Новый жилой проект “ФОРСО” является частью уже существующего успешного проекта «КОСМО», который построен Девелопером «ЛЮДИ». Задача была гораздо интереснее, чем просто «следующая очередь»: нужен был бренд с собственным голосом, который не растворяется в тени предшественника, и станет достойным продолжением. Креаторы Look Ahead создали нейминг, бренд-платформу и фирменный стиль — от брендбука до таблички с номером квартиры.
О заказчике
Девелопер «ЛЮДИ» работает на рынке жилой недвижимости Тюмени (и других регионов) и занимает отдельную нишу. ДНК бренда намеренно построено вокруг резидента, а не вокруг квадратных метров.Что поддерживается на всех уровнях коммуникации. Флагманский проект «КОСМО» усилил узнаваемый образ девелопера и собрал аудиторию — руководителей, архитекторов, врачей, людей с доходом от 130 тысяч рублей на члена семьи, которые выбирают жилье осознанно.
Первая очередь — комфорт+, вторая — бизнес. Средняя стоимость квадратного метра при выходе на рынок: от 180 тысяч рублей. Локальный рынок занят крупными игроками, но ни один из них не выстраивал позиционирование вокруг личности. Данная территория стала главным вектором развития будущего бренда.
Задача
Три взаимозависимые задачи. Первая — название. Девелопер сформулировал требования: одно слово, кириллица, существительное, без цифр и привязки к адресу, с ощущением движения и энергии. Смысловая преемственность с «КОСМО» — не буквальная, а частотная.
Вторая — бренд-платформа под нелинейную идею: не комфорт и не технологии как главное обещание, а развитие человека во времени. Девелопер описал это как «масштаб человека в разрезе вселенной» — от личного роста до принадлежности к чему-то большему.
Третья — визуальная система, связанная с эстетикой «КОСМО» на уровне настроения, но самостоятельная. Носители охватывали весь путь коммуникации с будущим жителем: от билборда до ключей в руках.
Подход и процесс
Работа началась с анализа конкурентной среды. Все крупные тюменские девелоперы говорят об одном: место, архитектура, техническая начинка. Никто не строит бренд вокруг того, кем становится человек, живя здесь. В этом разрыве и находилось место для “ФОРСО”.
Концепцию назвали «Персональная мультивселенная» — среда, организованная как система концентрических орбит, в центре которой Человек. Пять уровней: Я — Семья — Окружение — Сообщество жителей — Вселенная. Не про космос как метафору технологий, а про масштаб личности, которая расширяется через среду.
На этой основе агентство разработало нейминг. ФОРСО — неологизм из «формулы созидания», со скрытой отсылкой к английскому force: усиливать, придавать импульс. Короткое, заряженное, без географии и эпохи. Именно такое слово, которое не требует объяснений, но уже звучит как призыв.
Визуальная система строилась от органической формы-орбиты. Насыщенный фиолетовый как главный акцент — достаточно близкий к эстетике «КОСМО», чтобы считывалась преемственность, но с собственной турбиной внутри. Современная гротескная типографика с расчётом на крупные форматы и цифровую среду. Форма-орбита прошла сквозь все носители как единый графический символ — от обложки бренд-бука до строительного забора.
Результат
Девелопер получил полный комплект: бренд-платформа с миссией, ценностями, описанием аудитории по пяти уровням и коммуникационными принципами. Визуальная система — логотип во всех версиях, палитра, шрифтовая пара, фирменная форма и брендбук на 82 страницы.
Носители закрыли весь диапазон точек контакта: буклет и лифлет, наружная реклама 6×3, строительный забор, указатели на территории, шаблон презентации, макеты страниц сайта, навигация в общественных пространствах и дворах, таблички с номерами квартир, папка, пакет, карта доступов, мерч и т.д. Система, в которой каждый элемент знает своё место и разгоняет общую энергию.
Итоги
Проект реализован агентством Look Ahead в четвертом квартале 2025 года. Брендбук — 82 страницы, носителей — более 15 форматов, название зарегистрировано по классам МКТУ 36, 37, 42. ФОРСО вышел на рынок Тюмени как объект с собственной гравитацией — самостоятельный бренд со своим визуальным кодом и концепцией, которую не спутаешь ни с одним конкурентом в регионе.
Видео предоставлено агентством LOOK AHEAD (Смотри вперед) с официального канала на сайте https://vkvideo.ru/@lookahead_agency.
