Кейс агентства Labelmen о редизайне бренда для отражения его истории и ценностей.
Заказчик: Бренд «Свежее завтра».
Предпосылки
Бренд «Свежее завтра» стабильно присутствует на рынке более десяти лет, формируя доверие покупателей и укрепляя свою позицию в категории свежих молочных продуктов. К 2022 году бренд столкнулся с необходимостью обновить визуальное позиционирование, чтобы соответствовать ожиданиям современной аудитории. Первым шагом стало обновление логотипа, а в 2023 году было принято решение распространить обновление на всю линейку продуктов.
Задача
Перед командой стояла задача провести редизайн упаковки, который бы подчеркнул ключевые ценности бренда: свежесть, позитив и энергию. Новый визуальный стиль должен был отражать не только имя бренда, но и путь, который он прошёл за годы своего развития.
Решение
Главной идеей нового дизайна стала передача утренней атмосферы — бодрой, жизнерадостной, вдохновляющей на хороший день. Ключевым элементом оформления стали изображения аппетитных продуктов, ассоциирующихся с полноценным завтраком.
Каждая товарная позиция (SKU) получила уникальную композицию, предлагающую свой сценарий начала дня: будь то утро в кругу семьи, активный старт или спокойное пробуждение с чашкой кофе.
Для упрощения навигации внутри ассортимента были разработаны фоновые цвета: яркие, насыщенные и легко различимые на полке. Эти визуальные маркеры помогают быстро находить нужный продукт и усиливают восприятие бренда как современного и динамичного.
Процесс работы
Работа над редизайном включала несколько этапов. Сначала был проведён аудит текущего позиционирования и восприятия бренда. Затем разработана визуальная концепция, в основе которой лежала идея «сценариев завтрака». После этого команда дизайнеров проработала десятки вариантов оформления, в том числе композиции блюд, цветовые решения, иконографику и типографику.
Параллельно с этим велось тестирование макетов на фокус-группах: были проанализированы узнаваемость бренда, эмоциональное восприятие новых элементов, предпочтения в цветовом ряде. Только после серии итераций и согласований финальные версии отправились в производство.
Особенности и вызовы
Одной из задач стало соблюдение баланса между новизной и преемственностью: бренд должен был остаться узнаваемым для лояльной аудитории, но при этом выглядеть современно и свежо для новых потребителей.
Также важным вызовом стала адаптация единой концепции к широкому ассортименту SKU — с разной формой упаковки, форм-фактором и целевой аудиторией.
Команда тщательно прорабатывала масштабирование дизайна, чтобы он сохранял выразительность и эмоциональность даже в компактных форматах упаковки.
Результаты
После выхода обновлённой упаковки на рынок бренд получил положительные отклики как от покупателей, так и от партнёров.
Было зафиксировано повышение вовлечённости потребителей в точках продаж и рост узнаваемости марки среди новой аудитории.
Яркое оформление, разнообразие визуальных сценариев и чёткая структура линейки стали факторами, усилившими позиции бренда в конкурентной среде.
Редизайн стал логичным этапом развития бренда и воплотил обещание «свежего завтра» — как в продукте, так и в визуальной коммуникации.