Продвижение и ведение социальных сетей фабрики дверей «Дверной Тон»

Кейс агентства NechaevStudio о комплексном SMM-продвижении фабрики по производству дверей: от визуальной упаковки сообщества ВКонтакте и разработки контентной стратегии до рекламных креативов, таргетированной рекламы, тестирования аудиторий и привлечения потенциальных клиентов.

Заказчик проекта

Фабрика по производству дверей «Дверной Тон»

Компания занимается производством дверей и продвигает свою продукцию через сайт и социальные площадки. Основной акцент в продвижении был сделан на ВКонтакте как ключевой канал коммуникации с аудиторией.

Основные площадки проекта:

— ВКонтакте;

— Яндекс.Дзен;

— сайт компании.

Старт работ — 29.01.2024.

На момент начала сотрудничества у фабрики уже было создано сообщество ВКонтакте. В качестве дополнительной платформы было принято решение использовать Яндекс.Дзен, однако основная работа по продвижению велась именно во ВКонтакте.

Исходная ситуация

К моменту старта проекта у фабрики уже была базовая социальная площадка, но для полноценного продвижения ей требовалась системная доработка.

Сообществу необходимо было придать более профессиональный визуальный вид, разработать регулярную контентную структуру, выстроить коммуникацию с аудиторией и подготовить основу для дальнейшего рекламного продвижения.

Для производственной компании особенно важно показывать не только сам продукт, но и его преимущества: качество, влагостойкость, особенности материалов, применение, варианты дизайна, условия покупки и акции. Поэтому продвижение должно было объединять визуальную упаковку, полезный контент, продающие материалы и рекламные кампании.

Цели проекта

Главная цель — выстроить комплексное продвижение фабрики дверей в социальных сетях, повысить узнаваемость бренда, увеличить аудиторию сообщества ВКонтакте и привлечь новых потенциальных клиентов.

Ключевые цели:

— оформить социальные сети в едином фирменном стиле;

— усилить визуальное восприятие бренда;

— разработать системный контент-маркетинг;

— повысить узнаваемость фабрики;

— увеличить аудиторию в сообществе ВКонтакте;

— подготовить техническую базу для рекламного продвижения;

— проработать целевые аудитории для таргетированной рекламы;

— создать рекламные креативы и тексты;

— запустить и вести таргетированную рекламу;

— анализировать результаты и тестировать новые гипотезы.

Ключевые задачи

Клиент передал агентству NechaevStudio комплексную работу по социальным сетям.

В задачи вошли:

— дизайнерская упаковка социальных сетей;

— разработка стилистики ВКонтакте;

— оформление меню, обложек и публикаций;

— разработка рубрикатора;

— составление контент-плана;

— подготовка продающих, полезных и коммуникационных постов;

— проработка акций и спецпредложений;

— создание визуальных макетов под акции;

— анализ целевой аудитории для рекламы;

— разработка рекламных креативов;

— написание рекламных текстов;

— настройка и запуск таргетированной рекламы;

— регулярный анализ рекламных кампаний;

— корректировка объявлений и параметров таргетинга;

— тестирование новых гипотез и аудиторий.

Упаковка социальных сетей

Первым этапом стала визуальная упаковка социальных сетей.

На основе пожеланий клиента и фирменного стиля фабрики дизайнер разработал единую стилистику для ВКонтакте, чтобы сообщество выглядело аккуратно, современно и понятно для потенциальных покупателей.

Были разработаны:

— стилистика макетов меню;

— оформление обложек для ВКонтакте;

— визуальная система постинга;

— графические элементы для публикаций;

— макеты под отдельные акции и предложения.

Визуальная упаковка помогла привести сообщество к единому стилю и сделать коммуникацию бренда более профессиональной. Пользователь, заходя в группу, сразу видел не случайный набор публикаций, а оформленную площадку фабрики с понятной структурой и узнаваемой подачей.

Контент-маркетинг

Для проекта был разработан рубрикатор, на основе которого составили регулярный контент-план.

Контент включал разные типы публикаций: продающие, полезные и коммуникационные. Такой подход позволял не только рассказывать о продукции, но и формировать доверие к фабрике, объяснять преимущества дверей и поддерживать постоянный контакт с аудиторией.

Основные направления контента:

— продающие публикации о продукции;

— посты о преимуществах композитных влагостойких дверей;

— материалы об акциях и специальных предложениях;

— полезные советы по выбору дверей;

— рекомендации по установке;

— публикации о производственных процессах;

— материалы о контроле качества;

— коммуникационные посты для взаимодействия с аудиторией.

Контент-план был выстроен так, чтобы охватывать все ключевые направления и потребности аудитории. Благодаря этому контент стал более структурированным, регулярным и понятным.

Продающие посты помогали демонстрировать преимущества продукции и информировать потенциальных клиентов об актуальных предложениях. Полезные публикации закрывали вопросы аудитории, связанные с выбором, установкой и качеством дверей. Коммуникационные материалы поддерживали контакт с подписчиками и помогали сделать сообщество более живым.

Проработка акций

Отдельным направлением стала работа с акциями и специальными предложениями.

Для проекта разрабатывались акции, которые помогали привлечь внимание потенциальных покупателей и повысить интерес к продукции фабрики.

Каждая акция продумывалась с учётом потребностей целевой аудитории, сезонности, особенностей продукта и маркетинговых задач. Под специальные предложения дизайнер создавал визуальные макеты, которые делали акции более заметными и привлекательными в ленте.

