Кейс агентства MOSKVA PRODUCTION о создании необычного ролика для лекарственного бренда. Основой истории стал корабль викингов, который уверенно проходит через шторм и непогоду, несмотря на любые препятствия. Реализовать такую масштабную идею помогло сочетание реальных съемок, CG и технологий искусственного интеллекта.
О проекте
Заказчик
Фармацевтическая компания.
Задача
Для новой рекламной кампании мед. препарата команда агентства поставила перед собой задачу визуально передать силу и характер бренда через яркую метафору.
Решение
Архетип бренда во многом соответствует образу воина и бунтаря — персонажа, который не подчиняется обстоятельствам, готов бороться и защищать свои позиции. Для фармацевтического рынка это достаточно необычный подход, поскольку большинство коммуникаций строится вокруг заботы, поддержки и мягкой эмоциональной подачи. Поэтому ключевой задачей стало подчеркнуть именно силу характера бренда, его решительность и уверенность.
Выбранная стратегия хорошо совпала с портретом аудитории препарата. Это люди разных возрастов, которые не готовы выпадать из привычного ритма жизни и стремятся как можно быстрее вернуться к своим делам. Именно поэтому викинги стали идеальными героями истории: сильные, целеустремленные, сплоченные и верные своим принципам. Во время тендера бренд рассматривал несколько творческих направлений и тестировал их на фокус-группах. В результате наибольший отклик получила именно концепция с викингами.
В основе кампании лежит простой потребительский инсайт: заболев, человек не хочет останавливаться и менять свои планы. Эта идея получила метафорическое воплощение в образе корабля, который продолжает движение сквозь бурю.
По сюжету главный герой сталкивается с простудой, однако не готов сдаваться. Вместе с командой викингов он отправляется в путешествие через шторм, где болезнь становится препятствием на пути, а продукт— надежным союзником в борьбе с ним. Корабль сохраняет курс несмотря на непогоду, символизируя способность человека оставаться верным своим целям даже в период болезни.
Образ викингов напрямую отражает характер аудитории бренда — людей стойких, решительных и готовых двигаться вперед вопреки обстоятельствам. На этой идее построены и визуальный маскот, и слоган кампании: «Лечение гриппа и простуды для тех, кто не привык менять курс».
Дополнительным визуальным элементом стал щит викинга. Он ассоциируется с защитой и одновременно напоминает форму таблетки на упаковке препарата, создавая понятную связь между брендом и креативной концепцией.
Производство
Полноценная съемка морских баталий с настоящим кораблем потребовала бы огромных затрат и сложной логистики. Однако полностью полагаться на генеративные технологии команда также не хотела, поскольку это могло снизить эмоциональное воздействие истории. Оптимальным решением стало объединение нескольких технологий в рамках единого пайплайна.
За одну съемочную смену были сняты сцены в офисной локации и в павильоне с масштабной художественной декорацией. Для проекта построили часть корабля, на которой работали актеры, исполнявшие роли викингов.
После съемок в работу вступила команда постпродакшна. С помощью искусственного интеллекта были созданы морские пейзажи, небо, штормовые сцены и общие планы корабля. Более сложные элементы, требующие точного контроля, разрабатывались средствами CG-графики. Это касалось деталей судна, парусов, вирусов, бактерий, титров и фирменного персонажа бренда.
Ключевую роль сыграла тщательная подготовка производственного процесса. Еще до съемок специалисты протестировали возможности ИИ и заранее адаптировали схему освещения под будущую интеграцию цифровых сцен. Благодаря тесному взаимодействию продакшна и постпродакшна удалось добиться единого визуального стиля и органично объединить реальные кадры с компьютерной графикой.
Результат
Кампания проходила с октября 2025 по март 2026 года. За этот период ролик собрал более 120 миллионов просмотров, а показатель досматриваемости (VTR) достиг 83%.
По оценке представителей бренда, выбранная концепция помогла точно передать главную мысль кампании: болезнь не должна заставлять человека отказаться от намеченного пути. Высокие показатели эффективности подтвердили, что образ викингов не только привлек внимание аудитории, но и усилил позиционирование продукта, сформировав узнаваемый и отличающийся от конкурентов образ бренда.