Танцевальный имиджевый ролик для креативной обойной фабрики «Палитра» - Marketing Tech
branding
Подписывайтесь на наш телеграм канал, в нем мы публикуем кейсы - ПЕРЕЙТИ НА КАНАЛ

Танцевальный имиджевый ролик для креативной обойной фабрики «Палитра»

 Кадр из корпоративного видео PALITRA.  Изображение предоставлено видеопродакшном студия «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718

Танцевальный имиджевый ролик для креативной обойной фабрики «Палитра»  

Кейс от агентства Moskva Production рассказывает о том, что получается когда встречаются две творческие команды — производителя обоев и видеопродакшена. По сути это глубоко личная бекстейдж-история создания имиджевого корпоративного видео, в котором во всю мощь зазвучал ни на кого не похожий голос яркого бренда — голос команды, создающей трендовые произведения дизайна для интерьеров. 

Заказчик проекта: обойная фабрика «Палитра», которая еще в 2002 году выпустила, первые в РФ, виниловые обои. В 2023 году под зонтичным брендом PALITRA ежегодно производится 30 млн. рулонов обоев и выпускается 112 коллекций.  Дилерская сеть «Палитры» насчитывает 297 крупных партнеров в РФ и обеспечивает экспорт в 23 страны мира. 

Задача проекта: создание музыкального видеоролика на гимн компании, в котором будет заявлен полный производственный цикл заказчика. 

 Тип ролика: имиджевый, корпоративный 

Кадр из корпоративного видео PALITRA.  Изображение предоставлено видеопродакшном студией «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718.

История решения задачи проекта 

Имиджевый “потолок” для корпоративного видео 

Как известно, корпоративные ролики бывают разнообразными. С их помощью может решаться задача презентации продукции, вестись работа над улучшением имиджа бренда. Они могут служить источником вдохновения для команды, разъяснять план эвакуации и технику безопасности.  Каждый тип ролика известен и понятно, что от него ожидать. 

К примеру, имиджевый ролик ассоциируется с брутальным мужским голосом, а перед мысленным взором предстают заявочные кадры, снятые с эпическим размахом. Этот сюжет прекрасен и очень распространен. Однако есть один нюанс — цена. 

Как рассказали в Студии «Москва», стоимость производства подобных роликов, снятых в достойном качестве, достаточно высока. Поэтому анализ рынка показывает, что таких один из десяти.

Кадр из корпоративного видео PALITRA.  Изображение предоставлено видеопродакшном студией «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718.

Специалисты Moskva Production отдельно выделяют такое явление, как “имидж особенный”, корпоративный tone of voice. Это происходит в тех случаях, когда бренд хочет заявить о себе таким образом, как никто до него. В этот момент разрушаются границы общепринятых представлений — позволено быть собой истинным!  

Выражать корпоративный дух в песнях, танцах, созидании, исследовании, познании, сохранении и вдохновении. 

Это ВАШ имидж! Особенный и неповторимый 

В Moskva Production верят, что каждый бизнес достоин собственного уникального решения и всегда стараются его предложить. 

Кадр из корпоративного видео PALITRA.  Изображение предоставлено видеопродакшном студей «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718.

Когда заказчик приходит с креативной идеей 

В этом кейсе видеопродакшену повезло — заказчик обратился с готовым креативным запросом.  Он решил отойти от привычных видео-штампов, снятых по принципу “как положено и не хуже других”.  Идея была в том, чтобы создать музыкальный видеоролик на промышленном предприятии.

В Студии «Москва» за два дня подготовили концепцию ролика и отправили команде заказчика. На фабрике всё одобрили и обещали вернуться с готовым гимном. 

Потом была пауза в несколько недель. Команда Moskva Production верила в проект и очень хотела заняться его реализацией — такого она еще не делала, а заказчик вдохновлял интересным и нетрадиционным подходом. 

“Все еще ждем… Грустим и тут: коллеги, мы готовы, высылаем трек!  Как всегда, ролик нужен вчера. Скоро выставка, уже горим.  Долгожданный старт!”, — вспоминают в агентстве момент, с которого закипела работа. 

Кадр из корпоративного видео PALITRA.  Изображение предоставлено видеопродакшном студей «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718.

 Решено соединить мюзикл с производством, а сюжет выстроить вокруг взаимоотношений сотрудников.

Эффектность видео обеспечили интересные приемы режиссуры, например: 

— переходы через шторку, 

— необычный ракурс с использованием Body Mount (когда камеры направлены на лица героев).

Кадр из корпоративного видео PALITRA.  Изображение предоставлено видеопродакшном студей «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718.

Постановкой хореографии занимались участники проекта «Танцы».  Разрабатывалось два вида движений: 

— для группы профессиональных танцоров,

— для танцевального флешмоба сотрудников фабрики «Палитра».

Кадр из корпоративного видео PALITRA.  Изображение предоставлено видеопродакшном студией «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718.

Чем больше работал видеопродакшн, тем сильнее было восхищение заказчиком. 

Команды всегда все решают — философия, с которой живет Moskva Production как агентство.  

Команда PALITRA — вдохновленная, сплоченная, с горящими глазами, готовая по максимуму вовлекаться в работу над проектом. Сценаристам не надо было придумывать, через какие мизансцены продемонстрировать дух дружной корпоративной культуры. Это “носилось в воздухе”.

Кадр из корпоративного видео PALITRA.  Изображение предоставлено видеопродакшном студия «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718.

Работа на съёмочной площадке была легкой и приятной.  В ответ на вопрос о трудностях и неудачах проекта, исполнительный продюсер поведал только об обычных препятствиях: больших расстояниях, множестве локаций и сложности согласований. 

Ролик был снят, танцевальный флешмоб прошел.  Из отснятого материала было смонтировано интро-приглашение, срочно необходимое на “горящую” выставку.

Кадр из корпоративного видео PALITRA.  Изображение предоставлено видеопродакшном студия «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718.

Креативная идея заказчика вместе с командой видеопродакшена была воплощена в жизнь. 

Результаты проекта 

Нетиповые подходы к созданию корпоративных видео помимо прямых, решают еще и косвенные задачи. Рассмотренный в кейсе проект, также закрывает два типа задач.

  1. Решение основных задач проекта: 

— ролик способствовал улучшению имиджа фабрики обоев «Палитра»,

— с помощью оригинального видео компания смогла отстроиться от конкурентов,

— была проведена презентация производства.

Кадр из корпоративного видео PALITRA.  Изображение предоставлено видеопродакшном студия «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718.
  1. Решение косвенных задач заказчика: 

— ролик продемонстрировал корпоративную культуру компании,

— укрепил HR-бренд работодателя, что в перспективе поможет рекрутировать новых квалифицированных сотрудников; 

— видео, снятое на производстве, и танцевальный флешмоб послужили сплочению трудового коллектива, 

 — корпоративная культура, отраженная в ролике, стала символом бренда. 

Кадр из корпоративного видео PALITRA.  Изображение предоставлено видеопродакшном студия «Москва», с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718.

Рассмотренный кейс — яркий пример того, как работа на результат может приносить удовольствие и команде заказчика, и специалистам видеопродакшена. Они просто наслаждались процессом и это отразилось в легком, современном и стильном видео. 

Видео предоставлено видеопродакшном студей «Москва» с официального vimeo-канала https://vimeo.com/user90383718.