О проекте
В 2018 году агентство MRF начало работу в сфере репутационного маркетинга. Выходя на рынок, агентство не имело медийного присутствия, публикаций в профильных изданиях и узнаваемости в отрасли.
С 2020 года MRF запустили PR-работы. За пять лет агентство прошло путь от нулевой медийности до 146 публикаций в ведущих российских изданиях, более 80 выступлений на отраслевых мероприятиях и присутствия в топ-10 Национального рейтинга фармкоммуникаций Ассоциации коммуникационных агентств России.
Цель и задачи
Главная цель – выстроить репутацию агентства, используя экспертный контент, медийное присутствие и последовательную работу с профессиональным сообществом.
Конкретные задачи:
- войти в медийное поле федеральных деловых изданий и профильных маркетинговых площадок;
- занять позицию экспертов в нише репутационного маркетинга;
- выйти в фармацевтическую отрасль как специализированное направление;
- продвинуть исследования социальных медиа как самостоятельный аналитический инструмент, а не вспомогательный сервис.
Решение
Стратегия строилась на трёх направлениях, которые работали параллельно с первого года.
Публикации в СМИ
Основным инструментом стали экспертные материалы и комментарии в изданиях, которые читает целевая аудитория агентства – директора по маркетингу, специалисты по коммуникациям и руководители компаний.
- В деловых и федеральных изданиях вышло более 10 публикаций. В числе СМИ: «Коммерсантъ», Forbes, РБК, «Сноб», «Российская газета» и другие
- Параллельно агентство формировало присутствие в профессиональных маркетинговых медиа.Отдельным блоком шли фармацевтические издания: «Фармацевтический вестник», «МедВестник», MedTecNews, «Московские аптеки», GxP News. Всего 34 публикации в фармацевтической прессе
Всего с 2020 по 2026 год вышло 146 публикаций. Среди них:
- авторские статьи, экспертные колонки и кейсы
- комментарии на основе актуальной повестки
- публикации по материалам собственных исследований
Именно исследовательские публикации стали отдельным инструментом продвижения: агентство регулярно выходило в медиа не с мнением, а с данными, что давало изданиям эксклюзив и отличало агентство от конкурентов.
Выступления на мероприятиях
За пять лет команда приняла участие в более чем 80 мероприятиях: конференциях, форумах, вебинарах, подкастах и отраслевых встречах.
Ключевыми площадками для репутационного направления стали Национальный рекламный форум, Российский интернет-форум и Рекламный Хаб Северной столицы.
В фармацевтической нише – PharmPRO, Digital Pharma, Зелёный крест, конференция «Что происходит на рынке БАД», а также Omni Pharma.
Отдельным направлением стала работа с аналитическим сообществом: выступления на Brand Analytics Conference, Brand Analytics Forum, конференции Медиалогии и конгрессах по исследованиям социальных медиа.
Параллельно с участием в мероприятиях агентство начало создавать собственные: в 2024 году совместно с Ассоциацией аналитиков и маркетологов «Здоровый диалог» была учреждена отраслевая премия ФORMАЦИЯ – первая независимая награда в области управления онлайн-репутацией на фармацевтическом рынке.
Личный бренд и собственные медиапродукты
В 2022 году в издательстве «Альпина» вышла книга основателей агентства «Формула онлайн-репутации» – она стала одновременно медиаповодом, инструментом продвижения экспертизы и точкой входа в профессиональную среду.
Параллельно развивался авторский телеграм-канал о репутации в бизнесе и блог на VC.ru.
В 2026 году агентство запустило подкаст «Кажется, нас обсуждают» о репутационном маркетинге.
Для продвижения исследовательской экспертизы был создан Центр стратегической аналитики MRF ДАТА.
Результат
Агентство вступило в Ассоциацию коммуникационных агентств России.
В конкурсной повестке:
- победа в конкурсе кейсов по аналитике социальных медиа «Хрустальный шар» (2024)
- вхождение в топ-10 Национального рейтинга фармкоммуникаций АКАР (2025)
- шорт-лист премии MedMen Awards (2025)
- шорт-лист фестиваля Silver Mercury Регионы (2026)
- шорт-лист брендингового фестиваля «Основа» (2026)
146 публикаций в изданиях от «Коммерсанта» и Forbes до «Фармацевтического вестника».
Более 80 выступлений за пять лет – на форумах, конференциях и в подкастах.
Исследования социальных медиа из вспомогательного отчёта стали самостоятельным продуктом с собственной инфраструктурой: Центром стратегической аналитики MRF ДАТА, отраслевыми рейтингами и регулярными публикациями, которые цитируют профильные издания.
