В эпоху цифровых технологий вирусный маркетинг стал мощным решением в рамках PR брендов. Ролик покорил зрителей и завируситься. Читайте кейс агентства MOSKVA PRODUCTION, чтобы узнать, как это работает.
Заказчик проекта
«Белоярочка» — сургутская птицефабрика полного цикла в Ханты-Мансийском автономном округе, производящая свежую мясную продукцию (куры-бройлеры) и изделия «Халяль».
Задачи проекта
- Создать провокационный и привлекательный ролик для распространения на телевидении.
- Выделить бренду среди конкурентов.
- Продемонстрировать продукцию и построить эмоциональный контакт с потребителем.
- Внедрить цепляющий образ и сопроводительный джингл для вирусного эффекта.
Главная цель заключалась в том, чтобы разработать видеоролик, привлекающий широкую аудиторию и способный подчеркнуть уникальность бренда в условиях насыщенного рекламного пространства. Важно было сочетать яркие визуальные образы с запоминающейся мелодией, чтобы ролик стал не только эффективным рекламным инструментом, но и распространился в соцсетях и телероликах благодаря вирусному эффекту.
Решение
В рамках этого проекта агентство MOSKVA PRODUCTION отвечало за разработку рекламного видео для бренда «Белоярочка», производителя куриных полуфабрикатов из Ханты-Мансийского автономного округа.
Этап 1. Анализ целевой аудитории
Перед началом работы важно было понять, что ценят потребители, и какие эмоции или ассоциации могут их привлечь. Ключевой упор был сделан на универсальности бренда и доступности продукта — его ценят как гурманы, так и те, кто любит экономить время на готовке.
Этап 2. Формулирование идеи ролика
Основным концептом стало создание эмоционально насыщенного сообщения, способного как заинтересовать, так и запомниться. В результате соединили танцевальный ритм с понятными образами, ассоциирующимися с домашней кулинарией и комфортом.
Для охвата максимально широкой аудитории использовались два канала — традиционный телевизор и социальные сети, что обеспечило как массовый, так и целевой охват.
Этап 3. Реализация
Съемки проходили на домашней кухне, где царила теплая атмосфера. Стильный интерьер позволил ярко визуализировать процесс приготовления всеми любимых блюд: сосисок, котлет и пельменей. Для повышения аппетитности продуктов использовалась роботизированная рука, которая делала крупные планы, идеально передающие вкус и текстуру изделий.
Этап 4. Разработка джингла
Основой стал танцевальный саундтрек, в каждом куплете которого звучала фраза «значит, Белоярочка». Эта простая и очень запоминающаяся идея позволила закрепить бренд в памяти потребителей. Мелодия оказалась легко воспринимаемой и любой аудитории понравилась настолько, что захотелось повторять ее в соцсетях и делиться с друзьями.
Главная идея видео — продукты «Белоярочка» подходят всем: и тем, кто ищет вкусную еду, и тем, кто хочет экономить время.
Производство ролика завершилось за менее чем месяц — съемки и монтаж прошли быстро, при этом сохранился высокий уровень качества.
Результат
Первоначально планировалось продвижение ролика через ТВ и соцсети, однако его популярность проявила себя уже до начала полноценной ротации: в сентябре 2024 года он был представлен на выставке, показав свою эффективность. Впоследствии рекламное видео охватило более 1,7 миллиона человек, а уровень интернет-запросов о бренде вырос на 50%. Продажи увеличились на 36,5%.
Этот кейс показывает, что успех вирусного контента зависит от сильной идеи, привлекательной музыки, яркого визуала и правильных каналов распространения. Простая и запоминающаяся песня в сочетании с аппетитными кадрами создала эмоциональную связь с потребителем и заметно повысила узнаваемость бренда.
Видео предоставлено агентством MOSKVA PRODUCTION, с официального канала на сайте https://vimeo.com/user90383718