Кейс агентства Labelmen о ребрендинге В2В компании.
Заказчик: Компания Sanext — один из ключевых игроков на российском рынке комплексных систем отопления и водоснабжения. Продуктовый ассортимент марки включает в себя инженерные решения для обустройства частного и коммерческого жилья. Несмотря на устойчивые позиции в b2b-сегменте и конкурентоспособное предложение, бренд нуждался в глубокой трансформации — от визуального оформления до ценностной платформы.
Задача
Цель проекта заключалась в формировании сильной, целостной идентичности бренда и эмоциональной составляющей, способной объединить продукт, команду и клиентов. Агентству предстояло сменить восприятие Sanext с утилитарного “поставщика труб” на бренд, создающий комфорт и уют в пространстве . Перед командой стояла задача не просто визуально обновить бренд, но и заложить прочную концептуальную основу, на которой можно строить долгосрочное развитие и масштабирование бизнеса.
Состав работ
В рамках проекта был выполнен комплексный ребрендинг, включающий:
- Бренд-аудит и кабинетные исследования;
- Анализ b2b-трендов и корпоративной культуры;
- Проведение бизнес-интервью с ключевыми сотрудниками;
- Формирование платформы позиционирования;
- Разработка фирменного стиля;
- Создание бренд-бука;
- Подготовка кодекса корпоративной культуры.
Платформа бренда
В ходе исследований была сформулирована ключевая идея бренда: Sanext — это инженерные решения, которые наполняют пространства не просто трубами, а жизнью. Продукт бренда делает возможным комфорт и тепло в каждом доме, в каждом помещении. За этим стоит большая миссия — помогать создавать пространство, в котором оживает домашняя атмосфера: негромкие разговоры, музыка, уют, звяканье посуды. Бренд больше не просто технический поставщик — он несёт эмоциональный смысл.
Таким образом, платформа бренда строится на переходе от технократического подхода к ценностно-ориентированному. Sanext — это инженерия, за которой стоит ощущение тепла и уюта, превращающее бетонные коробки в настоящие дома.
Фирменный стиль
Визуальная составляющая бренда была выстроена на метафоре тепла, передаваемой через градиент от холодного к теплому цвету. Этот приём стал основой фирменного стиля и используется как в изображениях, так и в графических элементах. Он позволяет буквально на уровне восприятия передать основную идею бренда — изменения атмосферы и среды через технологию и заботу.
Градиент интегрирован во все зоны контакта: он проявляется на промо-материалах, упаковке, цифровых платформах. Такой подход позволяет отойти от сухого, утилитарного образа и перейти к эмоциональной подаче, что особенно актуально для b2b-коммуникаций в новых условиях.
Логотип
Логотип компании претерпел деликатный редизайн — было сохранено базовое написание, что обеспечило преемственность. При этом выполнена детальная типографическая доработка: уточнены формы букв, выверено межбуквенное расстояние, подобран современный шрифт. Обновлённый логотип стал основой для построения гибкой визуальной системы бренда.
Бренд-бук
Для закрепления и масштабирования новой айдентики был разработан детализированный бренд-бук. Он стал основным инструментом для команды заказчика, позволяющим внедрять бренд во все коммуникации — как внешние, так и внутренние. Брендбук содержит не только визуальные рекомендации, но и принципы позиционирования, раскрытие ценностей, а также инструменты для их тиражирования на всех уровнях бизнеса.
Кодекс корпоративной культуры
Одним из важнейших этапов проекта стало создание кодекса корпоративной культуры — документа, отражающего основные принципы, ценности и поведенческие модели внутри компании. Он помогает команде Sanext транслировать идею бренда в ежедневной работе, усиливает вовлечённость сотрудников и формирует единую культурную основу для масштабируемого бизнеса.
Результат
В результате комплексного проекта Sanext получил современную, сильную и эмоционально насыщенную бренд-систему, способную не только эффективно работать на рынке инженерных решений, но и формировать лояльную экосистему вокруг себя. От визуального оформления до внутренних ценностей — всё теперь работает на реализацию миссии бренда: создавать пространство, в котором хочется жить.