В российских производственных площадках компании ЕВРАЗ трудится более 50 тысяч сотрудников. В рамках новой рекламной кампании ЕВРАЗ запустил ролик производства MOSKVA PRODUCTION, в котором рассказывается история молодого человека, который после длительных поисков своего призвания устраивается на работу на крупное промышленное предприятие. Весной 2025 года этот ролик был награжден на конкурсе АКМР в категории «Лучшее корпоративное видео».
Заказчик проекта
ЕВРАЗ — крупная горно-металлургическая корпорация.
Задачи
К началу 2024 года более 85% предприятий российского производственного сектора столкнулись с острой нехваткой специалистов. Экспертные оценки предупреждают, что к 2025 году проблема по дефициту кадров может стать особенно острой. В связи с этим компания ЕВРАЗ усилила свои усилия по привлечению новых сотрудников, вкладывая ресурсы в визуальные коммуникационные материалы, которые будут более ярко и доходчиво объяснять плюсы работы и повышать интерес соискателей.
Целевая аудитория — люди 25-35 лет, которые уже опробовали разные специальности, обзавелись семьей и детьми, и сейчас ищут стабильность и возможность реализовать свои профессиональные амбиции. Для них важно видеть результаты своей работы, чувствовать гордость за свою работу и свою значимость в масштабах страны. ЕВРАЗ ориентируется именно на таких специалистов, которые ищут достойную работу.
Решение
ЕВРАЗ в сотрудничестве с рекрутинговым агентством провёл исследование репутации бренда и его привлекательности на рынке труда. Полученные данные стали фундаментом новой стратегии EVP (уникального предложения работодателя) и были реализованы в сценарии создаваемого видеоролика.
В видео делается акцент на преимуществах работы на крупном производственном предприятии: уверенность в стабильности, возможности для карьерного развития, современные и чистые рабочие зоны, наличие наставников, дружелюбный коллектив и комфортные столовые с вкусной едой.
Результат
Созданные версии видеоролика помогают установить начальный контакт с потенциальными сотрудниками. Видео распространяется через цифровые платформы и показывается в кинотеатрах регионов присутствия компании. В первый месяц показа его просмотрели более 50 тысяч человек в одной из социальных сетей.
Этот проект ярко демонстрирует, как правильная визуальная коммуникация помогает подчеркнуть сильные стороны работодателя и стимулирует повышенный интерес к работе в производственной сфере.
Видео предоставлено агентством MOSKVA PRODUCTION (Москва Продакшн), с официального канала на сайте https://vimeo.com/user90383718.
