Кейс агентства ONY об обновлении бренда Kaspersky.
О компании и целях обновления бренда
Kaspersky является одним из ведущих мировых разработчиков решений в области кибербезопасности, предлагающим комплексную защиту как для индивидуальных пользователей, так и для корпоративного сектора. По мере роста компании и расширения её продуктов появилась потребность в переосмыслении корпоративных ценностей и визуального образа бренда.
Перед командой агентства ONY была поставлена цель модернизировать дизайн-систему и айдентику компании, сделав её стиль более профессиональным, сдержанным и соответствующим ожиданиям современной аудитории.
Анализ текущей айдентики и её модернизация
В рамках проекта был осуществлён детальный дизайн-аудит существующего визуального стиля Kaspersky с тщательным изучением текущих макетов, элементов дизайна и бренд-коммуникаций.
Совместно с командой клиента были определены ключевые направления развития, а также пути оптимизации визуальной структуры и упрощения процесса создания материалов. Были сформулированы новые рекомендации по работе с композицией, фирменными цветами, типографикой и уникальными графическими элементами. Обновленная палитра получила дополнительные оттенки, призванные подчеркнуть различия в коммуникации с различными аудиториями.
Развитие типографики и визуальных элементов бренда
Для повышения читаемости и элегантности заголовков был выбран шрифт Kaspersky Display Medium, заменивший более тяжёлое начертание ExtraBold. Также были разработаны конкретные правила по использованию фирменного шрифта, благодаря которым удалось избежать перегруженности визуального образа бренда.
Логотип также подвергся изменениям: слоган «Bring on the future» получил моноширинный шрифт, что добавило ему технологической точности и инженерного характера. Фирменный символ компании шестиугольник стал использоваться более системно и строго, с чёткими рекомендациями по его применению в различных видах коммуникаций (B2B и B2C).
Концептуальная визуализация и разграничение коммуникаций
Для наглядного отображения концепции «кибериммунитета» устройств были использованы трёхмерные визуальные элементы, изображающие устройства с внутренним свечением, размещённые в защищённом пространстве. Это подчёркивает их надёжность и технологичность. Помимо этого, была создана чёткая система композиционной сетки, базирующаяся на пропорциях фирменного логотипа, позволяющая гибко и удобно адаптировать макеты под любое количество текста и графики. Специальные холодные оттенки для B2B-сектора помогли сделать бизнес-коммуникации более серьёзными и строгими, а уникальные блоки-эксплейнеры позволили максимально наглядно показать сценарии использования продуктов компании.
Автоматизация работы дизайнеров и результаты обновления
Для повышения продуктивности дизайнеров был разработан специальный плагин Kaspersky Figma AutoLayout, который автоматически подбирает оптимальные размеры логотипа, типографики и других элементов дизайна под различные форматы. Это позволило существенно ускорить рабочие процессы и уменьшить вероятность ошибок в оформлении материалов.
В результате внедрения обновлённого брендинга визуальный язык Kaspersky стал более целостным, эффективным и удобным в ежедневном использовании. Компания получила современный и узнаваемый визуальный стиль, способствующий дальнейшему развитию и укреплению её лидерских позиций на рынке кибербезопасности.
Видео предоставлено агентством ONY с сайта https://ony.ru/
