Кейс агентства Нечаев Студио о привлечениис нуля аудитории в соцсетях для чайного бренда.
Задача
Контекст проекта
KejoTea — чайный бренд, выпускаемый компанией KEJOfoods. Продукт ориентирован на аудиторию, которая ценит не только вкус, но и атмосферу потребления: эстетику, ритуалы и образ жизни вокруг чая.
Основные площадки бренда:
— ВКонтакте.
— визуальная соцсеть (запрещённая на территории РФ).
Цель сотрудничества — передать ведение социальных сетей команде NechaevStudio и выстроить системное присутствие бренда в digital.
Ключевые задачи:
— разработка визуальной упаковки аккаунтов
— формирование контент-стратегии
— регулярное ведение постов и историй
— создание коротких видеоформатов
— внедрение рассылок
— запуск и ведение таргетированной рекламы
— проработка аудиторий и рекламных креативов
Решение
Упаковка социальных сетей
На старте проекта была разработана единая визуальная концепция, соответствующая позиционированию бренда.
В рамках работы:
— оформлены обложки и графические элементы
— создан стиль меню и навигации
— задана визуальная логика публикаций
Основная задача — передать атмосферу бренда через минималистичный и аккуратный дизайн, сохранив целостность восприятия на всех площадках.
Контент-маркетинг
Для проекта выстроена системная работа с контентом: разработан рубрикатор и на его основе сформирован регулярный контент-план.
Контент разделён на ключевые направления:
— имиджевые публикации (формирование доверия и узнаваемости)
— истории бренда (ценности, философия, производство)
— продающие материалы (акции и предложения)
— полезный контент (рецепты и сочетания с продуктом)
Такой подход позволил выстроить последовательную коммуникацию с аудиторией и избежать хаотичных публикаций.
Работа с историями
Истории публиковались на регулярной основе в течение недели.
Основные задачи формата:
— повышение вовлечённости
— формирование эмоциональной связи с аудиторией
— дополнительное раскрытие продукта
Через сторис транслировались:
— сценарии потребления продукта
— визуальная эстетика бренда
— преимущества и особенности
Для создания контента использовались профессиональные инструменты и сервисы, что обеспечило стабильное качество подачи.
Таргетированная реклама
Параллельно с органическим продвижением была запущена реклама во ВКонтакте.
Основной фокус — привлечение подписчиков и формирование первичной аудитории бренда.
В рамках работы:
— собраны сегменты аудитории по интересам
— разработаны рекламные креативы
— проведено тестирование гипотез
— выполнена оптимизация кампаний
Результаты:
— аудитория сообщества выросла с 0 до 425 человек
— определены наиболее эффективные сегменты (по интересам)
— достигнута средняя стоимость подписчика около 157 ₽
Дополнительно проведено тестирование креативов, что позволило выявить наиболее результативные связки и снизить стоимость привлечения.
Результат
За период работы удалось выстроить базовую систему присутствия бренда в социальных сетях:
— сформирована аудитория с нуля
— увеличена узнаваемость бренда
— выстроена регулярная коммуникация с пользователями
— повышен уровень вовлечённости
Комплексный подход команды NechaevStudio позволил не просто запустить соцсети, а создать фундамент для дальнейшего роста и масштабирования.