В агентство «Лидер поиска» обратилась компания — поставщик и производитель упаковочных материалов с широким ассортиментом продукции. Часть товаров производится на собственном оборудовании, что даёт клиенту конкурентное преимущество по качеству и срокам поставки.
В каталоге — десятки товарных групп: упаковочные материалы, сопутствующие инструменты, расходники и спецодежда. Компания работает сразу в нескольких городах и осуществляет доставку, поэтому для бизнеса было критично получать целевые заказы не только из «домашнего» региона, но и из соседних крупных городов.
Задачи и цели проекта
На старте сайт уже существовал, но не использовал и половины своего SEO-потенциала. Перед командой стояли комплексные задачи:
- разработать устойчивую стратегию поискового продвижения для e-commerce;
- повысить конверсию сайта и доверие со стороны B2B- и B2C-аудитории;
- улучшить юзабилити и коммерческие факторы;
- обеспечить рост видимости сайта в нескольких городах;
- наполнить ресурс продвигающим SEO-контентом;
- устранить технические ограничения, мешающие росту позиций.
Ход работ
Стратегия и семантика
Специалисты начали с глубокой аналитики ниши и конкурентов. Было собрано и структурировано семантическое ядро под весь ассортимент товаров — от высокочастотных запросов до узкоспециализированных товарных позиций.
Семантика регулярно расширялась по мере добавления новых категорий и анализа поискового спроса. Ключевые фразы внедрялись в метатеги, заголовки и контент страниц, без переспама и с учётом пользовательского интента.
Контент для большого каталога
Один из самых сложных этапов проекта — работа с контентом. Когда у интернет-магазина сотни однотипных товаров и категорий, писать по-настоящему уникальные SEO-тексты — серьёзный вызов. Было принято решение отказаться от шаблонного подхода и проработать тексты с опорой на:
- реальные отличия товаров;
- сценарии использования;
- коммерческие преимущества клиента;
- особенности логистики и производства.
Это заняло больше времени, но результат того стоил: страницы стали не просто «оптимизированными», а полезными для пользователя и понятными поисковым системам.
Мультирегиональность
Мультирегиональное продвижение стало одним из ключевых факторов роста проекта. Клиенту было важно присутствовать в поисковой выдаче сразу в нескольких городах, не теряя качества и не нарушая требований поисковых систем. Специалисты «Лидера Поиска»:
- настроили модуль мультирегиональности;
- создали поддомены для соседних крупных городов;
- адаптировали структуру сайта под региональную выдачу;
- разработали уникальный контент для каждого поддомена;
- внедрили автоматическую перелинковку между каталогами на разных поддоменах, что улучшило индексацию и распределение веса страниц.
Такой подход позволил сайту уверенно расти в регионах и получать поисковый трафик именно от локальной аудитории, заинтересованной в покупке и доставке.
Дополнительные работы
Параллельно велась постоянная поддержка и развитие проекта:
- анализ конкурентов по коммерческим факторам ранжирования и внедрение доработок;
- улучшение карточек товаров, категорий, навигации;
- регулярная техническая оптимизация сайта;
- внешняя SEO-оптимизация и работа с репутацией;
- постоянный мониторинг позиций, трафика и поведенческих факторов.
Поисковая оптимизация рассматривалась не как разовая услуга, а как непрерывный процесс роста.
Результаты
- Среднее количество посетителей сайта в месяц выросло более чем в 3 раза, достигая 1013 пользователей в пиковый период.
- Посещаемость из поисковых систем других городов увеличилась в 3 раза.
- Доля запросов в ТОП-10 Google выросла с 28% до 75%.
Проект показал, что даже в нише с большим ассортиментом и однотипными товарами можно добиться заметного роста — при условии продуманной стратегии, глубокой работы с контентом и грамотной мультирегиональной SEO-архитектуры.
