Изображение предоставлено агентством KRASNOVMEDIA с сайта krasnovmedia.ru

 

Кейс агентства KRASNOVMEDIA рассказывает об эффективном инфлюенс-маркетинге для онлайн-школы. Интеграции с блогерами YouTube помогли наладить ежемесячный поток заявок на обучение. 

 Заказчик проекта Егор Матита:

– Художник педагог с 8 летним стажем преподавания

– Выпускник МАРХИ

– Основатель школы рисования Арт-Матита

– Владелец арт-студии на цветном бульваре в Москве

– Автор книги “Портреты карандашом. Техника достижения фотореализма” 

– Выпускник школы искусств

– Сертифицированный арт-терапевт

Задачи команды krasnovmedia:  

– Обеспечить стабильный выпуск интеграций у блогеров ежемесячно 

– Каждый месяц масштабировать выпускаемое количество интеграций 

– Тестировать новые портреты и заходы

– Повышать CTR и CR to Lead

– Сохранять и повышать ROMI, а также понижать CAC

Решение: 

  • В качестве достижения цели клиента было решено вести через авторег веб воронку
  • В качестве площадки был выбран YouTube т.к именно эта площадка дает отличный результат на длинной дистанции и позволяет закрыть все поставленные задачи
  • При анализе аудитории был выявлен пласт женской аудитории 45+ с интересами в сфере вышивания, рукоделия. Было принято решение на 70% от бюджета закупать каналы с данной ЦА. Остаток бюджета распределять на новые узкие тематики среди женской аудитории с целью выявления потенциальной ЦА

Этапы работы:

  • Ручной сорсинг подходящих блогеров
  • Массовый аутрич целевых блогеров
  • Сбор статистики и анализ каналов
  • Отбор подходящих для клиента блогов
  • Составление прогнозной воронки и экономики 
  • Коммуникация и контроль размещения
  • Сведение фактической воронки и анализ ключевых показателей

Результат: 

– Построены доверительные и долгосрочные взаимоотношения с брендом 

– Поставлена на поток реализация более чем 20 интеграций ежемесячно

– Проработана основная масса YouTube каналов с необходимой ЦА

– Найдены новые целевые портреты блогеров в YouTube

– Достигнуты ключевые метрики:

  • CPL ~ 1027 ₽
  • ROMI ~ 297%
  • CAC < 8000 ₽
  • CR to Lead ~ 2%

Примеры интеграций:
– 3 ИДЕИ поделок к ПАСХЕ своими руками. ПРОСТО! КРАСИВО! НЕОБЫЧНО! Идеи подарков.

– Делаю МЕБЕЛЬ для ванной и обновляю ИНТЕРЬЕР с ФИКСПРАЙС/РЕМОНТ ванной лучше чем в ОТЕЛЕ своимируками

– Переделка кухонного уголка за копейки / Диванчик теперь как новый / Как сейчас выглядит кухня?

– Лоскутное одеяло, которое реально сшить за 7 дней. Нескучные лоскутные блоки. Пэчворк