Компания «УСИЗ» специализируется на выполнении инженерных изысканий — комплексе исследовательских работ, необходимых для подготовки к строительству, реконструкции и капитальному ремонту объектов различного назначения.
Сфера инженерных изысканий относится к особенно ответственным: от качества работ напрямую зависит безопасность будущих объектов. Поэтому потенциальные заказчики при выборе подрядчика обращают внимание не только на стоимость, но и на опыт, наличие лицензий, допусков, специализированного оборудования и реализованных проектов. Сайт компании должен подтверждать экспертность и вызывать доверие.
Задачи и цели проекта
На старте продвижения ресурс нуждался в системной доработке. Перед командой агентства Лидер поискастояли следующие задачи:
- сформировать стратегию SEO-продвижения с учётом специфики B2B-услуг;
- обеспечить полное и понятное представление услуг для потенциальных клиентов;
- улучшить техническое состояние сайта;
- повысить удобство использования и навигации;
- увеличить видимость сайта в поисковых системах;
- провести SEO-оптимизацию контента и структуры страниц.
Что было сделано
Стратегия и семантическое ядро
Учитывались как коммерческие запросы (по конкретным услугам), так и информационные — связанные с задачами, этапами и результатами изысканий.
Семантика регулярно расширялась и уточнялась, а ключевые фразы внедрялись в метатеги, заголовки и тексты страниц без ущерба для читабельности.
Контент и структура услуг
Для каждой услуги и подуслуги были написаны уникальные тексты, раскрывающие:
- суть и этапы работ;
- нормативную базу;
- результаты, которые получает заказчик;
- практическое значение инженерных изысканий.
Отдельное внимание уделили страницам подуслуг: был проведен анализ конкурентов, разработана более логичная структура и макеты блоков, наполненные экспертным контентом. Это позволило сайту выглядеть убедительно как для поисковых систем, так и для профессиональной аудитории.
Техническая оптимизация
Параллельно был проведён технический аудит сайта. В рамках работ:
- оптимизированы метатеги на всех продвигаемых страницах;
- устранены технические ошибки;
- улучшена скорость загрузки и корректность отображения сайта.
Для аналитики и управления продвижением подключены Яндекс Метрика и Яндекс Вебмастер, что позволило отслеживать поведение пользователей, достижение целей и динамику видимости ресурса.
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация стала важным этапом закрепления результатов SEO-продвижения и повышения доверия поисковых систем к сайту компании.
В рамках работ:
- сформирован качественный и безопасный ссылочный профиль;
- размещены тематические публикации и упоминания на профильных отраслевых ресурсах;
- проработаны справочники и каталоги, релевантные строительной и инженерной тематике;
- усилено присутствие компании в информационном поле, включая упоминания бренда без прямых ссылок;
- проведена работа с репутацией: актуализация карточек компании, контроль корректности информации, повышение доверия со стороны пользователей.
Такой подход позволил увеличить авторитет домена, улучшить позиции по конкурентным запросам и снизить зависимость от точечных изменений алгоритмов поисковых систем.
Влияние инфоповода
В марте 2025 года в Уфе произошло резонансное происшествие, связанное с карстовыми провалами. Тема безопасности строительства и геологических изысканий резко выросла в поисковом спросе. Одной из ключевых задач геологических изысканий, которыми занимается компания, как раз является выявление карстовых пустот и предотвращение опасных ситуаций при строительстве.
Благодаря заранее проработанной семантике и наличию релевантного экспертного контента сайт оказался готов к росту интереса со стороны пользователей. Это привело к всплеску посещаемости, росту поведенческих показателей и дополнительному усилению позиций в поисковой выдаче. Также на сайте есть интерактивная карта карстовых провалов — это сыграло важную роль в захвате пользовательского внимания.
Результаты
- За период с ноября 2024 по ноябрь 2025 года среднее количество посещений сайта в месяц выросло до 700, достигая 2300 в пиковый период.
- Доля запросов в ТОП-10 Яндекса увеличилось до 75%
- Количество запросов в ТОП-10 Google выросло до 72%.
Проект показал, что для сложных и экспертных B2B-услуг SEO работает особенно эффективно, если опираться на глубокую семантику, качественный контент и реальные данные, подтверждающие профессиональный опыт компании. И, конечно, не стоит забывать про значение инфоповода, который может стать важным фактором не только для SMM, но и для SEO!