Визуалы под акции разрабатывались с учётом маркетинговых акцентов: важно было не просто красиво оформить предложение, а быстро донести его суть, показать выгоду и подтолкнуть пользователя к действию.

Таргетированная реклама

Для проекта также использовалась таргетированная реклама.

Рекламные кампании запускались не на постоянной основе, а периодически — по инициативе заказчика. В общей сложности реклама работала около двух месяцев.

Несмотря на ограниченный период размещения, рекламные кампании позволили расширить охват аудитории, привлечь новых потенциальных клиентов и повысить интерес к продукции фабрики.

Организация таргетированной рекламы включала несколько этапов.

Сначала была проведена детальная проработка целевой аудитории: мы определили интересы, потребности, поведение и возможные мотивы клиентов, которым может быть актуальна покупка дверей.

На основе этого были подготовлены рекламные креативы и тексты. Объявления строились вокруг ключевых болей аудитории и преимуществ продукции: влагостойкость, практичность, качество, внешний вид, надёжность и актуальные предложения.

После этого были настроены параметры таргетинга, чтобы реклама показывалась пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются дверями фабрики.

Рекламные креативы и тестирование

За время работы было разработано 10+ рекламных креативов.

Также было протестировано 30+ объявлений на разные аудитории. Благодаря предварительной проработке сегментов каждая аудитория дала полезные данные и помогла лучше понять, какие рекламные связки работают эффективнее.

В процессе работы тестировались:

— разные визуальные подачи;

— разные тексты объявлений;

— разные акценты на преимущества продукта;

— разные сегменты целевой аудитории;

— разные рекламные гипотезы.

После запуска кампаний мы регулярно отслеживали эффективность рекламы: анализировали кликабельность, стоимость клика, результативность объявлений и поведение аудитории.

На основе данных вносились корректировки в объявления, визуалы и параметры таргетинга. Это позволяло эффективнее использовать рекламный бюджет и усиливать те связки, которые показывали лучший результат.

Результаты таргетированной рекламы

Даже при нерегулярной работе таргетированной рекламы удалось значительно расширить охват аудитории и привлечь новых потенциальных клиентов.

Рекламные кампании показали хорошие результаты и подтвердили эффективность выбранного подхода.

Основные показатели:

— охват пользователей — 190 447;

— результат — 114;

— клики по рекламе — 962;

— средняя стоимость клика — 25,99 ₽;

— средняя стоимость подписчика — 219,30 ₽;

— лучший креатив по стоимости подписчика — 73 ₽.

Эти показатели особенно важны с учётом того, что рекламные кампании велись ограниченное время. При регулярном продвижении и дальнейшем масштабировании лучших связок проект мог бы получить ещё более сильную динамику.

Аналитика и оптимизация

В ходе рекламных кампаний мы постоянно анализировали ключевые показатели и корректировали продвижение.

Отслеживались:

— охват аудитории;

— количество кликов;

— кликабельность объявлений;

— стоимость клика;

— стоимость подписчика;

— эффективность отдельных креативов;

— результативность разных аудиторий.

На основе аналитики мы понимали, какие объявления работают лучше, какие аудитории дают более качественный отклик и какие акценты стоит использовать в дальнейшем продвижении.

Такой подход позволил не просто запускать рекламу, а постепенно улучшать её эффективность даже в условиях нерегулярного размещения.

Достигнутые результаты

Комплексная работа с социальными сетями помогла фабрике «Дверной Тон» сделать продвижение более системным, визуально аккуратным и понятным для потенциальных клиентов.

Основные достижения:

— оформлено сообщество ВКонтакте в едином фирменном стиле;

— разработана визуальная система меню, обложек и публикаций;

— создан рубрикатор для регулярного контента;

— подготовлен контент-план под разные задачи аудитории;

— разработаны продающие, полезные и коммуникационные публикации;

— проработаны акции и специальные предложения;

— созданы визуальные макеты под рекламные и акционные материалы;

— разработано 10+ рекламных креативов;

— протестировано 30+ объявлений;

— получен охват 190 447 пользователей;

— зафиксировано 962 клика по рекламе;

— средняя стоимость клика составила 25,99 ₽;

— лучший креатив привлекал подписчиков по 73 ₽.

Выводы по проекту

Продвижение фабрики «Дверной Тон» показало, что даже при нерегулярной работе рекламных кампаний комплексный подход может давать заметный результат.

Визуальная упаковка помогла сделать сообщество более профессиональным и доверительным. Контент-маркетинг позволил системно рассказывать о продукции, преимуществах дверей, производстве, качестве и актуальных предложениях. Акции и специальные визуалы усилили интерес аудитории, а таргетированная реклама помогла расширить охват и привлечь новых потенциальных клиентов.

Особенно важно, что все инструменты работали в связке: оформление, контент, акции, креативы, рекламные кампании и аналитика дополняли друг друга и усиливали общий эффект продвижения.

Итоги

Для фабрики дверей «Дверной Тон» была выстроена комплексная система продвижения в социальных сетях.

Команда NechaevStudio разработала визуальную упаковку, подготовила рубрикатор и контент-план, создала продающие и полезные публикации, проработала акции, разработала рекламные креативы и запустила таргетированную рекламу.

Даже при ограниченном периоде рекламной активности удалось получить значительный охват, протестировать десятки объявлений, выявить эффективные креативы и привлечь новую аудиторию к продукции фабрики.

Проект подтвердил, что для производственного бизнеса социальные сети могут быть не просто витриной, а полноценным инструментом узнаваемости, коммуникации и привлечения потенциальных клиентов.