Кейс агентства NechaevStudio, к которому обратилась производственная компания «ПСК ФРАМ» за SEO (поисковым)-продвижением сайта perila.spb.ru, чтобы увеличить количество целевого трафика и заявок из органического поиска. Компания занимается изготовлением изделий из нержавеющей стали и стекла: перил, ограждений, лестничных конструкций, поручней и других металлоконструкций для частных и коммерческих объектов.
До начала работ у заказчика уже был подрядчик по SEO (поисковому продвижению), однако результаты продвижения не соответствовали ожиданиям бизнеса. Сайт имел потенциал для роста, но из-за технических ошибок, недостаточной проработки семантики, слабой внутренней оптимизации и проблем с контентом не раскрывал его в полной мере. В агентстве провели аудит проекта, определили приоритетные направления продвижения и выстроили системную работу с сайтом.
Важно отметить, что у компании сейчас есть два сайта. Старый сайт perila.spb.ru продолжает использоваться как основной ресурс для SEO (поискового)-продвижения. Новый сайт framspb.ru разработан отдельно и применяется преимущественно для контекстной рекламы. Поэтому в рамках данного кейса речь идет именно о продвижении сайта perila.spb.ru.
Заказчик проекта
Заказчиком проекта стала производственная компания «ПСК ФРАМ». Компания изготавливает изделия из нержавеющей стали и стекла для разных типов объектов: частных домов, коммерческих помещений, общественных пространств, торговых центров, офисов и других объектов, где требуются надежные и эстетичные металлические конструкции.
Основное направление бизнеса связано с производством и монтажом перил, ограждений, лестниц, поручней, конструкций из нержавеющей стали и стеклянных элементов. Для такой тематики органический поиск является важным каналом привлечения клиентов, потому что потенциальные заказчики часто ищут подрядчика через Яндекс и Google по конкретным коммерческим запросам: от общих фраз вроде «перила из нержавейки» до более точных запросов, связанных с типом изделия, материалом, назначением или городом.
На момент обращения у компании уже был опыт SEO (поискового)-продвижения, но заказчика не устраивали текущие показатели. Требовалось увеличить видимость сайта, расширить охват по поисковым запросам, привести больше целевого трафика и повысить количество заявок с органики.
Задача
Перед специалистами стояла задача усилить SEO (поисковое)-продвижение сайта и сделать органический поиск стабильным источником обращений для бизнеса.
Ключевые задачи проекта:
- Провести комплексный аудит сайта и найти ошибки, которые мешали росту позиций.
- Определить приоритетные направления услуг и товаров, с которых нужно начинать продвижение.
- Собрать и систематизировать большое семантическое ядро по основным коммерческим запросам.
- Расширять семантику по мере развития проекта и добавлять новые группы запросов.
- Улучшить техническое состояние сайта и устранить проблемы, влияющие на индексацию.
- Переработать внутреннюю оптимизацию страниц.
- Повысить видимость сайта по целевым запросам.
- Увеличить количество заявок с SEO (поискового продвижения).
Отдельная сложность заключалась в широкой структуре услуг заказчика. У компании много направлений, связанных с изделиями из нержавеющей стали и стекла, поэтому нельзя было ограничиться продвижением нескольких страниц. Требовалась поэтапная работа с большим количеством разделов, посадочных страниц, текстов, фотографий и внутренних связей между страницами сайта.
Решение
Работа началась с детального аудита сайта. Специалисты проверили техническое состояние ресурса, структуру страниц, тексты, фотографии, ссылки, корректность индексации, наличие битых ссылок и другие факторы, которые могли мешать SEO-продвижению.
На первом этапе было выявлено много ошибок. Проблемы касались ссылочной структуры, текстовой оптимизации, качества контента, изображений, битых ссылок и технических элементов сайта. Первый месяц работы был практически полностью посвящен исправлению этих ошибок, потому что без базовой технической подготовки дальнейшее продвижение было бы менее эффективным.
После устранения первичных проблем перешли к анализу направлений бизнеса. У клиента было много разных услуг и товарных категорий, поэтому команда не стала продвигать все одновременно без приоритетов. Сначала были определены ключевые направления, которые могли быстрее дать рост по трафику и заявкам. Такой подход позволил сфокусировать ресурсы на наиболее значимых для бизнеса разделах.
