Продвижение бизнес-тренера

Кейс о том, как команда KOST AGENCY усилила персональный бренд эксперта благодаря продвижению в VK и в визуальной соцсети американского происхождения, о которой не говорим. SMM-специалисты добились взрывных виральных охватов.

Информация о проекте

Заказчик проекта: Бизнес-тренер.

Задача проекта: полностью взять коммуникацию на себя и выстроить имиджевую стратегию продвижения с минимальным вовлечением заказчика. Бизнес-тренер обратилась с запросом:

«Повысить узнаваемость, увеличить охваты блога в соцсетях и сделать процесс участия в ведении аккаунта минимальным с моей стороны.»

Регион: Россия

Отрасль: Образование / личный бренд / бизнес-тренинг

Каналы продвижения: VK и другая социальная сеть, а так же блог Antonia (по согласованию с заказчиком)

Период реализации: 2–3 месяца (запуск вирусного ролика и дальнейшее сопровождение)

Решение

Точка A — анализ и стратегия

Что сделали:

1. Провели анализ ЦА, распаковку личности эксперта и анализ конкурентов.
2. Определили ключевую аудиторию — HR-специалисты, руководители и топ-менеджеры компаний, а также вторичную ЦА — сотрудники, вовлекающиеся в корпоративные темы.
3. Сформировали стратегию продвижения, опираясь на то, что соцсети здесь — это репутационная и имиджевая площадка, а не прямой канал продаж.

Точка B — эксперименты и креатив

1. Тестирование форматов

Запустили серию экспериментов:

• экспертный контент по болям аудитории,
• вирусные видеоролики, в том числе с нетипичным реквизитом,
• мемы, которые оживили блог и повысили вовлечённость.

«Мы не просто транслировали экспертность — мы искали эмоцию, через которую можно вовлечь даже “холодную” аудиторию.», — вспоминает представитель агентства.

2. Идея, ставшая трендом

В какой-то момент клиент предложила идею — использовать вырезки из мультфильма для создания рилса.

SMM-специалисты поддержали этот эксперимент, адаптировав сюжет и звук под контекст целевой аудитории.

Результат превзошёл ожидания:

• 536 000 просмотров видео,
• рост охватов блога в 70 раз,
• 73 новых подписчика напрямую,
• 120+ человек вовлеклись в аккаунт после просмотра.

3. Эффект мультипликации

• Звук из видео стал вирусным трендом — под него снято уже 47 видео в других нишах, с охватами от 1 000 до 1 000 000 просмотров.
• Благодаря кросс-постингу ролик собрал дополнительные охваты на других площадках.
• Видео принесло новые заявки в директ на проведение тренингов.

Результат

Точка С— достижения

Итог

За короткий период команда:

• разработала имиджевую стратегию для личного бренда,
• создала вирусный контент, органично сочетающий юмор и экспертность,
• запустила тренд, который масштабировался на другие аккаунты,
• и обеспечила 70-кратный рост охватов при минимальном участии клиента.

«Когда эмоция встречается с инсайтом — даже экспертный контент может стать вирусным.», — говорит представитель агентства.