Серия "полевых" роликов для укрепления HR-бренда группы агропромышленных предприятий - Marketing Tech
branding
Бесплатный разбор продаж вашего магазина. За 24 часа найдем 5 способов увеличить продажи! ПОДРОБНЕЕ

Серия "полевых" роликов для укрепления HR-бренда группы агропромышленных предприятий

 Кадр из имиджевого HR- ролика ГК «Агропромкомплектация». Изображение предоставлено видеопродакшном студией «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718 

 

Серия “полевых” роликов для укрепления HR-бренда группы агропромышленных предприятий  

Кейс от агентства Moskva Production рассказывает о сложном производстве нескольких видео, съемку которых продюсеры встраивали в плотный график работы сельскохозяйственных предприятий. В результате HR-ролики получили признание профессионального сообщества и престижную награду. 

Заказчик проекта: ГК «Агропромкомплектация» — одно из ведущих российских агропромышленных объединений, которое имеет замкнутый цикл производства «от поля до прилавка». Занимается производством мясной и молочной продукции, а также её реализацией. 

За 30+ лет работы, компании удалось добиться высокой производительности труда. Она уделяет много внимания созданию безопасных и комфортных рабочих мест в сельском хозяйстве. Инвестирует в развитие социально значимых проектов и инфраструктуру.

Задача проекта: снять серию видеороликов, которые помогут привлечь новые кадры и улучшат имидж профессий в сфере агропромышленного комплекса (АПК). 

Тип ролика: HR, имиджевый, корпоративный.

Кадр из имиджевого HR- ролика ГК «Агропромкомплектация». Изображение предоставлено видеопродакшном студей «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718

 

Решение задачи 

Замысел заказчика 

Во время общения со специалистами агентства, представитель заказчика рассказал, что аграрная промышленность уже давно вышла за пределы просто полей и тракторов. Сегодня это одна из ведущих отраслей экономики, в которой действуют крупные компании с глобальными задачами.

Кадр из имиджевого HR- ролика ГК «Агропромкомплектация». Изображение предоставлено видеопродакшном студей «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718

Поймите – это же круто! Здесь есть природа, благородная цель, стабильность и возможность хорошо зарабатывать”, — выразил эмоции представитель заказчика. 

Увы, многие все еще предпочитают работу в офисе, поскольку она считается престижной. Они могут страдать от рутины и низкой зарплаты, но деловой костюм компенсирует многие недостатки.

Давайте поднимать престиж профессии! Давайте привлекать новые кадры!”, — глобальная цель проекта, озвученная заказчиком. 

Кадр из имиджевого HR- ролика ГК «Агропромкомплектация». Изображение предоставлено видеопродакшном студия «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718

Для реализации столь масштабной HR задачи одного ролика было недостаточно. Студия сняла восемь уникальных видео: 

— семь коротких имиджевых историй, рассказывающих об основных профессиях АПК; 

— один большой фильм, который объясняет, почему работать в поле лучше, чем в офисе.

Кадр из имиджевого HR- ролика ГК «Агропромкомплектация». Изображение предоставлено видеопродакшном студия «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718

 На создание всех восьми роликов команде Moskva Production понадобилось пять рабочих смен, в каждой из которых продолжительность работы составляла 15 часов. Это оказалось необходимо, чтобы учесть всё до мелочей, сделать каждый видеоролик неповторимым и качественным.

Идея для видео 

Наиболее выигрышную концепцию для видеоролика определили экспериментальным путем: 

… жизнь в офисе. А почему бы не сделать подобно сериалу?  Видеоблог с обзором, поданным через призму детского восприятия. Это позволит обратиться к семейным ценностям. 

Кадр из имиджевого HR- ролика ГК «Агропромкомплектация». Изображение предоставлено видеопродакшном студия «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718

Представители заказчика подумали и согласовали идею. В Moskva Production работают креаторы с нежными творческими сердцами, которые трепещут от радости, когда заказчик проявляет доверие к их замыслам. На этом проекте радость от полета творческой мысли была безгранична, как небо над полями.  

