Уже несколько лет крупные промышленные корпорации сталкиваются с вызовом привлечения молодых специалистов, которые имеют альтернативы для зарабатывания денег, помимо завода. В ответ на эту сложность ЕВРАЗ в партнерстве с агентством MOSKVA PRODUCTION сняли документальный фильм с яркой визуализацией и простым сторителлингом, раскрывающим тонкости производственного процесса.
Заказчик проекта
ЕВРАЗ — российская горно-металлургическая компания, занимающая лидирующие позиции на рынках производства стального проката для инфраструктурных строительных проектов.
Задачи
Области деятельности компании ЕВРАЗ охватывают три дивизиона — «Сибирь», «Урал» и «Ванадий» (Тульская область), где выпускается широкий ассортимент продуктов: колеса для локомотивов, рельсы, балки, арматура и различные виды металлопроката.
Производственный путь металла — это длинная цепочка, включающая десятки цехов и тысячи километров — к его созданию причастно множество специалистов. Они занимаются добычей, обогащением руды, плавлением в доменной печи, транспортировкой, а также последующей продажей. В рамках создания ролика нужно было создать образовательное видео о сложности этого технологического процесса. Важно было легким для восприятия языком подробно объяснить основные этапы производства и подчеркнуть значимость металлургии для экономики страны.
Решение
В первую очередь команда агентства провела глубокое исследование: проанализировала материалы и вникла в непростые технологические аспекты, чтобы подготовить сценарий и план съемок. Креаторы адаптировали текст под научно-популярный рассказ с вкраплением сторителлинга посредством монолога главного героя, что помогло сделать материал более живым и доступным.
Съемки проводились в Екатеринбурге, Нижнем Тагиле и Качканаре. Предварительно исполнители организовали скаутинг, состоящий из двух дней: команда осмотрела объекты, конкретизировала маршруты и раскадровки. По причине разветвленности производственного комплекса съемки разбили на параллельные смены, что позволило экономить время. В заводских помещениях съемки проводились с использованием мобильных дронов, которые учитывали все меры безопасности и особенности объекта.
Ведущим стал актер, который сыграл роль специалиста, проводящего зрителя по производственным этапам. Учитывая прохладный климат в цехах, часть сцен пришлось переснимать в студии — на зеленом фоне, с последующей заменой изображений на визуальные фоны и монтажом в постпродакшне, что повысило эстетическую и профессиональную ценность фильма.
Несколько недель ушло на монтаж, где голос актера перезаписывался в студии, что позволило достичь максимальной точности передачи основных смыслов и идеальной чистоты звука.
Особенность видео — точная структура, разделенная по этапам производства руды, с ясными поясняющими титрами, что помогает зрителю легко усваивать информацию даже о самых сложных технологических моментах.
Результат
Получился яркий и насыщенный образовательный фильм о деятельности ЕВРАЗа — полезный инструмент для внутреннего обучения, презентаций и HR-коммуникаций. Представители компании отметили, что за последние годы динамика изменений в предприятии выросла: автоматизация, внедрение цифровых систем и автоматический контроль технологий значительно повысили эффективность и безопасность производства, а также создали комфортные условия для специалистов. Например, система дистанционного управления кранами и централизованные операционные станции сделали рабочие места более безопасными и удобными.
Готовый видеоролик помог рассказать широкому зрителю — потенциальным кадрам и партнерским структурам — о современных возможностях и инновациях отрасли, а также подчеркнул важность работы крупной металлургической корпорации.
Изображение предоставлено агентством MOSKVA PRODUCTION с сайта mosvideo.org
Алиса Петрова, креативный директор MOSKVA PRODUCTION: «Если вспомнить, много ли роликов о металлургии увидел среднестатистический зритель, то ответ — очень мало или практически ничего. Эта ниша сложна для создания интересного контента, ведь она требует подробных объяснений и глубокого погружения. Вместе с ЕВРАЗом мы разработали уникальный формат короткого видео, где сложная информация передана простым языком, а благодаря нашим возможностям в видеопродакшне материал получился ярким, зрелищным и привлекательным для любой возрастной аудитории. В результате мы создали продукт, который помогает не только в обучении, но и формирует позитивное отношение к тяжелой промышленности».