Кейс агентства Make All Perfect о том, как создание сайта, SEO-продвижение, реклама в Яндекс.Директ и цифровая наружная реклама помогли музыкальной школе в Уфе привлечь почти в три раза больше учеников всего за квартал.
Задачи проекта: Увеличение числа учащихся в музыкальной школе и рост доходов.
Проблемная ситуация: В Уфе наблюдается высокая конкуренция среди музыкальных школ, что привело к сокращению числа новых учеников. Возникла необходимость повысить узнаваемость школы и сделать её более привлекательной для целевой аудитории.
1. Разработка веб-ресурса
Первым этапом стало создание современного и удобного сайта, который стал бы основным инструментом для привлечения клиентов.
- Сбор и анализ ключевых запросов: Мы проанализировали, какие фразы используют пользователи при поиске музыкальных школ в Уфе. Это помогло определить наиболее востребованные направления и понять, как аудитория формулирует свои запросы.
- Группировка ключевых слов: На основе собранных данных мы сгруппировали запросы по тематикам, что позволило создать логичную и удобную структуру сайта.
- Оптимизация навигации: Мы разработали структуру, которая учитывает требования SEO и упрощает поиск информации для пользователей. Ключевые слова были равномерно распределены по страницам.
- Создание контента: Для каждой страницы были написаны уникальные тексты, которые не только соответствуют требованиям поисковых систем, но и отвечают интересам потенциальных клиентов.
Изображение предоставлено агентством Make All Perfect с сайта https://makeallperfect.ru/
- Проектирование и дизайн: Мы создали интерактивный прототип, который был утверждён заказчиком. Затем в Figma были разработаны детальные макеты всех страниц, что обеспечило современный и привлекательный внешний вид.
Изображение предоставлено агентством Make All Perfect с сайта https://makeallperfect.ru/
- Использование React: Для разработки фронтенда был выбран фреймворк React благодаря его преимуществам:
- Быстрая загрузка: React обеспечивает высокую скорость работы сайта, что улучшает пользовательский опыт и влияет на позиции в поисковой выдаче.
- Удобство для SEO: Возможности серверного рендеринга позволяют сайту лучше индексироваться поисковыми системами.
- Гибкость и масштабируемость: React позволяет легко вносить изменения и расширять функционал по мере развития проекта.
- Backend и интеграции: Мы реализовали серверную часть, подключили CRM-систему для управления клиентской базой и настроили аналитику для отслеживания эффективности маркетинговых усилий.
- Тестирование: Специалисты по качеству провели комплексную проверку сайта, включая тестирование на корректность работы, безопасность и совместимость с различными устройствами и браузерами. Все выявленные недочёты были устранены.
Этот комплексный подход позволил создать эффективный инструмент для привлечения новых учеников и укрепления позиций музыкальной школы на рынке.
2. Продвижение с помощью SEO
Для обеспечения постоянного притока органического трафика была разработана и внедрена стратегия SEO-продвижения.
- План работ на первые три месяца: На основе собранного семантического ядра был составлен детальный план, включающий оптимизацию контента, технические улучшения сайта и работу с внешними факторами, влияющими на ранжирование.
- Оптимизация мета-тегов: Мы провели работу над мета-тегами (title, description, h1) для всех страниц, чтобы они соответствовали целевым ключевым запросам и привлекали внимание пользователей в поисковой выдаче.
- Создание SEO-статей: Для блога была подготовлена серия полезных статей, которые отвечали на часто задаваемые вопросы аудитории и включали низкочастотные ключевые запросы. Это помогло привлечь дополнительный трафик и повысить доверие к сайту.
- Приобретение ссылок: Мы разработали стратегию наращивания ссылочной массы, акцентируя внимание на качественных и тематически близких ресурсах. Были закуплены ссылки с авторитетных сайтов, что положительно сказалось на позициях в поисковой выдаче.
- Долгосрочная ссылочная стратегия: На 3-5 месяцев вперёд был спланирован дальнейший процесс построения ссылочного профиля. Учитывались данные анализа конкурентов и изменения в алгоритмах поисковых систем.
Этот подход позволил обеспечить стабильный рост органического трафика и улучшить видимость сайта в поисковых системах.
- Реклама в Яндекс.Директ
Пока SEO-оптимизация постепенно давала результаты, мы запустили рекламные кампании в Яндекс.Директ для быстрого привлечения целевого трафика.
- Запуск рекламы по ключевым запросам: Мы настроили поисковые кампании, ориентируясь на собранное семантическое ядро. Это позволило привлекать пользователей, которые уже искали услуги музыкальных школ.
- Расширение списка ключевых фраз: В кампании были добавлены брендовые запросы конкурентов и околоцелевые фразы, чтобы охватить максимально широкую аудиторию, заинтересованную в музыкальном образовании.
- Оптимизация кампаний в РСЯ: Мы настроили рекламу в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), используя привлекательные баннеры и текстовые объявления. Благодаря использованию собственной базы данных, мы исключили показы нежелательным пользователям, что помогло сэкономить бюджет и минимизировать риски мошенничества и накрутки кликов.
- Ретаргетинг: Мы разработали стратегию ретаргетинга, чтобы повторно взаимодействовать с пользователями, которые уже посещали сайт, но не выполнили целевых действий. Это позволило повысить конверсию и общую эффективность рекламных кампаний.
Изображение предоставлено агентством Make All Perfect с сайта https://makeallperfect.ru/
Эти меры обеспечили быстрый приток заинтересованных пользователей и повысили эффективность рекламного бюджета.
4. Цифровая наружная реклама
Для усиления офлайн-присутствия и охвата аудитории, которая меньше времени проводит в интернете, мы запустили кампанию цифровой наружной рекламы.
- Анализ и выбор локаций: Мы провели исследование городской инфраструктуры Уфы и выбрали ключевые точки с высокой проходимостью целевой аудитории. Это позволило разместить цифровые билборды и экраны в наиболее выгодных местах.
- Разработка креативов: Были созданы яркие и запоминающиеся визуальные материалы, которые подчеркивали преимущества музыкальной школы и привлекали внимание прохожих.
- Интеграция с онлайн-активностями: Мы синхронизировали сообщения и дизайн наружной рекламы с онлайн-кампаниями, чтобы создать единый брендовый образ и усилить узнаваемость школы.
- Мониторинг и оптимизация: Эффективность кампании отслеживалась с помощью специальных метрик. Мы также собирали обратную связь для дальнейшего улучшения стратегии.
Результат решения задач
- Рост числа учеников на 285%: За три месяца количество новых записей в музыкальную школу увеличилось более чем в два раза.
- Увеличение прибыли на 400%: Благодаря притоку новых учеников, ремаркетингу, работе с существующей клиентской базой и оптимизации рекламного бюджета, школа достигла значительного роста доходов.
- Повышение узнаваемости бренда: Комплексное продвижение, включая цифровую наружную рекламу, сделало школу более заметной в городе.
- Эффективное использование бюджета: Исключение мошенничества и накрутки кликов в Яндекс.Директ позволило сэкономить средства и направить их на более результативные каналы.
Заключение
Комплексный подход к продвижению, включающий создание высокоэффективного сайта, SEO-оптимизацию, таргетированную рекламу и цифровую наружную рекламу, доказал свою эффективность. Музыкальная школа в Уфе не только восстановила свои позиции, но и вышла на новый уровень, привлекая больше учеников и укрепляя свою репутацию на рынке.
