Когда медицинская клиника работает в конкурентной нише и планирует опираться на органический трафик. Именно с таким запросом в агентство обратился заказчик — сеть диагностических центров «МРТ-Стандарт», которая специализируется на магнитно-резонансной томографии и смежных направлениях диагностики. При устойчивом офлайн-спросе сайт клиента не отражал масштаб и возможности сети. И перед командой «Лидера Поиска» встала задача – сделать сайт полноценным рабочим инструментом для привлечения заявок.
Исходные данные: шаблонный сайт с минимальным функционалом
На момент обращения ресурс представлял собой типовое WordPress-решение с несколькими базовыми страницами услуг, простым текстом и практически отсутствующей SEO-структурой.
Основные ограничения:
- неполная архитектура сайта — невозможно охватить направления МРТ-диагностики;
- отсутствие посадочных страниц для запросов, по которым пользователи уже искали услуги;
- нет SEO-контента, метатегов, оптимизированных заголовков;
- малое количество точек конверсии;
- слабая внутренняя перелинковка и неготовность к масштабному продвижению.
Продвигать такой сайт в конкурентной медицинской сфере практически нереально — просто потому, что ему физически не хватало страниц, структуры и информации для поисковых систем.
Задачи проекта
- Полностью переработать структуру сайта под SEO.
- Собрать и расширить полноценное семантическое ядро.
- Разработать новый сайт с возможностью масштабирования.
- Создать SEO-контент для всех направлений МРТ-диагностики.
- Увеличить видимость ресурса в органической выдаче Яндекса и Google.
- Сформировать сайт как мощный инструмент для привлечения пациентов.
Что было сделано
1. Аналитика
Специалисты начали с исследования конкурентов, семантики и поведения целевой аудитории. Для анализа использовали отчет «Конкуренты в поиске» в Keys.so, что позволило:
- увидеть реальных лидеров рынка по МРТ-диагностике в регионе;
- определить структуру, которая работает у конкурентов;
- собрать первичную семантику по всем направлениям;
- выявить запросы, где сайт уже присутствовал на 2-3 странице — и сделать их точками роста.
Конкурентный анализ. Изображение представлено агентством «Лидер Поиска» с сайта https://lider-poiska.ru
Затем было расширено семантическое ядро – SEO-специалисты превратили его в полноценную базу запросов по десяткам направлений диагностики.
Семантическое ядро. Изображение представлено агентством «Лидер Поиска» с сайта https://lider-poiska.ru
2. Разработка нового сайта
Для оптимального решения SEO-задач, удобного администрирования и расширения в будущем, было принято решение о создании нового сайта. Что было реализовано:
- разработана новая архитектура разделов, категорий и подкатегорий;
- сформированы посадочные страницы под каждое направление МРТ;
- внедрены удобные формы записи на всех ключевых страницах;
- переработан дизайн, адаптированный под медицинскую тематику;
- выполнена техническая оптимизация скорости загрузки.
Теперь сайт получил возможность расти вместе с клиникой. Структура позволяла добавлять новые услуги и подуслуги, не нарушая общую логику.
Главная страница сайта: до и после. Изображение представлено агентством «Лидер Поиска» с сайта https://lider-poiska.ru
3. Создание SEO-контента
Для каждой страницы были подготовлены:
- уникальные SEO-оптимизированные тексты,
- корректныеметатеги (title, description, h1),
- структурированные блоки, понятные пользователям и поисковым системам,
- внутренние ссылки для укрепления перелинковки.
Контент стал не просто информативным, но и коммерчески эффективным — он отвечает на реальные вопросы пациентов, помогает понять показания, подготовку, стоимость и записаться на диагностику.
4. Превращение сайта в полноценный инструмент привлечения заявок
После запуска нового сайта работа продолжается:
- добавляются новые страницы услуг;
- расширяется семантическое ядро;
- стратегия адаптируется под изменения поисковых алгоритмов;
- оптимизировали внутренние ссылки и пользовательские сценарии.
Изначально небольшой сайт с несколькими страницами превратился в крупный, структурированный, SEO-ориентированный ресурс, способный стабильно приводить органические заявки.
Результаты
- Сайт начал ежедневно приводить новых пациентов из органического поиска.
- За 4 месяца полностью разработан и запущен новый ресурс, подготовленный под масштабируемое SEO-продвижение.
- С января по июнь 2025 года средняя позиция сайта в Яндексе улучшилась с 51,7 до 12,7, что является значительным ростом для медицинской тематики.
- Структура стала глубокой и функциональной: десятки направлений МРТ теперь представлены отдельными, качественно проработанными страницами.
- Сайт стал удобным, информативным и собранным под реальные пользовательские запросы — от подготовки к МРТ до выбора конкретного исследования.
Позиции проекта в Яндексе после запуска. Изображение представлено агентством «Лидер Поиска» с сайта https://lider-poiska.ru
