Кейс агентства «KRIK» о продвижении строительной компании под ключ. Цифровая трансформация из тени – в топы ИЖС.
Вводные
Клиент:
«Свой Дом GROUP» — строительная компания, работающая на рынке индивидуального жилищного строительства в Твери и области. На момент обращения у клиента не было ни сайта, ни брендбука, ни продвижения. Зато было сильное желание выйти на рынок с качественным имиджем и мощным digital-инструментарием.
Цель:
Создать узнаваемый бренд, запустить сайт, продумать стратегию интернет-маркетинга и обеспечить стабильный поток заявок на строительство домов.
Проблематика:
- Полное отсутствие цифровой инфраструктуры на старте.
- Отсутствие узнаваемости бренда среди целевой аудитории.
- Высокая конкуренция среди застройщиков и ИЖС-проектов в регионе.
- Нужда в быстрых результатах для поддержки продаж в сезон.
Решение
Стратегия:
Полный запуск digital-направления с нуля: от айдентики до автоматизации заявок. Внедрение сразу нескольких инструментов для захвата внимания и увеличения конверсий. Маркетинг для ИЖС-компаний, а также продвижение застройщиков в интернете, дело тонкое.
Инструменты и действия:
- Создание брендбука: фирменные цвета, логотип, визуальный стиль — основа всей коммуникации компании.
- Разработка сайта с адаптивным дизайном, структурой под SEO и фокусом на заявку. Интеграция квиз-форм и обратной связи.
- SEO-продвижение: комплексная оптимизация сайта и рост позиций до топа поисковой выдачи в Твери.*
- Контекстная реклама в Яндекс.Директ: настройка, A/B-тестирование, повышение CTR, снижение стоимости лида.**
- Ретаргетинг: возвращение заинтересованных пользователей, усиление повторных касаний.
- Ведение соцсетей и запуск таргета: рекламные кампании во ВКонтакте с креативами под целевую аудиторию, акцент на визуальные материалы и преимущества застройщика.
- Разработка креативов и баннеров для рекламных кампаний, фото и визуального контента для соцсетей и сайта.
- Наполнение сайта контентом: страницы о компании, услугах, проектах, подходах, команде.
* После SEO-оптимизации сайт вышел в топ так быстро, что конкуренты начали искать “как закопать чужой сайт в поисковой выдаче”. Но специалисты уже были на первом месте – с бетонной позицией.
** Объявления показывались даже тем, кто искал “как пережить ремонт в квартире”. Оказалось, лучше сразу построить новый дом! Свой!
Пример рабочего креатива:
Результаты
- Сайт «Свой Дом GROUP» занял первое место в поиске по ключевым строительным запросам в регионе. «KRIK» ответственно подошел к работе и сделал комплексное продвижение сайта строительной компании.
- Число заявок на консультации и КП выросло на 110%.
- Бренд стал на 60% более узнаваем среди аудитории Твери и области.
- Компания превратилась из малоизвестного застройщика в заметного игрока на рынке всего за четыре месяца.
- Инструменты лидогенерации (квиз, Envybox, таргет) увеличили поток обращений втрое по сравнению с изначальным уровнем.
Статистика кампаний:
Вывод
Этот проект доказал, нам как агентству создающим маркетинговые стратегии для строительного бизнеса, что даже на конкурентном рынке ИЖС можно не просто “застолбить участок”, но и построить на нём digital-особняк с панорамным видом на ТОП-1 и сделать существенное увеличение заявок на строительство домов
Заключение
Проект «Свой Дом» — пример того, как строительная компания без digital-присутствия может выйти на рынок с сильным имиджем и работающей маркетинговой системой.
С нуля был создан бренд, разработан современный сайт, выстроена воронка привлечения клиентов и запущена реклама, ориентированная на ключевые сегменты. Мы продумали каждый элемент: от позиционирования до коммуникации с заявками, чтобы маркетинг действительно приводил потенциальных покупателей, а не создавал иллюзию активности.
Особенность работы в строительной сфере — это высокий средний чек, длительный цикл сделки и необходимость вызывать доверие с первых секунд. Именно поэтому особое внимание уделили упаковке, визуалу, структуре сайта и формулировке офферов.
Сегодня «Свой Дом» — это не просто строительная компания, а понятный, узнаваемый бренд, которому доверяют.
Если вы занимаетесь строительством и хотите не просто “запустить рекламу”, а выстроить системный маркетинг с понятной отдачей — специалисты «KRIK» готовы подключиться.
KRIK.MARKETING — это команда, которая умеет вести проекты в сложных офлайн-нишах, говорить на языке клиента и превращать маркетинг в работающий инструмент роста.