Кейс агентства Labelmen о разработке фуд-стайлинга для Danissimo.
Заказчик: Бренд Danissimo
Контекст
Бренд Danissimo давно занимает прочные позиции в категории десертов, и одним из его ключевых активов является эмоциональная привлекательность продукта. Известный своим премиальным характером, бренд выстраивает коммуникацию через эстетику, соблазнительность подачи и визуальное обаяние.
В 2023 году перед командой стояла задача разработать фуд-стайлинг для новых SKU, сохранив эстетику бренда и усилив акценты на привлекательности продукта.
Задача
Цель проекта заключалась в разработке визуального решения для зоны подачи продукта (фуд-зоны), которая является важнейшим элементом упаковки, особенно в категории десертов.
Основной акцент — на taste appeal: продукт должен выглядеть не просто аппетитно, а вызывать сильное желание попробовать его прямо сейчас. При этом эмоциональную привлекательность продукта.
Подход
Фуд-зона для десертов Danissimo — это не просто иллюстрация, а отдельный язык общения с потребителем. Часто именно она становится решающим аргументом в пользу покупки, особенно при спонтанном выборе у полки.
Команда не создавала кардинально новый визуальный концепт — задача состояла в развитии и усилении уже существующего. Это потребовало глубокого погружения в визуальную эстетику бренда, изучения текущих визуалов и определения путей их эволюции.
Реализация
В процессе работы над проектом были проработаны композиции для разных типов продуктов, с учётом их текстуры, цвета и характера подачи. Например, творожные десерты получили более детализированную визуализацию: были добавлены переливы, нюансные градиенты, многослойные структуры и игра с топпингами.
Фуд-зоны стали более насыщенными, визуально плотными, при этом оставались «воздушными» по восприятию. Важным приёмом стала работа с освещением — мягкий свет подчёркивает кремовые и фруктовые элементы, создавая эффект “настоящести” и осязаемости.
Отдельное внимание уделялось цветам — нужно было избежать чрезмерно ярких или искусственных оттенков. Вместо этого использовалась палитра, близкая к натуральной: тёплые сливочные тона, насыщенные ягоды.
Современный фуд-стайлинг также предполагает акцент на текстуры. Было важно передать и гладкость крема, и лёгкую вязкость сиропов. Всё это усиливает эффект “съедобности” изображения, приближая его к реальному продукту.
Результаты
Обновлённые фуд-зоны успешно интегрированы в новые SKU бренда. Визуальные образы соответствуют фирменной эстетике Danissimo, но в то же время выглядят актуально, живо и более насыщенно. Отзывы покупателей и партнёров подтверждают эффективность решений.