Кейс агентства Нечаев Студио о настройке системного продвижения бренда спортивной экипировки.
Задача
Контекст проекта
PROKENNEX — бренд профессиональной экипировки для ракеточных видов спорта: большого тенниса, бадминтона, падела, сквоша и пиклбола. Продукция ориентирована как на любителей, так и на спортсменов с опытом.
Основные площадки бренда:
— ВКонтакте
— визуальная соцсеть
— Telegram
— официальный сайт
Цель сотрудничества — передать все задачи по ведению социальных платформ команде NechaevStudio и выстроить системное продвижение бренда в digital-среде.
Ключевые задачи проекта:
— разработка и обновление визуальной упаковки соцсетей
— создание контент-стратегии с фокусом на рост узнаваемости
— регулярное ведение площадок и сторис
— работа с короткими видеоформатами
— детальная сегментация аудитории для рекламы
— создание рекламных материалов и текстов
— настройка и оптимизация таргетированной рекламы
— внедрение рассылок и воронок через Senler
— работа с блогерами, пабликами и Telegram-каналами
Решение
Упаковка социальных сетей
На старте проекта была разработана единая визуальная система с учётом фирменного стиля бренда.
Были оформлены:
— обложки и графические элементы
— визуал меню и навигации
— стилистика постинга
Основной акцент сделали на живом контенте: использовались фотографии с профессиональных съёмок, где центральное место занимают реальные спортсмены. Это позволило усилить ощущение экспертности и доверия к бренду.
Контент-маркетинг
Для проекта выстроена чёткая контентная система: создан рубрикатор, на основе которого формируется регулярный план публикаций.
Контент включает:
— имиджевые материалы (формирование образа бренда)
— экспертный контент (разборы, советы, рекомендации)
— продающие публикации (презентация экипировки)
Контент-план охватывает все направления деятельности бренда и позволяет выстраивать последовательную коммуникацию с аудиторией без хаотичных публикаций.
Работа с историями
Истории публикуются на регулярной основе в течение недели.
Основные задачи формата:
— повышение вовлечённости
— формирование доверия к бренду
— удержание внимания аудитории
Через сторис раскрываются:
— особенности продукции
— сценарии использования
— полезные материалы (включая чек-листы)
— прогрев аудитории перед предложениями
Контент строится так, чтобы не просто показывать продукт, а вовлекать пользователя через понятные и близкие ему ситуации.
Короткие видеоформаты
Отдельный фокус сделан на коротких видео, как на инструменте органического роста.
Работа ведётся в двух направлениях:
— монтаж роликов из готового материала клиента
— подготовка технических заданий для съёмки нового контента
Видео используются для демонстрации преимуществ продукции и повышения охватов без дополнительных затрат на продвижение.
Рассылки и воронки
Для дополнительной работы с аудиторией внедрены рассылки через Senler.
Что реализовано:
— создание полезных материалов (например, чек-лист по выбору ракетки)
— разработка цепочек сообщений
— регулярные касания с аудиторией
Этот инструмент позволяет не просто привлекать внимание, а выстраивать долгосрочное взаимодействие с потенциальными клиентами.
Таргетированная реклама
Параллельно с органическим продвижением запущена реклама во ВКонтакте.
В рамках работы:
— разработаны рекламные креативы и тексты
— собраны сегменты аудитории (по интересам, поведению, сообществам)
— проведено тестирование гипотез
— выполнена оптимизация кампаний
За период работы:
— протестировано более 20 объявлений
— запущено несколько рекламных стратегий
— регулярно анализируются показатели и вносятся корректировки
Результаты за 5 месяцев:
— бюджет: 72 156 ₽
— клики: 2 614
— средняя стоимость клика: 30,98 ₽
— стоимость подписчика: 143,47 ₽
— привлечено 481 подписчик
Отдельно стоит отметить, что стоимость клика удалось снизить почти в 3 раза по сравнению с предыдущими периодами.
Работа с блогерами и посевами
Дополнительно подключены внешние источники трафика:
— блогеры (бартерные интеграции)
— тематические сообщества
— Telegram-каналы
Были подобраны релевантные площадки и выстроена стратегия размещений, направленная на привлечение целевой аудитории через доверительные каналы.
Результат
Несмотря на то, что рекламные кампании находились в стадии активного тестирования, уже на первых этапах удалось зафиксировать положительную динамику:
— рост числа подписчиков
— увеличение интереса к бренду
— появление первых заявок
За первый месяц работы:
— прирост аудитории составил более 100+ подписчиков
— просмотры контента увеличились почти в 4 раза
Комплексный подход, реализованный командой NechaevStudio, позволил не просто запустить продвижение, а выстроить систему, в которой каждый инструмент усиливает другой.