О процессе продакшна

Студия получила престижную премию за этот проект. Награды вручают по результатам работы, но самое увлекательное заключается в самом видеопроизводстве. Каким образом оно происходило, остается между студией и заказчиком. Медаль не вручают за: 

  1. пройденное в четыре тура согласование, 
  2. двадцати часовую смену,
  3. победу над тучами. 

В третьей дисциплине продюсеры Moskva Production стали бы непревзойденными победителями. Кейс ГК «Агропромкомплектация» с организационной точки зрения оказался в числе самых сложных — и по масштабам, и по количеству смен. 

Кадр из имиджевого HR- ролика ГК «Агропромкомплектация». Изображение предоставлено видеопродакшном студей «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718

Во время съемок на объектах производства, команда студии продумывает каждый шаг. Ведь нереально перенести уборку зерновых до наступления солнечных дней. Съемочная группа не может поменять расписание работы и снимать на режимном объекте, когда смена закончится, чтобы восполнить недостающие кадры. Специалисты Moskva Production могут лишь работать по плану. 

Продюсерский состав агентства учел все поминутно и с максимальной детализацией: 

— время вывода коровы,

— во сколько запускать комбайн,

— когда будут съемки заявленного ракурса,

— что необходимо организовать заказчику. 

Кадр из имиджевого HR- ролика ГК «Агропромкомплектация». Изображение предоставлено видеопродакшном студей «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718

К серьезным съемкам подготовили серьезную технику. В полях агентство работало с целым багажником кинооборудования. Съемочная группа пребывала в абсолютной готовности и не было преград, способных остановить её геройский порыв… за исключением сломавшегося авто, взятого в каршеринг. Машина остановилась ровно на половине пути, среди полей.  

Чтобы не отстать от тайминга, срочно нашли другой автомобиль, но план «Б» все-таки потребовался.

Кадр из имиджевого HR- ролика ГК «Агропромкомплектация». Изображение предоставлено видеопродакшном студей «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718

В связи со скверной погодой съемки в полях переносили два раза — это новые согласования и договоренности, снова нужно было вписываться в размеренный процесс производственного цикла. 

Специалисты агентства боролись с трудностями, но смогли это сделать. Они победили! Гром и грозовые тучи проявили милость — позволили, наконец, снять все необходимые кадры.

Декорациями к видео стали реальные поля, лаборатории, животноводческие комплексы, огромные холодильные камеры. Съемки происходили, когда температура окружающей среды менялась в диапазоне от -5 до +30 градусов Цельсия. Специалисты агентства и представители заказчика стойко выдержали это испытание. 

Кадры из имиджевого HR- ролика ГК «Агропромкомплектация». Серия изображений предоставлена видеопродакшном студей «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718

Команда Moskva Production выражает благодарность своим заказчикам за погруженность в проект и отличную организацию процесса.  Ребята любят, когда специалисты видеопродакшна и сотрудники заказчика все вместе делают одно большое общее дело. В этих случаях удается достичь поистине грандиозных успехов.

Результат проекта 

Как говорится, это надо видеть — результатом проекта стало создания видеороликов, которые размещены ниже. 

Заказчик получил награду профильного конкурса, грациозно оставив конкурентов позади, а команда студии еще долгое время будет любоваться своими творениями в портфолио и добавлять ссылку на них в коммерческие предложения. 

Имиджевый ролик “Жить и работать на своей земле” 

Имиджевое видео  ГК «Агропромкомплектация».  Видео предоставлено видеопродакшном студей «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718

Рекламно-имиджевый ролик I “Поле VS Офис”

HR- ролик ГК «Агропромкомплектация».  Видео предоставлено видеопродакшном студей «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718

“Поле – территория возможностей”I Механизатор

HR- ролик ГК «Агропромкомплектация». Видео предоставлено видеопродакшном студей «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718

“Счастливые люди” | Зоотехник

 HR- ролик ГК «Агропромкомплектация».  Видео предоставлено видеопродакшном студей «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718

“Дарить людям улыбки” | Продавец

HR- ролик ГК «Агропромкомплектация». Видео предоставлено видеопродакшном студей «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718

Бэкстейдж (то, что остается за кадром)

HR- ролик ГК «Агропромкомплектация». Видео предоставлено видеопродакшном студией «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718