В кейсе Креативного агентства Муравьёва рассказывается, как в условиях высокой конкуренции на рынке натуральной косметики компания поставила цель: увеличить узнаваемость новых линеек и усилить присутствие в офлайн-магазинах через работу с инфлюенсерами.
Заказчик проекта
SelfieLab — бренд косметики с философией чистого состава и собственным производством.
Задача проекта
- Увеличить узнаваемость бренда SelfieLab среди аудитории 25–45 лет.
- Поддержать акции в сетях «Мила» и «Кравт» через привлечение блогеров.
- Усилить доверие к линейкам натуральной косметики бренда.
- Сформировать поток контента с упором на реальные отзывы покупателей.
Решение
Стратегия работы с блогерами
Каждый месяц команда отбирала 5–10 микро- и макроинфлюенсеров, соответствующих философии бренда. Главный акцент делался на натуральность продукции и её медицинскую сертификацию.
Контент и активации
Блогеры снимали обзоры из магазинов «Мила» и «Кравт», где проходили акции SelfieLab. Это обеспечивало прямую связку между рекламируемыми товарами и местом покупки, усиливая доверие аудитории.
Особенности проекта
Выбор блогеров был ограничен требованием снимать контент непосредственно в магазинах-партнёрах, что повышало качество интеграций, но усложняло отбор.
Результаты
- Суммарный охват кампании составил более 2 000 000 показов за полгода.
- Повысилась узнаваемость бренда среди целевой аудитории, особенно в контексте конкуренции в нише натуральной косметики.
- Положительные упоминания о продукции значительно выросли благодаря реальным обзорам в социальных сетях.
Особенности проекта
- Аудитория получала живые и нативные рекомендации от блогеров в момент действия акций, что усиливало эффект от офлайн-продаж.
- Требование снимать контент в магазинах «Мила» и «Кравт» ограничивало выбор инфлюенсеров, но обеспечивало релевантность и доверие.
- Постоянный контроль качества контента позволил сохранить единый стиль коммуникации бренда.
Выводы
Комплексная работа с блогерами позволила SelfieLab не только увеличить охваты более чем на 2 000 000, но и укрепить восприятие бренда среди покупателей натуральной косметики.
Правильный выбор инфлюенсеров и фокус на органичные интеграции помогли добиться ощутимого роста вовлечённости и интереса к продукции в период проведения акций.
Хотите усилить узнаваемость бренда через работу с блогерами? Креативное агентство Муравьева помогут построить эффективную стратегию с фокусом на результат.
