режиссёр выстроил низкий ключ света, чтобы передать атмосферу вечера после рабочего дня. На постпродакшн, включая монтаж, цветокоррекцию и звук, оставалось около трёх недель — с учётом того, что каждая версия проходила согласование и у маркетинга, и у продуктовой команды банка.
Отдельная часть работы — темп согласований. Сценарий, кастинг, образы и локации утверждались внутри банка несколькими командами, включая пиар-службу, которая проверяла все риски имиджевого ролика.
Результат
Изображение предоставлено агентством Короче, Медиа с сайта www.korochemedia.com
Ролик вышел к празднику и работает на две аудитории. Инкассаторы видят признание своей работы, показанной уважительно и достоверно. Предприниматели узнают себя в главном герое и получают простое объяснение того, как инкассация экономит им время. Хронометраж итогового ролика — около 50 секунд.
Поздравление с профессиональным праздником не обязательно должно быть формальным. Если найти точку, где работа одного человека меняет жизнь другого, поздравление превращается в историю. А сжатые сроки и многоступенчатые согласования крупного заказчика выдерживаются, когда продакшн заранее продумывает логистику, честно обсуждает творческие решения и держит процесс в движении на каждом этапе.
