Автор фото Андреа Дэвис с сайта unsplash.com.
Рост заявок вдвое: как этого добилось агентство
Кейс агентства KUKOYAKA PRO рассказывает о разработке эффективного сайта интернет-магазина в нище “мебель для кухни”. Новый ресурс не только отлично конвертирует трафик в целевые заявки, но и привлекает посетителей из поисковых систем благодаря грамотной SEO-оптимизации.
Заказчик проекта: Kukhnionline — это веб-площадка, которая специализируется на продаже бюджетных кухонь, официальный дилер производителей из России и ближнего зарубежья.
Задача проекта: увеличение объема трафика онлайн-магазина и повышение конверсии.
Сайт проекта: kukhnionline.ru
Цели и задачи на старте проекта
Заказчик пришел в фирму KUKOYAKA.PRO, которая занимается продвижением бизнеса в цифровой среде, чтобы организовать быстрый старт онлайн-магазина кухонь. Предварительно у клиента был веб-сайт, который наладили предыдущие исполнители, однако этот ресурс не привлекал достаточно посетителей.
Задачи агентства:
- Увеличение посещаемости магазина из поисковых систем.
- Привлечение новых клиентов.
- Рост органического трафика.
- Разработка веб-сайта с высокой конверсией (не менее 2%), который обеспечит получение заявок в CRM.
- Перспектива последующего развития ресурса в качественный портал.
Бюджет на выполнение составил до 500 000 ₽.
Решение
Методика работы
Какие методы использовали специалисты для решения этих задач:
- Активное продвижение сайта в Москве через ключевые поисковые запросы, что позволит значительно поднять его видимость в регионе.
- Проведение редизайна веб-площадки с учетом современных требований пользователей для повышения его привлекательности и удобства.
- Оптимизирование сайта для поисковых систем, что поможет значительно улучшить его позиции в выдаче результатов.
- SEO-продвижение для привлечения целевых потребителей и увеличения органического трафика.
- Комплексная настройка контекстной рекламы с учетом подбора аудитории, оптимизации кампаний и разработки привлекательных объявлений.
- Настройка сквозной аналитики, в том числе коллтрекинга и изучения воронки продаж для повышения эффективности мониторинга и исследования результатов.
Также наладили работу с таргетированной рекламой в социальной сети ВКонтакте.
Разработка стратегии и выбор технологического стека
Специалисты приступили к выбору подходящих CMS для создания интернет-магазина. Предложили заказчику два варианта:
- Использование готового решения на основе WordPress с возможностью выбора шаблонов.
- Разработка сайта с индивидуальным дизайном на платформе Битрикс.
После обсуждения с заказчиком выбрали вариант номер два. Почему? Потому что клиенту было важно иметь возможность легко редактировать и добавлять информацию на свой сайт, к тому же планировали в будущем его развитие до солидного портала с личным кабинетом для бронирования. На основании этих требований сделали выбор в пользу CMS Битрикс.
Примерный flow начала проекта:
Идентификация потребностей и целей заказчика.
↓
Выбор наиболее подходящей CMS.
↓
Разработка цифровой стратегии.
↓
Проведение исследования рынка для выявления возможностей и ограничений проекта.
↓
Утверждение бюджета.
↓
Начало действий по всем направлениям проекта.
Аналитика
Для анализа и разработки структуры веб-площадки специалисты исследовали спрос на рынке, изучили сайты конкурентов и учли сезонность, а также тренды заявок из Wordstat Yandex. Данный этап, под названием «Семантическое проектирование структуры сайта», позволил создать оптимальную схему, которая отвечает запросам пользователей и требованиям конкурентной среды.
Составление семантического ядра
Команда агентства создала семантическое ядро: определила ключевые запросы для страниц каталога и скорректировала их под потребности пользователей.
Разработали карту релевантности. Определили, какие страницы будут способствовать посещениям через ключевые слова и подобрали соответствующие теги title, description и заголовки H1–H6.
Для создания оптимизированных и продающих текстов использовали чат GPT-4. Это позволило сэкономить бюджет и получить быстро контент.
Также в KUKOYAKA PRO приняли во внимание самые часто задаваемые запросы гостей веб-ресурса и включили ответы в текст товарных карточек с использованием чата GPT-4. Это сделало подбор продукции более удобным.
Редизайн
На основе требований заказчика и цифровой стратегии специалисты приступили к редизайну ресурса, начинали с нуля. Подготовили на выбор 3 варианта в разнообразных цветовых решениях.
Команда агентства взялась за разработку и саппорт интернет-ресурса комплексно. При создании нового концепта дизайна для сайта специалисты учли актуальные тенденции в сфере рынка мебели.
Они разработали образцы интернет-магазина и улучшили быстроту подгрузки контента на страницах для повышения его эффективности.
Сделали адаптивный дизайн для мобильных гаджетов.
Создали баннеры для промо-акций: учли особенности бизнеса заказчика и потребности потенциальных клиентов.
Работы по разработке и оптимизации сайта
В агентстве подготовили стабильный сервер, способный обработать высокую нагрузку. Произвели успешную интеграцию коммерческой управленческой системы и внутреннего процесса формирования заказов, которые включают в себя совместимость с программным обеспечением 1С. Это сделали с целью улучшения бизнес-процессов клиента.
Специалисты осуществили полную оптимизацию веб-сайта и его контента, с учетом требований поисковиков. Для эффективной структуризации и представления информации о продукции на карточках товаров успешно внедрили микроразметку Schema.org.
С помощью передовых технологий искусственного интеллекта создали уникальные описания товаров, придали каждому из них особый стиль и привлекательность для потенциальных покупателей.
Специалисты тщательно работали над заголовками title и h1, а также провели детальную оптимизацию мета-описаний для повышения релевантности и привлекательности сайта. При создании структуры посадочных страниц учли разнообразные запросы и максимальный объем семантического ядра. Это позволило улучшить позиционирование и видимость сайта в системах поиска.
Команда KUKOYAKA PRO эффективно внедрила механизм автоматической перелинковки, что позволило создать более плавные переходы по страницам и улучшило навигацию. Это обеспечило клиентам быстрый доступ к связанным товарам и услугам.
Контекстная реклама
Специалисты провели анализ и выявили целевую аудиторию для ремаркетинга, избрали самые релевантные сегменты концептуальных поисковых запросов. На основе этого подготовили оригинальные креативные материалы и создали рекламные объявления, которые максимально привлекут внимание выбранной аудитории и будут способствовать эффективному продвижению продукции или услуг.
Итоги проекта
В результате работы агентства были успешно достигнуты все цели, которые установили в начале проекта. Более 9000 запросов сайта попали в топ-10 результатов поисковых ресурсов. Созданный веб-сайт стабильно функционирует и регулярно привлекает потенциальных покупателей, что позволяет добиваться значимых результатов в бизнесе.