Кейс агентства Labelmen о разработке логотипа и этикетки для интерьерной краски.
Заказчик
Торговый дом «Петрович» — один из самых узнаваемых российских брендов в сегменте DIY и строительных материалов. Компания активно развивает направления собственных торговых марок (СТМ), предлагая качественные и доступные товары под собственными брендами.
Задача
Проект предусматривал разработку логотипа и упаковочной этикетки для новой интерьерной краски под флагманской СТМ Lavelly. В дальнейшем под этим брендом планируется запуск широкого спектра товаров для дома, включая продукцию для ремонта, отделки и оформления интерьеров.
Этикетка должна была соответствовать ряду ключевых критериев: визуальная актуальность на полке, лаконичный, но выразительный стиль, читаемость информации и долговечность в контексте визуальных трендов. Необходимо было разработать универсальное графическое решение, способное сохранять актуальность на протяжении нескольких лет без необходимости в редизайне.
Контекст
Проект разрабатывался «с нуля» — за исключением уже утверждённого названия бренда и суббренда. Агентству было необходимо создать стиль, который стал бы основой визуальной коммуникации бренда Lavelly в будущем. При этом новый дизайн должен был выделяться на фоне конкурентов, но при этом вписываться в существующую стилистику DIY-каналов продаж, где доминируют простые и понятные решения.
Решение
Команда агентства предложила концепцию, в которой этикетка рассматривалась не как декоративный элемент, а как система визуальной навигации. Были заданы чёткие правила компоновки: логотип, товарная информация, визуальные акценты и инфографика организованы так, чтобы обеспечивать мгновенное считывание ключевых параметров — тип краски, свойства, объем, цвет и пр.
Насыщенный фон в сочетании с абстрактным мазком краски стал выразительным визуальным элементом, подчёркивающим специфику продукта и придающим упаковке эмоциональный оттенок. Этот художественный приём символизирует творческий процесс ремонта и индивидуальный подход к оформлению интерьера.
Логотип основной линейки выполнен стилизованным рукописным шрифтом, что привносит в образ бренда теплоту и человечность. Контраст между лаконичностью общей композиции и «живым» акцентом на названии помогает установить эмоциональную связь с потребителем.
Все элементы дизайна были адаптированы для реального производства: учтены особенности печати, формы тары, ограниченное пространство на этикетке. В результате была создана универсальная модульная система, пригодная для дальнейшей масштабируемости на другие товары в линейке Lavelly.
Проект стал важной вехой в формировании визуальной идентичности бренда и создал прочную основу для запуска новых продуктовых линеек в будущем.