Кейс агентства Labelmen об изменении упаковки бренда.
Заказчик
Торговая марка «Ясно Солнышко» — один из лидеров в категории продуктов быстрого приготовления, в частности, каш и сухих завтраков. Бренд широко представлен в федеральных торговых сетях и узнаваем среди потребителей благодаря доступной ценовой политике и стабильному качеству продукции.
Проект
В рамках стратегии обновления визуального образа продукта заказчиком было инициировано внедрение нового дизайна упаковки. На основе концепции, предоставленной заказчиком, агентству предстояло провести её техническую адаптацию под промышленную реализацию. Основная задача — создание макета и дальнейшая масштабная адаптация на 50 товарных позиций (SKU), охватывающих различные категории в рамках одной бренд-линейки.
Реализация
Ключевая сложность проекта заключалась в необходимости сохранить целостность и узнаваемость образа при одновременной адаптации дизайна на большое количество продуктовых SKU. Для этого требовалась чёткая внутренняя система верстки, включающая точное позиционирование элементов, выверенное цветовое решение и соблюдение визуального единства при разделении на вкусовые и продуктовые подкатегории.
Новая упаковка должна была быть не только современной, но и визуально «вкусной» — в прямом смысле этого слова. В категории FMCG, где внимание потребителя привлекается за считанные секунды, именно внешний вид продукта становится решающим фактором выбора. Поэтому агентство акцентировало внимание на фуд-стайлинге: изображения каш и хлопьев прорабатывались с высокой степенью детализации и соответствием реальному внешнему виду продукта. Также была реализована унифицированная система цветовых акцентов, позволяющая быстро дифференцировать линейки и вкусы на полке.
Особое внимание было уделено технологичности финального макета: адаптация производилась с учётом требований типографии и упаковочного оборудования. Все файлы проходили валидацию на соответствие параметрам печати, включая отступы, разрешение, формат и цветопередачу.
Проект потребовал от команды агентства высокой степени организованности, чёткого документооборота и продуманной системы внутреннего контроля качества. Благодаря налаженным рабочим процессам и прозрачной коммуникации с заказчиком, проект был завершён в срок и передан в печать без задержек.
Результатом стала линейка упаковки, сочетающая в себе визуальную привлекательность, функциональность, технологичность и соответствие бренду. Обновлённый облик «Ясно Солнышко» стал гармоничным продолжением развития бренда, отражающим как заботу о потребителе, так и современные тренды в области упаковочного дизайна.