Кейс агентства Labelmen о разработке дизайна упаковки аккумуляторных батарей.
Заказчик проекта
Клиентом выступила компания, готовившая запуск новой продуктовой линейки аккумуляторов. Планировалось покрытие широкого спектра применения — от мототехники до бытовых и садовых инструментов. Продукт ориентирован как на частных потребителей, так и на профессионалов.
Задача проекта
Целью проекта стало создание комплексной бренд-экосистемы для новой марки аккумуляторов. Агентству предстояло разработать полный цикл: от исследования и позиционирования до создания названия, логотипа и дизайна упаковки. При этом особое внимание уделялось универсальности образа — бренд должен быть понятным и привлекательным для разнородных аудиторий с разными стилями жизни и задачами.
Состав проекта
В рамках работы над проектом были выполнены следующие этапы:
-
- Исследование рынка и целевых аудиторий;
- Анализ конкурентной среды;
- Разработка платформы позиционирования;
- Нейминг;
- Создание логотипа и системы визуальной идентификации;
- Дизайн этикетки с учётом масштабируемости под разные форматы продукции.
Реализация
Ключевым вызовом проекта стало создание универсального образа, способного одинаково хорошо восприниматься и байкером, и владельцем дачного участка, и механиком в сервисе. В ходе аналитического этапа было выявлено общее для всех сегментов ожидание: максимальная надежность аккумулятора и его способность работать бесперебойно в любых условиях.
На основе этого инсайта была сформулирована центральная идея бренда — «бесперебойная надёжность» как основа доверия к продукту. Именно она легла в основу последующих креативных решений.
Название Inwatt Pro отражает технологичность, профессиональный подход и прямую отсылку к миру электроэнергии. Оно легко читается, звучит современно и гармонично вписывается в категорию технологических товаров. Дополнительное преимущество — универсальность названия для возможного выхода на международные рынки.
Логотип был разработан в плотном, чётком начертании — он визуально транслирует надёжность и устойчивость, что особенно важно для категории аккумуляторов. Особое внимание было уделено элементу «w» в названии — этот графический акцент лёг в основу фирменного паттерна, символизирующего движение, передачу энергии и ассоциации с электрическим током или транспортом.
Цветовое решение построено на принципе контраста — тёмная основа в сочетании с яркими, насыщенными акцентами усиливает эффект присутствия на полке, помогает продукту выделяться и запоминаться. Такое сочетание также усиливает образ динамики, движения и технологичности, при этом не перегружая восприятие.
Адаптивность стала одним из ключевых параметров при разработке этикетки. Поскольку аккумуляторы могут отличаться по форме и объёму, дизайн должен был легко масштабироваться и корректно восприниматься в разных размерах. Итоговое решение представляет собой гибкую модульную систему, в которой основа сохраняется, а переменные блоки меняются в зависимости от типа изделия и печатной технологии. Это обеспечило универсальность и простоту внедрения бренда на любой формат упаковки.
Результат
В результате был создан сильный, цельный и технологичный бренд с высокой степенью визуальной узнаваемости и адаптивности. Inwatt Pro стал основой для масштабирования линейки, охватывающей как потребительский, так и полупрофессиональный сегмент.
Новая марка объединила функциональность, доверие и современный стиль в едином визуальном решении, заложив основу для дальнейшего роста и узнаваемости на рынке аккумуляторной продукции.
