Высокая конкуренция в медицинском сегменте требует от клиники не только экспертности в лечении, но и сильной позиции в цифровом пространстве. Для устойчивого роста был необходим удобный, современный, информативный сайт, способный формировать доверие и помогать пациентам быстро находить нужные услуги. С этой задачей заказчик обратился к компании «Лидер Поиска».
Заказчик проекта
«Клиника неврологии и ортопедии» — медицинское учреждение, специализирующееся на диагностике, профилактике и лечении заболеваний центральной и периферической нервной системы, а также опорно-двигательного аппарата. В работе клиники сочетаются современные методы диагностики, персонализированный подход и ориентированность на долгосрочное восстановление пациентов. Центр активно развивает свои направления, регулярно внедряет новые методики и стремится обеспечить пациентам доступ к качественному медицинскому сервису.
Главные задачи
- Разработать новый сайт, соответствующий требованиям медицинского законодательства, включая правильную структуру, обязательные сведения и единый стиль подачи информации.
- Провести конкурентный и отраслевой анализ — как по региону, так и по России — чтобы сформировать образец оптимальной структуры для сайта клиники.
- Переработать главную страницу и посадочные страницы, создав логичную архитектуру, удобную навигацию и гибкость для добавления новых услуг.
- Оптимизировать сайт под мобильные устройства и обеспечить корректное отображение всего контента на любых экранах.
- Добавить функциональность, повышающую конверсию: формы обратной связи, версию для слабовидящих, удобный прайс-лист, расширенный каталог услуг.
- В процессе продвижения расширять структуру по новым запросам, регулярно обновляя семантическое ядро.
- Создать SEO-контент и оптимизировать метатеги, обеспечив стабильный рост поискового трафика.
Особенности и сложности
- Сложная тематика услуг – неврология и ортопедия охватывают большое количество диагнозов, методов лечения и проявлений заболеваний. Все это требует детальной проработки структуры и контента.
- Требования клиента к расширению сайта – на этапе разработки возникла потребность дополнять структуру новыми страницами, поэтому архитектура сайта должна была оставаться гибкой.
- Высокая конкуренция в нише – чтобы сайт отличался от десятков медицинских ресурсов, нужен был заметный функционал, который подчеркнет экспертность клиники.
- Необходимость повысить конверсию – клиент хотел, чтобы сайт не только информировал, но и помогал пользователю быстрее выбрать услугу. Эту задачу решали через функциональные интерактивные элементы.
Решение
1. Анализ конкурентов
Команда изучила сайты медицинских клиник в регионе и по всей России.
Особое внимание уделялось:
- структуре разделов и логике построения меню;
- глубине подачи информации о болезнях и методах лечения;
- подаче профилей врачей, прайсов и юридических данных;
- приемам, повышающим конверсию: баннерам, формам записи, блокам с рекомендациями.
Полученный анализ лег в основу правильной структуры — удобной для пользователя и соответствующей требованиям законодательства.
2. Разработка структуры сайта
Структура проекта была создана с нуля:
- переработаны основные разделы;
- подготовлена логика строения страниц услуг, заболеваний и методов лечения;
- разработана информационная карта сайта, обеспечивающая правильную индексацию.
Важно, что структура изначально создавалась с возможностью расширения — чтобы в будущем легко добавлять новые услуги, направления и разделы по запросу клиента.
3. Дизайн и единая визуальная система
Для сайта разработан современный дизайн, отражающий профессиональный характер клиники:
- обновлена цветовая палитра — голубые и зеленые цвета подчеркивают спокойствие, чистоту и медицинскую направленность;
- проработаны элементы интерфейса: кнопки, ссылки, карточки услуг, формы;
- создан единый Style Kit, чтобы все будущие дизайнерские задачи могли выполняться в одном стиле.
Решение позволило обеспечить визуальную целостность и масштабируемость проекта.
Главная страница старого сайта
Новая главная страница
4. Создание уникального CTA-блока с болевыми точками
Одним из ключевых элементов стал интерактивный блок, со
зданный специально для сайта клиники:
- на главной странице используется схематичное изображение человеческого тела с кликабельными зонами;
- пользователь выбирает болевую точку;
- система показывает возможные причины, рекомендуемые услуги и специалистов.
Этот функционал помогает человеку быстрее понять, куда обратиться, и повышает вероятность записи.
5. SEO-подготовка, контент и техническая оптимизация
После запуска сайта команда приступила к оптимизации:
- создана базовая SEO-структура;
- написан уникальный контент на основные страницы;
- подготовлены расширенные метатеги;
- оптимизирована скорость загрузки страниц — важный показатель для медицинских проектов;
- внедрены необходимые технические элементы: микроразметка, корректные заголовки, оптимизированные изображения.
Далее, по мере развития клиники, структура сайта расширялась, добавлялись новые услуги и страницы, а семантическое ядро корректировалось и дополнялось.
6. Адаптивная верстка и удобство для всех категорий пользователей
Сайт был оптимизирован под любые устройства:
- корректно работает на смартфонах, планшетах и больших мониторах;
- адаптированы формы, CTA-элементы, прайс-лист;
- внедрена версия для слабовидящих — важный элемент для медицинского ресурса.
Этот этап повысил доступность сайта и улучшил пользовательский опыт.
Мобильная верстка
Результаты
Комплексная работа привела к созданию полностью готового, современного медицинского сайта, ориентированного на поисковый рост и удобство пользователей:
- сформирован крупный, структурированный информационный ресурс с логичной архитектурой;
- сайт содержит все важные данные: услуги, цены, информацию о специалистах, методах лечения, документах и юридические сведения;
- обеспечена высокая скорость загрузки, что положительно влияет на SEO и удобство пользователей;
- внедрен уникальный CTA-блок, который помогает посетителям быстрее определиться с услугой;
- дизайн стал современным, чистым, технологичным и полностью соответствует тематике клиники;
- сайт корректно отображается на всех устройствах и удобен для пользователей разных категорий;
- в процессе SEO-сопровождения структура сайта расширена, семантическое ядро дополнено, а страницы оптимизированы под новые запросы.
В ноябре 2025 года проект продолжает развиваться: структура постепенно расширяется, а поисковый трафик растет благодаря регулярной оптимизации и обновлению контента.
