Кейс агентства Нечаев Студио осоздании сайта для производителя масложировой продукции.
Контекст проекта
Компания ZdesMaslo — производитель молочной и масложировой продукции с широким ассортиментом:
• сливочное масло
• спреды и маргарин
• молоко и молочные напитки
• альтернативное молоко
• сливки
• сыр и продукты по технологии сыра
• творожная и сметанная продукция
• вода и безалкогольные напитки
Основная проблема заключалась не в отсутствии сайта, а в том, что текущая структура не позволяла:
— понятно показать масштаб компании
— удобно представить широкий ассортимент
— быстро довести B2B-клиента до заявки
Сайт должен был стать не просто витриной, а полноценным инструментом для работы с партнёрами и дистрибьюторами.
Цель и задачи проекта
Главная цель — создать сайт, который одновременно:
• демонстрирует масштаб и надёжность производителя
• упрощает навигацию по большому каталогу
• снижает путь пользователя до заявки
• формирует доверие у B2B-аудитории
Ключевая задача: показать большой ассортимент без ощущения перегруженности и хаоса.
Решение
Агентство спроектировало сайт как гибрид: каталог продукции + имиджевый корпоративный ресурс.
При разработке отталкивались от главного вопроса:
как упростить восприятие большого объёма продукции и не перегрузить пользователя?
Решение — чёткая многоуровневая структура с понятной логикой переходов.
Структура сайта
1. Главная страница
Главная страница выполняет роль навигационного центра и первого контакта с брендом.
Основные функции:
• формирование доверия через позиционирование и демонстрацию производства
• быстрый переход в категории продукции
• обзор ключевых направлений деятельности
Структура выстроена последовательно:
позиционирование → преимущества → категории → форма связи
Это позволяет пользователю сразу понять, куда идти и что делать дальше.
2. Категорийная структура
Каждое направление продукции вынесено в отдельный раздел:
• спреды
• сливочное масло
• маргарин
• молоко и молочные напитки
• альтернативное молоко
• сливки
• сырные продукты
• творожная и сметанная продукция
• напитки
Такое разделение решает сразу несколько задач:
— пользователь быстро находит нужную категорию
— не теряется в длинных списках
— получает структурированную информацию
Внутри каждой категории:
• краткое описание
• визуальная подача продукции
• карточки товаров
• форма для быстрого запроса
3. Каталог продукции
Внутри категорий реализована карточная система.
Это позволило:
• компактно показать ассортимент
• убрать лишнюю перегрузку характеристиками
• ускорить выбор
Пользователь не читает длинные тексты — он быстро ориентируется и оставляет заявку.
Универсальный CTA-блок
На всех страницах размещён единый блок:
«Начните работать с нами сегодня»
Это ключевое решение в логике сайта.
Пользователь может:
— зайти с любой страницы
— сразу оставить заявку
— не возвращаться на главную
Таким образом сокращается путь до конверсии.
UX и логика взаимодействия
При разработке интерфейса сделали акцент на простоте и повторяемости.
Реализовано:
• единая структура страниц
• понятная иерархия разделов
• минимум отвлекающих элементов
• акцент на продукте, а не на декоративных деталях
В результате сайт воспринимается как:
— строгий
— структурный
— ориентированный на B2B-задачи
Техническая часть и аналитика
Сайт изначально запускался как инструмент, готовый к масштабированию и рекламе.
Подключены:
• Яндекс.Вебмастер
• Google Search Console
• Яндекс.Метрика
Настроено:
• отслеживание заявок
• цели по формам
• анализ поведения пользователей
Также реализована CRM-система:
• подключена Tilda CRM
• все формы интегрированы
• настроены уведомления на почту и в Telegram
Это позволило:
— не терять входящие заявки
— оперативно обрабатывать обращения
— анализировать эффективность страниц
Результат
В результате был создан сайт, который решает сразу несколько задач бизнеса:
• структурирует большой ассортимент без перегрузки
• упрощает навигацию для B2B-клиента
• сокращает путь до заявки
• работает как инструмент аналитики и маркетинга
Сайт стал не просто презентацией компании, а полноценной цифровой платформой для работы с партнёрами.