Кейс агентства Labelmen о разработке обновленного дизайна упаковки мясоколбасных изделий с учетом культурной традиции, свойственной для продуктов халяль.
Заказчик проекта
Компания “Аби”, бренд “Сафияль”.
Задача проекта
Обновить визуальное оформление упаковки халяльной марки мясоколбасных изделий «Сафияль», сделав его более узнаваемым, выразительным и современным . При этом важно было сохранить уважение к изначальной концепции бренда и учесть культурные и потребительские особенности целевой аудитории.
Решение
Работа над проектом предполагала не радикальную смену образа, а аккуратную и профессиональную доработку существующего дизайна. В данном случае требовалась не просто креативность, а глубокое понимание задач бренда и точная работа с визуальными элементами.
Особое внимание было уделено гармонии всех составляющих — от выбора цветовой палитры до стилистики паттерна и оформления фуд-зоны на упаковке. Необходимо было сбалансировать узнаваемость, уважение к традициям и актуальность для современного покупателя, подчеркнув премиальный характер продукции и её соответствие халяльным стандартам.
Традиционный для халяльных продуктов зелёный цвет был сохранён, но выбран в более насыщенном и благородном оттенке. Такой подход позволил усилить ассоциации с высоким качеством и заботой о чистоте производства. фоновый паттерн в восточном стиле органично встроен в композицию, подчёркивая культурные коды и усиливая национальную идентичность марки.
Кроме того, оформление паттерна и элементов упаковки было адаптировано под разные виды продукции в линейке, чтобы сохранить консистентность визуального образа при расширении ассортимента. Благодаря этому упаковка стала более целостной, а бренд получил дополнительное конкурентное преимущество на полке.
Форма вырубки на фейс-этикетке также претерпела изменения: теперь она лучше подчёркивает индивидуальность упаковки и визуально выделяет продукцию среди других халяльных брендов, представленных на рынке. Это особенно важно в сегменте, где потребитель делает выбор быстро, ориентируясь в первую очередь на визуальное восприятие товара.
Особенности подхода
Работа с цветом была выстроена таким образом, чтобы зелёный оттенок выглядел современно и премиально, но в то же время оставался максимально узнаваемым для целевой аудитории.
Паттерн был разработан на основе традиционных восточных орнаментов, но переработан в более лёгком и современном стиле, что делает упаковку привлекательной и актуальной для широкого круга потребителей.
На упаковке сохранились все ключевые атрибуты халяльной продукции, в том числе логотип “Халяль”, подтверждающий соответствие нормам и стандартам.
Визуальное решение помогает создавать впечатление продукта высокого качества, произведённого в соответствии с самыми строгими требованиями, что важно для доверия со стороны покупателей.
Результат
Новая упаковка «Сафияль» гармонично сочетает в себе традиции и современность, подчёркивает премиальный статус марки и усиливает её позиции на полке.
Бренд стал более заметным и запоминающимся для целевой аудитории, сохраняя уважение к культурным особенностям и требованиям потребителей халяльной продукции.
Реализация проекта продемонстрировала, что даже работа в жестких рамках преемственности внешнего облика, благодаря внимательному отношению к деталям и точной работе с каждым элементом дизайна можно добиться ощутимого обновления восприятия марки.
