Кейс Креативного агентства Муравьёва рассказывает, как для укрепления позиции на рынке и усиления эмоциональной связи с аудиторией, бренд запустил спецпроект «Места Силы». Через личные истории владельцев автомобилей KIA компания показала: каждый автомобиль — отражение характера, увлечений и ценностей своего владельца.
Заказчик проекта
KIA Motors — один из крупнейших автомобильных брендов.
Задача проекта
- Укрепить эмоциональную связь между брендом и владельцами автомобилей KIA.
- Повысить вовлечённость и интерес к моделям KIA в социальных сетях.
- Показать бренд через призму реальных историй, а не рекламных характеристик.
- Подчеркнуть разнообразие целевой аудитории и раскрыть ценности KIA через пользовательский опыт.
Решение
Концепция
Основой проекта стали видеопортреты владельцев автомобилей KIA — каждый выпуск раскрывал личную историю человека, его стиль жизни, увлечения и то самое «место силы», куда он отправляется вместе с автомобилем. Герои были отобраны из разных сфер: архитектура, спорт, культура, бизнес.
Форматы и каналы
Проект реализован в формате серии видеороликов для социальных сетей. Визуальный стиль подчёркивал эстетику поездок и важность выбранных маршрутов, создавая ассоциацию с надёжностью, комфортом и индивидуальностью автомобилей KIA.
Результаты
- Серия видеороликов собрала десятки тысяч просмотров в социальных сетях и вызвала высокую вовлечённость среди подписчиков.
- Аккаунты бренда получили прирост аудитории более чем на 1300 человек за период кампании.
- Повысилось количество пользовательского контента и откликов с упоминанием личного опыта владения автомобилями KIA.
- Проект стал частью масштабной контент-стратегии и усилил восприятие бренда как близкого и «человечного».
Что обеспечило эффективность SMM-продвижения
- Эмоциональная подача контента через реальные истории владельцев усилила доверие к бренду.
- Чёткое визуальное единство и продакшн высокого уровня задали премиальный тон всей серии.
- Формат коротких видеороликов обеспечил широкое органическое распространение.
- Подбор героев с разным стилем жизни позволил охватить разные сегменты целевой аудитории.
Выводы
Спецпроект «Места Силы» стал не просто серией видеороликов, а сильным инструментом для построения связи между брендом KIA и его реальными владельцами.
Через искренние истории, эстетику маршрутов и фокус на человеческих ценностях проект помог KIA выделиться в категории и укрепить восприятие бренда как близкого, живого и вдохновляющего.
Результаты кампании подтвердили: вовлечённость и лояльность аудитории зависят не от громкости рекламы, а от глубины диалога.
Команда Агентства Муравьёва разрабатывает стратегии, основанные на реальных историях, искренности и визуальной выразительности. Специалисты агентства помогут с концепцией и реализацией, предложив идеи, которые найдут отклик у вашей аудитории
Хотите создать спецпроект, который будет вызывать эмоции и укреплять бренд?