Затем было собрано большое семантическое ядро по приоритетным направлениям. В него вошли коммерческие, информационные и уточняющие запросы, связанные с изделиями из нержавеющей стали, стеклянными ограждениями, перилами, поручнями, лестничными конструкциями и другими услугами компании. Семантика была распределена по страницам сайта, чтобы каждая группа запросов имела релевантную посадочную страницу.
Работа с семантическим ядром велась не один раз, а регулярно. Каждые три месяца дополняли ядро новыми направлениями и запросами. Это позволило постепенно расширять охват сайта, добавлять новые точки входа из поиска и усиливать позиции не только по главным коммерческим фразам, но и по более узким запросам.
Большой объем работ был связан с внутренней оптимизацией. В первые полгода регулярно дорабатывали страницы сайта: корректировали метатеги, улучшали структуру заголовков, перерабатывали тексты, устраняли дубли, оптимизировали внутреннюю перелинковку и приводили страницы в соответствие с поисковыми запросами пользователей.
Также была проведена работа с контентом. Для производственной тематики особенно важно показать экспертность, реальные возможности компании и соответствие страниц намерениям пользователя. Поэтому тексты дорабатывались не только с точки зрения ключевых слов, но и с точки зрения пользы для потенциального клиента. Страницы должны были отвечать на вопросы пользователей, объяснять особенности изделий, помогать выбрать подходящий вариант и подталкивать к заявке.
Дополнительно работали с фотографиями и визуальной частью сайта. Для направления, связанного с изделиями из стекла и нержавеющей стали, изображения имеют большое значение: клиенту важно увидеть примеры работ, качество исполнения и варианты конструкций. Поэтому ошибки, связанные с фотографиями, также были включены в общий план оптимизации.
В процессе продвижения команда вела регулярную аналитику. Позиции фиксировались в Allpositions, а динамика трафика отслеживалась через Яндекс.Метрику и Google Analytics. Это позволяло видеть, какие группы запросов растут, какие страницы требуют доработки и какие направления дают лучший результат по обращениям.
Работа по проекту велась системно: сначала была создана техническая и структурная база, затем расширялась семантика, улучшались страницы и наращивалась видимость сайта. Такой подход позволил проекту постепенно выйти на стабильные показатели по позициям, трафику и заявкам.
Результаты
На момент подготовки кейса NechaevStudio продолжает работать с проектом. Сотрудничество длится более 1,5 лет, и SEO (поисковая оптимизация) остается одним из ключевых каналов привлечения клиентов для компании «ПСК ФРАМ».
По результатам продвижения сайт perila.spb.ru показал заметный рост по видимости и позициям в поисковых системах.
Текущие показатели проекта:
- ИКС сайта — 100.
- Видимость сайта — 5% по всему проработанному пулу семантического ядра.
- В ТОП-3 находится 402 запроса.
- В ТОП-10 находится 729 запросов.
- В ТОП-30 находится 1077 запросов.
- Среднее количество заявок именно с SEO (поисковой оптимизации) — более 50 в месяц.
Для проекта с большим количеством направлений и широкой семантикой особенно важно, что рост был достигнут не за счет нескольких отдельных запросов, а за счет системной проработки большого пула страниц и поисковых фраз. Сайт стал лучше охватывать спрос по изделиям из нержавеющей стали и стекла, а органический трафик начал приносить стабильные обращения. Ниже представлен скриншот проекта в Allpositions, именно в нем специалисты фиксируют всю аналитику:
Скриншот с Яндекс.Метрики и Google Analytics по трафику:
Вот так в агентстве выглядит ежемесячные отчеты по SEO (поисковому) продвижению:
Отдельно стоит отметить, что работа велась именно со старым сайтом perila.spb.ru, который используется для SEO (поискового)-продвижения. Новый сайт framspb.ru был разработан для задач контекстной рекламы, поэтому SEO (поисковые)-результаты в данном кейсе относятся к основному продвигаемому ресурсу.
Проект показал, что даже при наличии предыдущего подрядчика и уже запущенного SEO (поискового) продвижения можно найти точки роста. В случае «ПСК ФРАМ» такими точками стали техническая доработка сайта, расширение семантического ядра, улучшение структуры страниц, регулярная внутренняя оптимизация и постоянный контроль аналитики.
В результате компания получила не просто рост позиций, а более понятную и управляемую систему SEO (поиского) -продвижения: с регулярным расширением семантики, приоритизацией направлений, отслеживанием динамики и стабильным потоком заявок из органического поиска.
