Кейс о ролике, который познакомил более чем 370 тысяч сотрудников X5 Group с комплексом сервисов блока «X5 Поддержка бизнеса». За создание видео отвечала команда MOSKVA PRODUCTION.
О проекте
Заказчик проекта: Мультиформатная продовольственная розничная компания X5 Group.
Задача проекта: Руководство компании поставило цель создать имиджевый ролик о деятельности команды «X5 Поддержка бизнеса», чтобы сотрудники лучше понимали функции блока и могли воспользоваться его сервисами. Видео должно было вызвать интерес, запомниться и быть доступным для восприятия как руководителями департаментов, так и рядовыми сотрудниками, например, продавцами и кассирами.
Внутри структуры X5 Group насчитывается свыше 370 тысяч работников. В компании функционирует множество вспомогательных подразделений, отвечающих за поддержку основного бизнеса. В частности, блок «X5 Поддержка бизнеса» играет ключевую роль в обеспечении взаимодействия между различными отделами и партнерами по вопросам финансов, закупок и управления персоналом. Основная задача этого блока — повышение эффективности и качества бизнес-процессов.
Решение
За последние годы формат корпоративного видео активно развивался и широко применялся. Особенно в период пандемии, начиная с 2020 года, онлайн-видео стало популярным инструментом внутренней коммуникации. К 2022 году ролики в формате образовательных и имиджевых видео превратились в важнейшие средства продвижения бренда работодателя и формирования корпоративной культуры.
В связи с ростом требовательности к качеству роликов, современные HR-видео (видео о человеческих ресурсах) не уступают профессиональной рекламе по уровню креатива и техническому исполнению. Холдинг обратился к MOSKVA PRODUCTION — креативному видеопродакшн-агентству, специализирующемуся на создании видеоматериалов любых форматов, в том числе рекламы и корпоративных фильмов. Из предложенных идей был выбран сценарий, где главным героем выступает представитель целевой аудитории — актер, изображающий директора магазина торговой сети «Пятерочка».
Основная концепция ролика заключалась в том, что камера следит за героем в течение рабочего дня, показывая все этапы его работы: от найма сотрудников до доставки товаров на полки магазина из России и других стран. Каждый этап сопровождается доброжелательным закадровым голосом и сменой кадров с динамичным видеорядом. Включая сравнения, команда создателей хотела подчеркнуть важность и ценность труда каждого сотрудника: от торгового представителя до специалиста по логистике.
Производственный цикл — съемки и постпродакшн — длился около двух месяцев. В результате был создан информационно-имиджевый ролик под названием «Даже сильным нужна поддержка». Его разместили в корпоративных каналах: на внутреннем портале, в офисных дисплеях, на внутренних мероприятиях и в закрытых чатах в мессенджерах.
Результат
По результатам внутреннего опроса после распространения ролика заметно выросла узнаваемость блока «Х5 Поддержка бизнеса» — на 10%. Учитывая масштаб организации, этот показатель свидетельствует о выполнении основной задачи: ознакомить весь персонал с важной и полезной деятельностью вспомогательных подразделений. Благодаря теплой атмосфере ролика агентство не только продемонстрировало масштаб и разнообразие бизнес-процессов X5 Group, но и подчеркнуло корпоративные ценности компании.
Весной 2024 года ролик был номинирован на престижный конкурс АКМР «Лучшее корпоративное видео» и получил заслуженную победу.
Видео предоставлено агентством MOSKVA PRODUCTION, с официального канала на сайте https://vimeo.com/user90383718