Кейс агентства NechaevStudio о разработке структуры, дизайна и прототипа лендинга, ориентированного на продвижение интернет-магазина по продаже сантехнических и сопутствующих товаров.
Информация о проекте
Заказчик проекта: Федеральный интернет-магазин «Сантехника-Тут», являющийся одним из признанных лидеров рынка. Компания предлагает широкий ассортимент товаров, включая сантехнику, мебель для ванной комнаты, кухонные мойки, столешницы, керамическую плитку, мозаику, системы отопления, ламинат и другие сопутствующие товары.
Задачи проекта:
- Разработать целевую посадочную страницу для привлечения трафика из контекстной рекламы.
- Создать инструмент для привлечения оптовых заказчиков и партнеров, включая дизайнеров, строительные компании и архитекторов.
- Обеспечить отслеживание эффективности рекламных кампаний через обязательное использование UTM-меток для всех переходов на основной сайт интернет-магазина.
Решение
1. Подготовительный этап и проектирование
Работа началась с детального обсуждения задач и заполнения брифа, на основании которого было сформировано техническое задание. После согласования технического задания командой специалистов был разработан интерактивный прототип в редакторе Figma. Прототип наглядно отображал будущую структуру лендинга, расположение ключевых блоков и пользовательские сценарии, что позволило согласовать логику работы страницы до начала дизайна и верстки.
2. Разработка дизайна и визуальной концепции
Основной задачей дизайнерского решения стало создание современного, стильного и лаконичного визуального образа, отвечающего ожиданиям целевой аудитории.
- Визуальный ряд: Упор был сделан на чистый и минималистичный дизайн, поскольку целевая аудитория (дизайнеры, архитекторы) хорошо разбирается в эстетике и визуальном оформлении. Каждый элемент дизайна был тщательно продуман и нес определенный смысл.
- Сообщение: Дизайн был нацелен на подчеркивание уникальности предложения, формирование чувства доверия, надежности и уверенности в качестве продукции.
• • Фирменный стиль: Все элементы лендинга, включая всплывающие окна (pop-up), были оформлены в строгом соответствии с фирменным стилем компании для обеспечения единства восприятия бренда.
3. Pop-up и формы
Открытые формы и всплывающие окна реализованы в фирменном стиле. Добавлены формы заказа обратного звонка и заявок, что помогает удерживать внимание и повышать конверсии.
4. Техническая реализация и интеграция
Была проведена комплексная работа по технической реализации функционала лендинга:
- Формы обратной связи: На странице стратегически размещены и стилистически интегрированы формы для сбора заявок и заказа обратного звонка.
- Системы аналитики: Для детального отслеживания поведения пользователей и эффективности рекламных кампаний были подключены сервисы веб-аналитики.
- UTM-метки: Во все ссылки, ведущие на основной сайт интернет-магазина, были внедрены UTM-метки. Это позволяет точно отслеживать в analytics-системах источник перехода и оценивать эффективность каждого рекламного канала.
- Интеграция с CRM: Для автоматизации обработки входящих заявок была выполнена интеграция с внешней CRM-системой.
- Дополнительные страницы: Разработаны и оформлены в фирменном стиле все необходимые страницы: кастомная страница 404 ошибки и страница благодарности, подтверждающая успешное оформление заявки.
- Разработана индивидуальная страница благодарности с возможностью полной аналитики источников заявок и поведения пользователя после конверсии
Результат
В результате был создан стильный, лаконичный и технически оснащенный лендинг, ориентированный на потребности и эстетические ожидания целевой B2B-аудитории. Страница эффективно передает ценности бренда и его надежность, побуждая к совершению целевого действия — оформлению заявки на сотрудничество. Продуманная техническая интеграция, включая сквозную аналитику с помощью UTM-меток, позволяет клиенту точно оценивать отдачу от рекламных инвестиций и оптимизировать маркетинговые стратегии. Лендинг стал эффективным инструментом для привлечения оптовых партнеров и развития бизнеса в сегменте B2B.
